Як вижити при Google Updates

Чек-лісти з алгоритмом дій для сайтів, що втратили позиції під час Апдейту

Старт проблем

Технічний аудит

Google Update

Контент

Аудит зовнішніх посилань

Інше

Моніторинг позицій сайту

Ідентифікація проблеми

Пошук проблем з технічкою

Парсинг сайт через Screaming Frog або Netpeak Spider��Рекомендації по налаштуванню:

• User-agent: Googlebot
• Відключаємо обмеження парсингу, а саме respect Robots.txt та інше.
• Відключаємо обмеження глибини парсингу�

Чому ми відключаємо всі обмеження?��Плюс: Повнота даних. Софт перейде по всім сторінкам на які є фізичні посилання в коді сайту.��Мінус: На великих проектах займає значну частину часу.

Що сканити парсером додатково

В певних випадках є сенс по списку Урлів запускати софт для SEO аудиту на:

1. Архівні товари
2. Архівні категорії, фільтри
3. Архівні сторінки�

Як отримати:

1. Вивантаження за ознакою з CMS
2. Через розробника з БД

​

Додатково: сканимо sitemap.xml аналізуємо на помилки і на повноту карти сайту.

Ви впевнені, що мета-теги, контент статичні?

Кейс: Періодично при ручній перевірці коду сторінок в title виводився контент з сторінок пагінації, або іншої мовної версії. Аналогічні історія і з текстом.��Проблема: В ключах кешу��Як виявили: Використали інструмент для автоматичного відстеження змін на веб-сайтах. Робот реагує та сповіщає про зміни тегів (title, description, h1), контету та HTTP кодів стану сторінок.��

Що чекнути руками

• Проблеми з рендерінгом сторінок. Наприклад: сайт створено на React і в коді сайту всі елементи будуть реалізовані через скрипти. В результаті бот не отримає доступ до ключового контенту.

Потрібно налаштувати: Пререндеринг. Якщо є перевірити чи вірно працює.

• Перевірити швидкість завантаження сторінок в PageSpeed Insights, GTmetrix
• Перевірити чи всі лінки, елементи є в коді сайту на мобайл і ПК. ��Наприклад: на мобільному меню із-за особливостей бургерного меню, немає посилань на категорії.�Фільтр на Ajax і не має фізичних посилань в коді.
• Якщо ви маєте WAF, чи не блокує він бота, корисних юзерів.��

Аналіз Логів сайту

Яку інформацію ми отримуємо з Логів:

• IP-адрес
• User-agent
• URL
• Код відповіді серверу (200, 301, 302, 404 та інші)
• Тип файлу (html, jpg, png, js та інші)��

• Метод запиту (POST, GET)
• Дата та час
• Розмір сторінки в байтах
• Інша інформація про користувача\бота (браузер, операційна система, тип пристрою)

��

Де аналізувати Лог

• Kibana (на власній IT-інфраструктурі)
• Kibana (SaaS рішення) - logz.io
• JetOctopus - jetoctopus.com
• Гугл таблиця (для невеликого Логу)

Що треба знати для роботи з великим Логом:

• UNIX команди
• Bash
• Регулярні вирази�

Які висновки можемо зробити:

• Динаміка по 300-сотим, 400-сотим, 500-сотим
• Об’єм переходів Googlebot за день/місяць
• Кількість переходів Googlebot на конкретний URL
• Перевірити чи не парсять вас конкуренти під юзер агентом Googlebot
• Можливість знайти URL котрі обходить бот, а в парсингу через Screaming Frog або Netpeak Spider вони відсутні
• Зміну об’єму типів файлів. Наприклад: різка просадка файлів .html��та інше

��

Аналіз даних з Search Console

Звіти:

• Індексування сторінок: проіндексовані сторінки та причини чому сторінки не проіндексовані (редіректи, Soft 404 та інше)
• Помилки в файлах Sitemap, та кількість урлів що потрапляють в файл
• Основні веб-показники - оцінка швидкості завантаження ПК, мобайл
• Сумісність із мобільними пристроями - перевірка адаптиву
• Безпека - перевірка санкцій, вірусів на сайті
• Помилки в мікророзмітці
• Помилки в AMP
• Посилання на сайт (Аналіз зовнішніх посилань)
• Статистика сканування
• Рекомендації

Додатково:

• робимо ручну перевірку URL в консолі. Оптимально перевірити різні типи сторінок: головна, категорія, товар та інше.
• Переходимо на “Переглянути проскановану сторінку” і перевіряємо html, знімок екрана та чи немає блоку важливих скриптів.
• При наявності проблем з індексацією додатково аналізуємо сторінки в інструменті перевірки robots.txt

​

�

��

Pro рівень - Google Cloud Platform на повну

Аналіз даних в BigQuery. В BigQuery завантажити:

• Скан сайту з Screaming Frog або Netpeak Spider
• Дані з логу по Googlebot
• По API витяжку з Search Console
• Дані з Аналітики�

Що отримаємо:

• Ми зможемо зматчити всі дані в одну таблицю
• Отримати дельту в урлах логу та парсингу через софт
• Отримати дані коли, скільки і які урли обходить бот. А які не переобходить зовсім, або дуже рідко.
• На основі ключів по яким ранжується сторінка зробити аудит, чи є цей ключ на сторінці взагалі та інше.�

��

Google Updates - будь в тренді

Що моніторимо:

• List of Google Search ranking updates - https://developers.google.com/search/updates/ranking
• Офіційні сторінки Google в соц. мережах https://twitter.com/googlesearchc та інші.
• Профільні телеграм канали
• Профільні сайти новин, блоги. �Наприклад: searchenginejournal.com, searchengineland.com
• Конференції
• Youtube каналы

​

Банально, але простий ресерч інформації дає змогу бути в тренді, розуміти зміни ринку та мати практичні кейси, як реагувати на ці зміни.

�

��

Аудит зовнішніх посилань - Частина 1

Що чекнути:

1. Чи є неякісні посилання, які ви не проставляли.
1. Купили посилання, а текст з вашим посиланням спарсили з донора і розмістили на неякісних сайтах.
2. Конкуренти налили шлаку
3. Привіт з Азії:) На вашу пошукову строку наливають посилання.
4. З вашого сайту скопіювали контент разом із посиланнями.�
2. Перевірити якість ваших посилань:
• В першу чергу прискіпливо аналізуємо анкорні посилання.
• Чи є трафік на донорах
• Скільки вхідних та вихідних посилань на сайт
• Оскільки не має чітких критеріїв, що погано, а що добре формуємо власні.�Наприклад: якщо в мене є анкорне посилання “Смартфон”, то чи норм якщо параметри донора: DR 3, Трафік 10.
• Коли сформували критерії ми отримаємо ряд донорів, які 100% шлак, а є ті що під сумнівом. По даним донором в ручному режимі перевіряємо якість донора, які на нього посилаються анкори, які трафікові ключі та інше.�
3. На сайті адекватне співвідношення анкору та безанкору ?�
4. Чи є переспам анкором в рамках конкретної сторінки?�

�

��

Аудит зовнішніх посилань - Частина 2

Ви використовуєте PBN? Тоді задавайте собі такі питання:

1. Мій PBN має трафік? Його достатньо, щоб пошукова система вважала донор якісним?
2. На PBN якісний профіль посилань? Чи відпадають посилання з сайту?
3. Ви добре захистили вашу сітку від лому?
4. Ви моніторити Uptime вашої сітки? Чи не злетів SSL сертифікат та інше?
5. Ваше посилання в тематичній статті ?
6. Ви провели роботи по усуненню базових патернів по яким Google може спалити, що в сітки 1 власник. �Наприклад: сайти на 1 реєстраторі, один айпішник на всі сайти та інше.
7. Чи не перебір посилань з головних сторінок?
8. Домен не під санкціями?��

�

��

Підклеювання

Ви підклеювали домен/домени до вашого сайту:

1. Ви робили переїзд з домену на домен. Старий домен:
1. Не дропнувся?
2. Посторінковий редірект працює?
3. Ви впевнені, що редірект працює вірно?
4. Редірект стабільний?
5. Ваш сайт не вкрали на переклейці?�
2. Ви зробили підклеювання 301 редіректом стороннього домена
• Не дропнувся?
• Редірект працює?
• Він з часом не втратив значну кількість посилань?
• Домен не під санкціями?�

Якщо в Пункті 2 все норм, вітаю можливо ви попали під кейс коли Google знижує в ранжуванні сайти, які вклеїли собі сторонні домени.��

�

��

Контент

Текст:

• Ваш текст унікальний ?
• Об’єм тексту відповідає ТОП-10 ?
• Наскільки текст водянистий, чи максимально розкритий інтент по пошуковому запиту?
• Ви генерували текст через AI інструменти ?
• В тексті є всі ключові запити та LSI?
• Ви не переспамили ключовими запитами в тексті?
• Текст доступний боту?�

Елементи сторінки:

• Тег h1, h2, h3 і т.д. використовується не по призначенню
• Сторінка/сайт відповідає вимогам E-E-A-T, а саме:
• Надійність
• Експертиза
• Авторитетність
• Досвід
• Перевірте який контент по сторінці бачить бот. Наприклад: кеш сторінки > текстовий контент.�Чи не має шлакового контенту в значній кількості ? Не цільовий текст з Pop-Up та інше?
• Ви маєте всі ключові елементи, що й конкуренти? а саме:
• Скільки карток товару на 1 лістинг
• Повнота фільтрів
• Ассортимент
• Чи не має додаткових елементів у конкурентів: короткі характеристики на міні картці товару, відгуки, FAQ, таблиці з характеристиками, цінові таблиці тощо.
• Аналогічно і з карткою товару: повнота характеристик, відгуки, річ контент та інше.
• Чи в вашому контенті немає в словах на кириліці з латиньских букв. Наприклад: слово Характеристика, буква “Х”, може бути як на кирилиці, так і як “ікс” на латиниці.

��

�

��

Інше

• Категорійний менеджер вирішив, що фільтр не оптимально сформований і замінив трафікові властивості в фільтрі на свої.�
• Власник сайту самовільно робить правки в елементах, які значно впливають на трафік.�
• Розробники не закрили від індексу тестові середовища і ви отримали повний дубль вашого сайті на іншому домені або субдомені.�
• При викатці нового релізу розробники зламали вже працюючий функціонал.

​

��

�

��

Дякую за увагу :)�

Моя сторінка: facebook.com/fedoruk91