1 of 44

GA4 a BigQuery pre PPCčkárov

Gabriel Jurčo

​

2 of 44

Koniec UA (GA3) - 2023.7.1. 😱

3 of 44

Pocity pri nasadzovaní GA4

4 of 44

5 of 44

Možnosti nasadenia - Setup Assistant

​

​

6 of 44

7 of 44

Referencie pre nasadenie GA4

  1. Enhaced e-commerce guide od Simo Ahava: https://www.simoahava.com/analytics/google-analytics-4-ecommerce-guide-google-tag-manager/
  2. 6clickz GTM template na GitHub: https://github.com/6clickz/ga4-eec-gtm-template

​

8 of 44

GA4 nasadené! Ako ďalej?

9 of 44

Nastaviť hneď po založení

​

  • Data retention nastaviť na 14 mesiacov
  • Vylúčenie interného trafficu
  • Zapnúť Google Signals
  • Prepojenie s BQ

​

10 of 44

Default reporty v GA4

11 of 44

vs

12 of 44

GA4

UA (GA3)

Acquisition

Acquisition (source, medium)

Engagement

Behavior (events)

Monetization

Ecommerce (revenue, items)

Retention

Audience (cohorts, ltv)

Demographics, Tech

Audience

Advertising

Attribution models, Conv. Paths

13 of 44

Segments = Comparison

14 of 44

Custom reporty v GA4

15 of 44

​

​

16 of 44

​

​

17 of 44

Prepojenie s BQ

18 of 44

19 of 44

20 of 44

21 of 44

BQ napojenie - best practice

22 of 44

Ja:

​

​

Založte si Google Cloud Platform

Nastavte billing

Vytvorte a nazdieľajte BigQuery projekt

​

​

23 of 44

Klient:

​

​

24 of 44

Ako sme to nakoniec spravili?

​

  • Vytvorenie GCP projektu u klienta pod nami vytvoreným emailom napr.: measure.klient@gmail.com, marketing.klient@gmail.com
  • Prepojenie GA4 a BQ pod týmto emailom
  • Napojenie nášho mcc na klientov BQ projekt - Loom video
  • Pozor na taxonómiu

​

​

25 of 44

Ako vyzerá GA4 v BQ?

26 of 44

27 of 44

GA4 table schema

https://support.google.com/analytics/answer/7029846?hl=en

​

28 of 44

Aké výzvy a možnosti prináša GA4 x BQ?

29 of 44

Cost import do GA4

Zatiaľ iba manuálny csv import dát

​

​

30 of 44

Cost import do GA4

Možné alternatívy - podľa toho ako reportujete klientom

  • Google sheet
  • Import do BQ / connector
  • Data Studio connector
  • Spracovanie v ETL (napr. Keboola)

​

​

31 of 44

BQ - Customizácia už známych metrík

  • new user,
  • engaged session,
  • bounce rate,
  • conversion rate

​

​

​

Kurz:

https://www.ga4bigquery.com/course-query-ga4-data-in-google-bigquery/

​

​

32 of 44

BQ x GDS - Reporting

  • Extrémne rýchle prepojenie
  • Ak máme query na pravidelné využitie, tak možnosť dať do GDS custom query

​

​

33 of 44

BQ x GDS - Reporting

34 of 44

BQ - Prepojenie GA4 dát s inými dátovými zdrojmi

​

​

Prostredníctvom Data transfers (musí byť jedna lokalita)

​

35 of 44

BQ - Prepojenie GA4 dát s inými dátovými zdrojmi

​

​

​

  1. Natívne napojenia (Google Ads, Merchant Centre, Firebase, Youtube)
  2. Verejné dáta (napr. počasie)
  3. Marketplace na connectory od Supermetrics a Fivetran
  4. Google Apps Script

36 of 44

Ako to máme my v 6clickz

37 of 44

Na čo používame BQ?

​

​

​

  • BQ na ad hoc analýzy
  • Agency data pipeline - Keboola
  • BQ ako “dátové úložisko” na prepojenie s GDS
  • Vizualizácia dát v GDS

38 of 44

39 of 44

Myšlienky na záver

40 of 44

Skill stack pre PPCčkára

​

  • Základy SQL - Codecademy, Udemy, W3Schools, Stackoverflow
  • Pokročilé znalosti Google sheets
  • Cross-channel rozmýšľanie
  • Biznis pohľad
  • Sedliacky rozum ❗️️❗️️❗️️

41 of 44

Tech stack pre agentúru

​

  • Nástroj na extrakciu dát (Supermetrics)
  • Google Cloud Platform
  • Vizualizačný nástroj (GDS, Tableau)
  • ETL platforma

42 of 44

Kde nájsť pomoc?

Týchto ľudí odporúčam sledovať:

  • Simo Ahava, Julius Fedorovicius - GTM
  • Julian Juenneman, Krista Seiden, Charles Farina, Ken Williams - GA4
  • Johan van de Werken - GA4 x BQ
  • Measure Slack - invite link

43 of 44

Key takeaways

​

  1. GA4 - najvyšší čas nasadiť. Odporúčam cez GTM (template)
  2. BQ - napojiť ASAP kvôli retroaktivite. Dať si pozor na detaily
  3. TODO: Nastaviť si dátový model - Agency Data Pipeline
  4. PPCčkár budúcnosti - focus na data, biznis, sedliacky rozum

44 of 44

Ďakujem za pozornosť

gabi@6clickz.com

​