台南高商 商經科
鄭捷譯 邱筠晴
開始遊戲
自由騎雞，Minecraft經典不滅的秘密
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
目錄
2010
2014
2017
2023
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
企業背景介紹
瑞典程式設計師 Notch 創立 Mojang，專注開發 Minecraft，初期團隊不到 10 人，以正式發行遊戲為主要目標。
Minecraft 全球總銷量達 3 億，成為史上最暢銷遊戲，穩居第一，短期內難以被超越。
Notch 因壓力過大退，將Mojang與Minecraft 以 25 億美元售予微軟。微軟接手後持續更新遊戲、經營社群，並導入自家資源與服務，讓銷量大幅成長，Minecraft 成為其重點 IP。
微軟與 Mojang 攜手網易，推出 Minecraft 中國版，累計玩家數突破 4 億人次，創造極高投資回報。
遊戲類型：沙盒、生存、建造、開放世界
核心特色：自由度高、玩家共創內容
目標對象：全年齡玩家、創意族群、教育領域
品牌形象：像素創世神、人人皆創造者
差異化優勢：模組生態強大、跨平台穩定經營
市場定位
產業內容
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Minecraft 兩大核心模式：生存 × 創造
生存模式：探索無限世界
從零開始收集資源、製作裝備、建造家園，探索生態與地底世界，挑戰怪物與地城。沒有任務限制，體現高度自由的冒險精神。
創造模式：發揮無限創意
擁有無限資源與飛行能力，專注建築與設計，從還原地標到紅石機關，成為玩家創意的展現舞台，甚至延伸至建築設計與教育領域。
遊戲介紹
產業內容
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
模組（Mod）：創意是驅動 Minecraft 的關鍵力量
遊戲生命的延續動能
「沒有模組，Minecraft 不會活這麼久。」
模組文化代表的不只是功能，而是創意、自由與社群精神的展現，也是 Minecraft 歷久不衰的關鍵。
玩家自製擴充內容
由社群開發、無官方限制，Mojang 支持創作自由，模組成為玩法無限延伸的重要工具。
內容豐富、玩法多變
從新增動物、介面優化，到重塑遊戲邏輯的主題模組(如喪屍圍城、中世紀 RPG)，造就龐大活躍社群。
遊戲介紹
產業內容
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
行銷策略分析
4p分析
STP分析
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
行銷策略分析
4p分析
產品
價格
通路
促銷
沙盒建造遊戲，自由度極高，玩法多元，支援生存、創造、多人連線等模式。玩家可安裝模組與材質包，進一步自訂遊戲內容
一次性付費，價格穩定。玩家不須額外訂閱即可長期遊玩，偶爾會推出折扣活動，吸引新玩家嘗試與入手。
支援多平台發行（PC、主機、手機），並利用微軟的通路擴大規模，與多家商店（如 Xbox）合作。
社群媒體活躍經營，與實況主、麥當勞合作推廣，舉辦活動吸引玩家參與。近年拍攝真人版電影引發話題。
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
S
T
積極拓展教育市場
吸引開發者與模組創作者社群
搶攻新興國家市場與手機平台使用者
目標市場（Targeting）
P
定位（Positioning）
強調無限制創造與冒險
支援模組、自定義玩法，延伸遊戲壽命
近年透過動畫、電影、聯名擴大品牌印象
行銷策略分析
STP分析
市場區隔（Segmentation）
年齡：兒童、青少年、成人
玩家類型：創造型、生存挑戰型、模組開發者
地區：歐美、亞洲、新興國家
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
環境分析
產業
經濟
特質
五力分析
SWOT分析
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
環境分析
產業經濟特質
史上最暢銷的遊戲是由Mojang Studios於2011年推出的《Minecraft》
全平台的銷量
高達2.38億
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
環境分析
五力分析
現有競爭者
中
供應商議價能力
買方議價能力
中
中
低
低
潛在進入者威脅
替代品的威脅
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
SWOT分析
S
優勢(strength）
W
劣勢(weakness）
O
機會(opportunity）
T
威脅（threat）
環境分析
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
成功因素與成就
高度自由與創造性
跨平台與長期更新
社群共創與推廣力
教育與文化應用
創意實現平台
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
官方模組整合平台化：降低模組使用門檻，參考民間創意，納入官方內容
結合 AI／AR／VR 技術：引入 AI 助理、AR 建築與 VR 遊玩，提升沉浸體驗
虛擬經濟與職業發展：發展伺服器收入模式、虛擬職業如建築師等新職涯
邁向「元宇宙」平台：成為創作、社交、學習與工作場域的虛擬空間核心
未來展望與結論
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
https://www.gq.com.tw/article/minecraft
玩Minecraft好處多，爸媽都應認識這款電子遊戲
https://reurl.cc/OYRrKD
【遊戲銷量】史上最暢銷10款遊戲，《俄羅斯方塊》僅排第3
https://www.minecraft.net/zh-hant
Minecraft官方網站
https://www.gamereactor.cn/articles/115193/
《當個創世神》：回溯過往歷史，展望未來
https://pse.is/7htfy2
Minecraft是什麼？ (介紹篇）
https://pse.is/7htggy
Minecraft模組維基百科
參考文獻
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
Singleplayer
Multiplayer
Options
MINECRAFT
Quit game
THANK YOU