Как сделать «продающее» фото своего продукта, чтобы его купили?

Содержание

​

• Как написать ТЗ (техническое задание) фотографу.

​

• Секреты успешных фотографий.

​

• Идеи для фотографий из Instagram:

– текстиль;

– трикотажные изделия;

– цветочные изделия;

– ювелирные украшения и бижутерия;

– изделия ручной работы;

– детские аксессуары;

– кожаные изделия;

– поверхности (фотофоны, подносы, столешницы);

– полиграфия;

– крупные объекты (предметы интерьера).

Как написать ТЗ (техническое задание) фотографу

Шаг 1. Обозначаем свои требования к итоговой фотографии

​

• Стиль

Техническое или художественное исполнение; эмоциональное и сюжетное повествование (при необходимости).

​

• Объем

Количество итоговых работ.

​

• Завершенность

Итог или заготовка для последующей работы (ретушеру, дизайнеру и т. д.).

​

​

Шаг 2. Приступаем к поиску фотографа

​

• Изучаем все (или не все) предложения на рынке.

​

• Знакомимся с портфолио.

​

• Стиль фотографа интересен и подходит под ваши требования? Самое время организовать встречу, написать ТЗ.

Материал по теме: Как выбрать фотографа

Шаг 3. Пишем ТЗ

​

Техническое задание на фотосъемку включает в себя:

​

• Концепция

– потребности или проблемы, которую решает ваша деятельность (или продукт);

– подробное описание целевой аудитории.

​

• Стиль

Требования к манере исполнения фотографии: от жанра, до цветовой палитры. Как правило продиктовано стилем автора, которого выбирает заказчик.

​

Шаг 3. Пишем ТЗ

​

• Технические характеристики

– Расположение элементов на фото, брендированный цвет, кадрирование и ориентация кадра.

– Укажите, что вы получаете в итоге: цифровую или традиционную фотографию (или готовую полиграфическую продукцию); итоговый снимок или raw-архив.

– Технические аспекты файлов: формат, цветовой профиль и размер.

​

• Терминология, справочная информация

– Определения, которые необходимо запомнить фотографу (актуально для предметной фотографии).

– Список источников, с детальной информацией по вашему продукту (или услуге).

​

​

Шаг 3. Пишем ТЗ

​

• Реквизит

Что предоставляете вы, а что не имеет отношения к бренду и должно быть найдено на стороне: фотографом, стилистом, дизайнером и т. д.

​

• Место фотосъемки

Пленэр или студия. Технические требования к помещению: зона для визажиста, кухня и т. д. Время проведения фотосъемки.

​

• Модель

Будут ли задействованы модели (или модель), порядок поиска и отбора: клиентом, агентством, скаутом или фотографом.

​

​

Шаг 3. Пишем ТЗ

​

• Команда

Составление технического задания с каждым членом команды – идеальное решение, не ленитесь.

​

• Сопутствующие затраты

Все зависит от регламента и команды. Если фотограф берет коллег в наем, то они – сопутствующие затраты, как и модель, реквизит и т.д. Если у фотографа своя команда, то список будет меньше.

​

• Авторские права

Лучше прояснить заранее: передает ли автор свои права, или же вы распоряжаетесь копиями, не имея лицензии (традиционная фотография).

​

​

Шаг 3. Пишем ТЗ

​

• Сроки выполнения

– От начала подготовки до съемочного дня.

– От начала фотосъемки до ее окончания (с указанием всех перерывов).

– От начала постобработки до передачи итогового продукта клиенту.

​

• Порядок приемки

– Кто и как принимает, и проверяет выполненную работу.

– Порядок исправления ошибок и недочетов: сроки и финансовые взыскания.

​

​

​

Важные нюансы ТЗ

​

• Обязательное условие создания технического задания — личная встреча. Никаких «я напишу вам в социальных сетях или пришлю письмо на почту, позвоню и мы обсудим».

• Передача составления ТЗ иному лицу — ошибка. Никто лучше вас не обрисует задачу, не обозначит цель перед фотографом. Не ленитесь, принимайте личное участие в решении творческих задач.

​

• Техническое задание должно писаться доступным языком: без эмоций, абстракций и двояких формулировок. Хорошее решение – информационный стиль.

​

• Техническое задание – не сочинение на вольную тему, а структурированный текст: по пунктам и с форматированием.

​

​

​

​

Секреты успешных фотографий

Освещение

Чаще всего изделие фотографируют для передачи реальных цветов и фактуры, поэтому дневной свет необходим.

Обычный электрический свет искажает цвета и значительно ухудшает качество фото. Вещи смотрятся плохо и дешево.

Если вы фотографируете сверху, то лучше всего запастись софтбоксом или специальным кругом для селфи. Подойдет и дневной свет от окна, но лучи солнца должны попадать прямо на композицию.

​

​

Съёмка вечером

Съёмка днём

Сравните

Фон

Всё внимание должно быть приковано к вашему изделию, поэтому задний план всегда должен быть нейтральным.

Стоит отказаться от каких-то узорчатых принтов с большим количеством разноцветных элементов.

Самый простой вариант — обычный белый ватман.

​

Кроме белого ватмана неплохо запастись цветной бумагой для пастели размером не меньше А3.

​

Хорошо подойдут нейтральные оттенки: серый, светло-голубой, коричневый, и, конечно, чёрный.

​

Сочетание цветов

Важно, чтобы фон находился в контрасте со всеми предметами, которые будут размещены в композиции. Нужно только 1-2 цветовых акцента для разбавления. Вариации примерно такие:

Монохром: Светлый фон – светлые предметы – один выделяющийся элемент (оранжевый лимонад, желтая коробка, красная свеча, розовый флакон духов, золотая статуэтка и т.д).

​

Все оттенки – это производные одного главного оттенка. Подобный эффект придает единство фотографии.

Сочетание цветов

Разноцветность: светлый или комбинированный фон – контрастные предметы. В этом случае предметы разных оттенков усиливают друг друга. Но не стоит забывать про сочетания по цветовому кругу.

​

​

Черная классика: темный или серый бэкграунд – темные предметы – один выделяющийся светлый элемент (бежевые тени, статуя розового фламинго, золотая косметичка, серебряный флакон духов).

​

​

Что ещё можно использовать в качестве фона?

• хорошо выглаженная простыня, воздушное одеяло;
• чистый подоконник;
• шерстяной плед с длинным ворсом;
• бумага для скрапбукинга;
• красивая картинка из интернета, распечатанная на бумаге или картоне;
• плотный цветной картон (можно найти в канцтоварах или в магазине Leonardo);
• неиспользованные обои с красивым принтом;
• деревянные столы;
• мраморные столешницы;
• ротанговая мебель;
• фотофон на заказ.

​

​

Какие дополнительные предметы использовать?

Небольшие акценты помогают заполнить пустое пространство и гармонизировать общую композицию. Для этого подойдут:

• живые, засушенные и искусственные цветы (сирень, флоксы, розы, тюльпаны, лаванда);
• бижутерия (серьги, цепочки, кольца);
• еда (торты, пирожные, кексы, макаруны, вафли, меренги);
• свечи разной длины и ширины;
• открытки DIY (есть в цветочных и книжных магазинах);
• статуэтки и фигурки;
• развороты журналов;
• растения суккуленты или кактусы;
• состаренная бумага с ретро-шрифтом, крафтовые конверты.
• декоративные обертки;
• карточки и открытки с надписями или мотивирующими фразами;
• тюбики или палитры красок;

​

​

Правильная раскладка

Когда все предметы будут подготовлены, можно начинать творить. Правильно расставленные акценты в композиции привлекают внимание и удерживают внимание людей, которые в конечном итоге захотят купить ваше изделие. Вот несколько видов раскладок:

​

​

Оси и точки – раскладка, которая базируется на основных точках на осях. Это самая простая формула для удачного снимка. В каждой точке на пересечении осей должен лежать какой-то предмет. Остальные акценты являются дополнительными.

Геометрические фигуры на фото — это вещи.

​

Правильная раскладка

Гармоничную картинку можно создать, если при раскладке предметов для фото использовать сетку золотого сечения.

В «больших частях» нужно располагать крупногабаритные предметы (ноутбук, книги), а в пересечениях прямых, «точках силы», какие-то стильные акценты.

Правильная раскладка

Диагональное золотое сечение:

• Нужно визуально провести диагональную линию на фотографии, начиная с верхнего левого угла и заканчивая правым нижним.
• Из левого нижнего угла провести диагональную линию с углом в 90 градусов. Ориентируйтесь на картинку.
• Область пересечения отрезков – это и есть идеальное место для расположения главного предмета, на котором вы хотите сконцентрировать внимание.

​

Правильная раскладка

Будущую фотографию визуально нужно поделить на 9 частей.

По законам природы человеческий глаз лучше всего воспринимает верхнюю и среднюю правую часть.

Если вы хотите сделать акцент на каком-то важном предмете, то лучше всего разместить его именно там.

​

Правильная раскладка

Если основным элементов на фото является прямоугольный предмет (вытянутая свеча, смартфон, палетка теней, книга), то необходимо сохранить подобное положение и для других предметов.

Все акценты должны лежать в одной плоскости и параллельно друг другу.

​

​

​

Как сделать «продающее» фото: основные правила

​

• Фон может быть наложен на 60%, 80% или на 100% всего снимка.

​

• На фото должен присутствовать только один крупный и тяжелый предмет.

​

• Под массивный элемент рекомендуется положить разворот журнала, открытки или карточки с надписями. Покрутите их по своему усмотрению, они могут заходить друг за друга, но надписи должны хорошо читаться.

​

​

​

Как сделать «продающее» фото: основные правила

​

• На одно фото необходимо примерно такое количество цветов: 1 пучок из 3-5 бутонов, 1-2 бутона по отдельности и немного лепестков. Огромную охапку лучше всего располагать по бокам фото, можно даже сделать так, чтобы ее стебли не полностью попадали в кадр.

​

• Желательно сделать несколько снимков с разных ракурсов, чтобы в конечном итоге выбрать наиболее выигрышный.

​

• Если вы не чувствуете композицию, то просто попробуйте повторять раскладку на фото как у многих фотографов, заменяя элементы своими предметами.

​

​

​

​

​

Идеи для фотографий

из Instagram

Съёмка текстиля

Минималистичный стиль позволяет акцентировать внимание на деталях

Все фото выдержаны в едином стиле, выбрана общая цветовая гамма

Тексты на фото выделяют нужную информацию, привлекают внимание

«Живые» фотографии привлекут внимание мам

Съёмка трикотажных изделий

Выделяем необходимые рубрики c помощью текста

Все фото выдержаны в едином стиле и сочетающихся между собой цветах

Все фото выдержаны в едином стиле и сочетающихся между собой цветах

Показываем процесс производства или пошива

Рассказываем о сотрудниках

Съёмка цветочных изделий

Используем фото клиентов

Фотографируем примеры букетов в магазине

Съёмка ювелирных украшений и бижутерии

Показываем, как ваше изделие выглядит на модели, чтобы покупатель мог представить его на себе

Съёмка изделий ручной работы

Показываем изделие с близкого расстояния

Показываем, как применить изделие, передаем атмосферу

Съёмка детских аксессуаров

Спокойные нежные оттенки вызывают доверие и создают ощущение тепла

Однотонный фон позволяет рассмотреть все детали изделия

Съёмка

кожаных изделий

​

Показываем, как сочетается с одеждой

Съёмка поверхностей (фотофонов, подносов, столешниц)

А вот, как ведут страницу в Instagram ребята, которые продают фотофоны и ткани

А ещё они выкладывают раскладки, сделанные их покупателями

Съёмка полиграфии

А ещё они выкладывают раскладки, сделанные их покупателями

Фотографируем примеры работ

Съёмка крупных объектов

(предметы интерьера)

Показываем результат установки

Показываем, как смотрится в интерьере

Качественные фотографии ваших товаров – это залог успешных продаж и рекламы себя как мастера.

Удачных кадров и крупных заказов!

​

​

Интернет-агентство «Иллюминатор»

​

��

Портфолио

Бесплатная консультация по продвижению продукции через интернет

О нас