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WordPress y el Marketing Inclusivo. Sí, ¿y?

Alexander Ruiz

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Marketing, informática y comunicación

Alexander Ruiz

@alxrz

@alexanderjruiza

alexanderjruiza

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Prompt:

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Crea una imagen que sirva de panfleto publicitario para una clínica dental. Debe aparecer una familia sonriente. El estilo es fotorealista

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Prompt:

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Crea una imagen de una pareja paseando a su perro por el parque. La imagen debe ser realista. Las personas caminan hacia la cámara

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Prompt:

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Crea una portada de una revista de moda, deben aparecer 4 modelos

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Cuando vuelves a pedirle exactamente lo mismo, entonces…

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Diversidad

  • Se centra en las características que nos hacen diferentes
  • Trata sobre quién está presente

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Inclusión

  • Qué se hace con esa diversidad
  • Estrategias de gestión, representación y participación
  • La inclusión requiere de diversidad

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“Diversidad es que te inviten a la fiesta, inclusión que te saquen a bailar”

Luis Pardo, CEO de Sage España y Portugal

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Razones por las que te debe importar

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1) Representación equitativa

El marketing inclusivo refleja la diversidad de la sociedad, evitando estereotipos y prejuicios

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2) Conecta con más audiencias

Al reconocer y valorar las diferencias, te permite conectar con audiencias más amplias y diversas, generando un mayor impacto y resonancia en el público objetivo

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3) Fortalecimiento de la marca

Las empresas que adoptan un enfoque inclusivo en su marketing demuestran compromiso con la igualdad y la diversidad, fortaleciendo su imagen de marca y generando confianza

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4) Impacto social positivo

Contribuye a la construcción de una sociedad más justa e igualitaria, promoviendo la aceptación y el respeto por la diversidad, y combatiendo la discriminación y los prejuicios

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5) Aumento de la rentabilidad

Al llegar a audiencias más amplias y generar una imagen de marca positiva, el marketing inclusivo puede contribuir al aumento de las ventas y la rentabilidad de las empresas

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6) Cumplir con la legislación

En España, existen leyes que promueven la igualdad y la no discriminación en la publicidad. Cumple con estas normativas y evita posibles sanciones

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WordPress y la inclusión

WordPress.org

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WordPress es acogedor e inclusivo

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wpopendata.org

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¿Cómo aplico la inclusión en mi marketing?

Ahora…

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Conoce la diversidad en tu área de influencia

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Mujeres

Las mujeres son el 50.7% de la población española

Representada de forma desigual y estereotipada:

  • Roles tradicionales
  • Hipersexualización
  • Imagen irreal de la belleza femenina
  • Exclusión de la diversidad

Según INE, Observatorio de la Publicidad, Asociación Española de Anunciantes

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Edad avanzada

El 20.1% de la población en España en 2023 tenía 65 años o más

  • Representados con estereotipos y para productos o servicios muy específicos como seguros de salud, residencias, entre otros

*Instituto Nacional de Estadística (INE), 2023

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Edad avanzada

Instituto Nacional de Estadística

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Personas con discapacidad

Las personas con discapacidad son el 30,4% de la población en España

  • Presencia en publicidad: Menos del 1%
  • 4.000 anuncios = representación casi nula

Eurostat

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LGTBIQ+

Hasta un 10% de la población española se declara parte del colectivo LGTBIQ+

  • Solo el 0,3% de la publicidad incluye a personas del colectivo
  • La gran parte se concentra en junio por el mes del Orgullo

Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC)

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Inmigrantes

Hay más de 82 millones de migrantes en Europa y más de 6,3 millones en España

  • Históricamente limitada y estereotipada
  • Cuidadores, trabajadores manuales

*Instituto Nacional de Estadística (INE), 2023

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Además…

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Utiliza lenguaje respetuoso e inclusivo

  • Usa términos neutrales o específicos según corresponda

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Mostrar diversidad en imágenes y vídeos

  • Utiliza imágenes y vídeos que representen una variedad de edades, géneros, etnias y habilidades

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Involucra a tu entorno

  • Colabora con otras pequeñas empresas, proyectos y organizaciones locales

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Accesibilidad web

  • Utiliza temas accesibles en WordPress (Accessibility ready)

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Feedback y evaluación

  • Identifica áreas de mejora y asegúrate de que reflejen los valores de inclusión y diversidad
  • Establece objetivos medibles y realiza un seguimiento de tus progresos e involucra a clientes y/o equipo

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Compromiso a largo plazo

  • El marketing inclusivo no es una acción puntual, sino un compromiso continuo

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Apoyar una causa no es publicar una banderita para el orgullo LGBTIQ+ o un lazo rosa por el mes de la mujer, se trata de un compromiso continuo durante todo el año

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Oliviero Toscani para United Colors of Benetton

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Evita que te funen

  • Con estrategias correctas de inclusión evitas crisis de reputación

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Pero no todo es humor

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¡Muchas gracias!

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