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FERNANDO

SANTOS

LÍNGUA PORTUGUESA

(ANÁLISE LINGUÍSTICA)

TEXTO

PUBLICITÁRIO

11/04/2022

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Os textos publicitários são aqueles que têm o objetivo de anunciar alguma coisa, fazer com que uma informação torne-se pública, desde uma campanha de vacinação até os anúncios de produtos e/ou prestação de serviços. Podemos encontrar os textos publicitários circulando em diversos suportes de comunicação, como os midiáticos (televisão, internet e rádio) e jornalísticos (jornais, revistas), e espalhados pelas vias urbanas (outdoors, pontos de ônibus, postes de iluminação pública etc.)

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Os textos publicitários são textos sugestivos e persuasivos que contêm uma linguagem sedutora para despertar nos consumidores o desejo de consumir.

Desse modo, são produzidos através da função conativa ou apelativa da linguagem.

Lembre-se de que os publicitários são as pessoas encarregadas de produzir esse tipo de texto, ou seja, são os emissores (locutores) da linguagem publicitária, dirigidas para determinado público-alvo.

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Características do texto publicitário

As principais características do texto publicitário são:

Texto persuasivo com o objetivo de convencimento

Verbos no imperativo ou presente do Indicativo

Uso de expressão de chamamento: vocativo

Linguagem simples, coloquial, dinâmica e acessível

Presença de criatividade, humor e ironia

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Intertextualidade (relação com outros textos)

Subjetividade e musicalidade

Uso de figuras e vícios de linguagem

Uso de rimas, neologismos, estrangeirismo, polissemia e trocadilhos

Função Apelativa da Linguagem

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Estrutura do texto publicitário

Seguem uma estrutura padrão e podem ser frases, textos visuais auditivos e escritos que utilizam a linguagem verbal e não-verbal.

Geralmente são textos curtos com o objetivo de vender algum produto e/ou serviço, podendo ser argumentativos, narrativos ou descritivos. Alguns deles incluem os três gêneros num só texto.

É muito comum o uso de imagem e textos. A imagem é um recurso muito importante dos textos publicitários, que tem a função principal de promover a marca e despertar no leitor a vontade de possuir tal produto ou serviço.

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Como todo texto, ele também se estrutura de determinada forma. Que tal conhecermos suas partes principais?

* O título – ele se compõe de pequenas frases, geralmente bastante atrativas, com o objetivo de chamar a atenção do leitor.

* Imagem – esta parte é de fundamental importância, pois muitas vezes nos sentimos atraídos por ela, e com isso procuramos conhecer melhor o objeto que está sendo anunciado.

* Corpo do texto – aqui, o anunciante desenvolve melhor sua ideia, demonstrando um pouco mais sobre as qualidades e vantagens do produto. Normalmente, o vocabulário é adequado ao público para o qual é destinado, contendo frases também atraentes.

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Identificação do produto ou marca – muitas vezes, alguns anunciantes já apresentam o slogan, isto é, uma frase com ou sem verbo que define e caracteriza o produto. Semelhante a algumas das quais já temos conhecimento, como por exemplo:

TIM, viver sem fronteira.

HAVAIANAS, as legítimas, e muitas outras