Посмотреть проект
дисклеймер
Проект закончился и сегодня может работать не так, как задумывалось.
Поэтому в этой презентации есть его описание, скриншоты и видео — мало ли.
Мосбиржа запустила свой маркетплейс с финансовыми услугами. На нём можно найти и сравнить выгоду вкладов, займов, страховок, ценных бумаг. Сервис называется «Финуслуги», и его нам нужно было продвинуть, показав всё разнообразие продуктов.
за да ча
решай давай
Рекламодатель попросил об игровом формате, в котором заодно можно повысить финансовую грамотность.
В ней нужно было поддерживать жизнь питомца: регулярно кормить, развлекать и укладывать его спать.
Иначе питомец умрёт и игра начнётся заново.
Сейчас это наша целевая аудитория — повзрослевшие люди в возрасте принятия финансовых решений.
В начале нулевых школьники сходят с ума по игре «тамагочи», небольшому устройству, помещающемуся в карман:
за дум ка
Мы сделаем серию заковыристых вопрос
на тему финансовой грамотности в ностальгической стилистике тамагочи.
Когда пользователь отвечает верно, персонаж
на экране приободряется, и наоборот.
Всего нужно принять правильные решения по семи вопросам: кредиты, облигации, валюты.
У нас были мысли сделать проект в стиле классической пластиковой игрушки. Но для удобства пользователя оставили от неё скорее концепцию.
А образ самой игрушки использовали в анонсировании проекта
Это главный герой, портфельчик Фин.
Мы отрисовали и анимировали его в разных настроениях
На правильных ответах финансовое здоровье героя растёт
Нужно как минимум не уронить здоровье ниже нуля, чтобы игра сразу не закончилась. По нашей статистике это не удалось 15% пользователям.
мобильная версия игры
В игре есть вопросы и на математику, где нужно быстро прикинуть годовую ставку
После ответа мы показываем пояснение к вопросу
… или проверяем на знание финансовых продуктов.
Причём, если пользователь впервые о таком слышит, он может быстро перейти почитать на «Финуслуги»:
В завершении подводим итоги и показываем финальную интеграцию партнёра
Лада — автор и продюсер проекта
Ути-пути
Мосбиржа и vc.ru — финансовый тамагочи
десктопная версия проекта
1
5 минут
среднее время
на странице
2
3
56 000
игроков
13%
CTR перехода по промо-ссылкам