1 of 23

Курсов проект

TikTok Marketing

https://digital.softuni.bg

Име на Вашия проект:

​

Име:

Потребителско име в SoftUni:

v

2 of 23

1. Дефиниране на бранд и ниша

  • Име на бранда и неговата дейност (продукт/услуга).
  • Цел на бранда: (продажби, потенциални клиенти (leads), разпознаваемост и др.).
  • Уникално предложение за продажба (USP) в 1 изречение: какво го прави различен.
  • Целева аудитория: кои са те и какво ги вълнува.
  • Защо TikTok? Защо тази платформа е подходяща за този бранд?
  • Линк към TikTok профил (или посочете, ако тепърва създавате нов).

​

​

* Профилът на бранда може да бъде вече съществуващ или тестови такъв

Обем: до 300 думи.

Често допускани грешки:

​

  • Общо описание: „Продаваме дрехи“ – без никаква диференциация.
  • Липса на дефиниция на аудиторията – просто „всички“.
  • Пропускане на въпроса „Защо TikTok“.
  • Копиране на информация директно от уебсайта на бранда.

3 of 23

Отговор на задача 1.

  • Име на бранда и неговата дейност (продукт/услуга):
  • Цел на бранда:
  • Уникално предложение за продажба (USP) в 1 изречение:
  • Целева аудитория:
  • Защо TikTok? Защо тази платформа е подходяща за този бранд?
  • Линк към TikTok профил (или посочете, ако тепърва създавате нов):

​

​

4 of 23

2. Стратегия за съдържанието

  1. 3 стълба на съдържанието (рубрики) с обосновка;
  2. OTM пример (One Theme Multiple formats): 1 идея, превърната в 3 различни формата;
  3. Честота на публикуване и микс от съдържание (реалистичен план, а не просто пожелателен);
  4. Подход към трендовете: как ще решавате кои трендове да използвате и кои да пропуснете;
  5. Допълнителни инструменти за стратегията: инфлуенсъри, TikTok Ads и др. (с обосновка);
  6. 5 основни бранда/създатели във Вашата ниша.

Често допускани грешки:

​

  • Твърде общи стълбове - „лайфстайл“ не означава нищо конкртно
  • OTM = постване на едно и също видео 3 пъти с различни кепшъни
  • „Пост всеки ден“ без реалистичен план
  • Липсва обосновка – изреждане на неща без обяснение защо е направен този избор
  • Игнориране на миска от съдържание – само продажба, без стойност

5 of 23

Отговор на задача 2.а)

Опишете трите основни стълба на съдържанието за вашия бранд и обяснете защо сте ги избрали:

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Твърде общи стълбове - „лайфстайл“ не означава нищо конкртно
  • Липса на обяснение защо са избрани тези стълбове.

6 of 23

Отговор на задача 2.b)

Обяснете как бихте трансформирали една идея за видео в три различни формата:

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Форматите трябва да са различни един от друг.
  • Едно и също видео с 3 различни описания не се зачита.

7 of 23

Отговор на задача 2.c)

Колко пъти седмично ще публикувате? Какъв ще бъде вашият микс: продажби, образование, хумор?

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Публикуване всеки ден без конкретна цел.
  • Поставяне на нереалистични очаквания.
  • Игнориране на микса: само продажба, без стойност или история.

8 of 23

Отговор на задача 2.d)

Как избирате кои трендове да следвате и кои не? Опишете конкретен пример за прилагане на тренд в TikTok, който съвпада с целите на бранда.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Използване на всеки възможен тренд.
  • Пълно игнориране на трендовете.

9 of 23

Отговор на задача 2.e)

Какви други инструменти ще използвате за постигане на целите си (инфлуенсъри, реклами и др.)? Защо?

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Изброяване на инструменти без обяснение защо са необходими.

10 of 23

Отговор на задача 2.f)

Идентифицирайте 5 бранда или създатели във Вашата ниша (може и извън България). Какво бихте взели като вдъхновение от тяхното съдържание и защо?

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Изброяване на имена без обосновка.
  • Избор на профили, които са твърде далеч от вашата ниша.

11 of 23

3. Настройки на профила

  • Създаден TikTok акаунт.
  • Настроена профилна снимка и био (описание).
  • Планирана стратегия за 3 закачени видеа (Авторитет / Стойност / Доверие).
  • Прикачена екранна снимка (screenshot) на завършения профил.

Забележка: Ако още нямате съдържание, опишете какви ще бъдат 3-те закачени видеа и защо (Авторитет / Стойност / Доверие).

​

​

​

​

​

Обем: до 200 думи + скрийншот

​

Често допускани грешки:

​

  • Биото не казва ясно какво правите и за кого.
  • Снимката не е ясна или подходяща.
  • Липса на описание на 3-те закачени видеа.

12 of 23

Отговор на задача 3.

  • Създаден TikTok акаунт:
  • Настроена профилна снимка и био (описание):
  • Планирана стратегия за 3 закачени видеа (Авторитет / Стойност / Доверие):
  • Прикачена екранна снимка (screenshot) на завършения профил:

​

​

13 of 23

4. 10 примера за кукички (Hooks) и 10 за CTA

  • Кукичките могат да бъдат вербални, визуални, звукови или каквито пожелаете.
  • Кукичките трябва да следват поне 3 механики (въпрос, негатив, позитивна история, шок, преди/след).
  • Посочете формат за всяка кукичка.
  • Призивите към действие (CTA) могат да са за външни страници, ангажираност, органичен рийч, нови последователи, клиенти и др.

Целта на задачата е да покаже дали сте се усъвършенствали в създаването на добри кукички и CTA, използвайки успешните практики, изучени в курса.

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Клиповете не се придържат към стратегията за релевантност, разпознаваемост и споделяне.
  • Клиповете не са насочени към желаната целева аудитория.
  • Призивите към действие съдържат повече от едно действие.
  • Липсва конкретика в действието.
  • Няма конкретна аудитория, към която се обръщаме.

14 of 23

Отговор на задача 4.

  • 10 кукички:

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

15 of 23

Отговор на задача 4.

  • 10 CTA:

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

16 of 23

5. Създаване на 3 примерни видеа

  • Видеата трябва да следват стратегията от Задача 2.
  • Всяко видео трябва да е в различен формат.
  • Структура на всяко видео: Кукичка (Hook) + Същинска част (Core) + Финал (Close).
  • Видеата трябва да бъдат създадени на база научените най-успешни практики през курса.
  • Отделете си време да помислите за оригинални послания, така че видеата Ви да бъдат интересни и ангажиращи – те трябва да развълнуват идеалния клиент на бранда Ви!
  • Предайте чрез линк в Drive или директен линк към TikTok.

​

​

​

Често допускани грешки:

​

  • Видеата са на една и съща тема и си приличат по визия и съдържание.
  • Правописни грешки.
  • Не съответстват на стратегията, описана в задачи 1-4.
  • Неясни послания във видеата.
  • Липса на призив към действие (CTA).
  • Липса на кукичка (hook).
  • Твърде много призиви към действие (харесайте, споделете, купете, коментирайте)

17 of 23

Отговор на задача 5.

  • Линк към видео 1:

​

  • Линк към видео 2:

​

  • Линк към видео 3:

18 of 23

6. TikTok рекламна стратегия

  • Кое/кои от 3-те видеа от задача 5 бихте рекламирали и защо?
  • Бихте ли използвали Promote (бууст в приложението) или TikTok Ads Manager? Обосновете се.
  • Какъв ще е Вашият дневен бюджет? Каква ще е продължителността на кампанията?
  • Как ще разберете дали кампанията Ви е успешна? Определете 2-3 метрики, които ще следите и опишете как изглежда „добрият“ резултат?

​

​

​

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Липса на обосновка – просто „Бих рекламирал видео 2“.
  • Нереалистичен бюджет (1 евро на ден с очакване за конверсии).
  • Метрики, копирани директно от слайдовете, без да са адаптирани към конкретния бранд.
  • Липса на връзка между избора на видео и целите на бранда.

19 of 23

Отговор на задача 6.

  • Кое/кои от 3-те видеа от задача 5 бихте рекламирали и защо:
  • Бихте ли използвали Promote (бууст в приложението) или TikTok Ads Manager? Обосновете се:
  • Какъв ще е Вашият дневен бюджет?
  • Каква ще е продължителността на кампанията?
  • Как ще разберете дали кампанията Ви е успешна? Определете 2-3 метрики, които ще следите и опишете как изглежда „добрият“ резултат?

​

​

​

​

​

20 of 23

7. Брифинг за инфлуенсъри и UGC създатели

  • Описание на продукта/услугата и USP (1-2 изречения);
  • 3 варианта за кукички (hooks), от които създателят на съдържание да избира;
  • Цел/Ключово послание: ЕДНОТО нещо, което зрителят трябва да направи или да запомни
  • 3 опции за призив към действие (CTA)
  • Какво ДА се прави (осветление, формат, продуктова интеграция, тон)
  • Какво ДА НЕ се прави (какво да се избягва)
  • Крайни продукти (Deliverables): какво точно очаквате да получите обратно (брой видеа, вариации на кукичките, снимки и др.)

​

Обем: до 400 думи

​

Често допускани грешки:

​

  • Брифингът е от 3 изречения – не е приложим на практика.
  • Липсват варианти за кукички – просто „направете видео за нашия продукт“.
  • Липсват указания какво „да се прави“ и какво „да не се прави“ – създателят трябва да гадае.
  • Крайните продукти не са уточнени – не е ясно за какво точно плащате.

21 of 23

Отговор на задача 7.

Брифинг за инфлуенсъри / UGC създатели:

​

​

​

​

22 of 23

License

  • This course (slides, examples, code, demos, exercises, tutorials, homework, projects, documents, videos and other assets) is copyrighted content, created by SoftUni
  • Unauthorized copy, reproduction or use is illegal
  • © SoftUni – https://softuni.org
  • © SoftUni Digital – https://digital.softuni.bg

23 of 23