Аудит якості контенту бренда

Пошук УТП

Нове позиціонування

Зрозумілий інформативний контент

Зріст конверсії сайту

​

Що таке аудит контенту бренда?

Це комплексна оцінка всього контенту, виробленого брендом на каналах і платформах, які клієнт обрав для комунікації.

​

Коли потрібен аудит контенту бренда?

1. Якщо це старий сайт і контент треба оновити, та є бажання зробити це грамотно з точки зору маркетингу;
2. Є трафік, а конверсія сайту низька. Тобто мало або немає цільових дій від відвідувачів: немає дзвінків, оформлення товарів, реєстрації на сайті;
3. Низький показник часу перебування на сайті та глибині просмотру, висока частка відмов;
4. Є зміни у стратегії бренда або цілях компанії;
5. Є бажання отримати оцінку ефективності контенту, знайти сильні та слабкі сторони та можливості для розвитку;
6. Розмите позиціонування та незрозуміле УТП;
7. Треба поліпшити неефективні тексти.

Перевіримо ваш сайт, соцмереж, розсилки.

Порівняємо з найкращими практиками на ринку та сформуємо рекомендації, спираючись на об'єктивні критерії

Аудит контенту бренда

Службові сторінки сайту

Тексти у блозі

Соцмережі

Маркетингова документація

​

Почему продвижение в интернете можно доверить Inweb?

​

​

• премиум партнеры Google;
• топ-3 digital-агентств Украины 2021 по IT-рейтингу UA;
• топ-2 SEO-агентств Украины 2021 по IT-рейтингу UA;
• топ-10 агентств контекстной рекламы по Ringostat;
• сертифицированные специалисты

Google Analytics;

• сертифицированные специалисты Facebook Ads;
• сертифицированные специалисты

Apple Search Ads;

• сертифицированные специалисты

Bing Ads;

• входим в состав IT-холдинга Netpeak Group;
• 5 из 5 — оценка Inweb на Clutch.co.

​

Проводимо ефективну оцінку контенту сайта за п'ятьма об'єктивними критеріями

1.Оцінка ясності та ефективності контенту сайту в донесенні інформації до аудиторії.

2. Відповідність маркетинговим цілям.

3. Достатність інформації.

4. Відповідність контенту очікуванням користувачів

5. Тон голосу бренда

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Гарний контент — скорочує шлях до впізнаваності бренду, високих конверсій, непоганих продажів та гарної репутації.

​

​

Тому треба просто постійно працювати над ним.

​

Що можемо перевірити ще

за потребою

Комерційні пропозиції

Листи

Буклети та рекламні матеріали

​

Етапи роботи

Збір інформації

Оцінка якості контенту

Виявлення проблем, розробка рекомендацій

Реалізація рекомендацій

​

Моніторинг результатів

Як визначити ефективність аудиту? Перевіряємо

• Конверсію сайта
• Частку відмов
• Середній час перебування на сайті
• Кількість переглядів сторінок
• Відгуки користувачів про контент

​

​

Якщо після проведення аудиту ці показники покращилися, то можна вважати, що аудит був ефективним

Кейс № 1. Аудит контенту сайту медцентру у Чернівцях

Що отримав маркетолог мед закладу?

• УТП та позиціювання.
• Перелік справжніх переваг, які можна використовувати не тільки на сайті, а також для плакатів, буклетів.
• Нову структуру сайту.
• Рекомендації як покращити контент на кожній сторінці.
• Тези текстів для сторінок розділів.
• Пропозиції щодо зміни у програмах лояльності.
• Пропозицію відокремити як послугу мед. огляд перед садочком, школою, вишем.
• Робочий документ, який можна легко перетворити на план дій

Кейс 2: Аудит контенту сайту автобусних перевезень

дивитися

Кейс 3: Аудит контенту сайту з продажу меблів для HoReCa

дивитися

Кейс 4: Аудит контенту сайту та соцмереж БФ “Перемога”

Аудит контента соцмереж

Аудит контенту у соцмережах

1. Наскільки точно бренд попав в свою ЦА
2. Наскільки якісний у бренда контент
3. Адекватна мова комунікації - чи ця мова прийнятна
4. Відповідальність за контент - чи є відповіді на коменти, чи виконує бренд обіцяне
5. Чи є баланс промо- та розважального контенту.
6. Чи є баланс форматів та тематик
7. Чи є ефективні СТА
8. Чи є стабільний приріст релевантної аудиторії
9. Чи ефективні промо повідомлення
10. Відповідність контенту бізнес- цілям

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Формуємо рекомендації щодо збагачення та покращення контенту

шукаємо точки росту,

інсайти,

шлях до серденька підписника.

​

Як проходить процесс надання послуги аудиту?

Перший крок: ви формулюєте свої потреби та завдання, показуєте сайт та соцмережі

Фахівець оцінює об’єм роботи.

Ціна на послугу залежить від

розміру сайта, складності ніші, завдань.

Після оплати рахунку, починаємо роботу.

​

Треба обговорити ваши цілі, з’ясувати нюанси. Призначаємо робочий кол. Для зручності створюємо робочий чат.

Контент-маркетолог аналізує контент на сайті та у соцмережах.

Знаходить точки росту, робить детальний опис пропозицій щодо покращення контенту на сайті, у соцмережах. Підбирає приклади.

На заключному колі маркетолог презентує свій аналіз, відповідає на питання. Ви отримуєте запис розмови та документ з аналізом, рекомендаціями.

Що ви отримуєте після аудиту контенту сайта

Конкурентну перевагу

Лояльність цільової аудиторії

Позицювання та УТП

План дій щодо покращення контенту

1

2

3

4

Що робити з результатами аудиту якщо у вас є контент-команда ?

Розробити план по оптимізації та поновленню контенту. Що саме треба оновити, що переписати, яких сторінок немає - для них треба ТЗ для програміста та копірайтера.

​

Розподіліть завдання за срочністю.

​

Генерувати та оновлювати контент

​

Проаналізувати результати за допомогою веб аналітики

Що робити з результатами аудиту якщо немає команди?

Замовник аудиту отримує знижку на створення нових текстів для сервісних сторінок сайту 10%

Звернутись в Inweb по контент

Оновимо застарілий контент, згенеруємо новий.

Оптимізуємо, ретельно пропрацюємо

Допоможемо підключити веб аналітику за потребою

​

Вартість аудиту якості контенту залежить від кількості сторінок сайту та ваших завдань

знижка 20% для НПО

до 15 сторінок

5000 грн

​

15-40 сторінок

8000 грн

Вартість аудиту контенту соцмереж за домовленістю

​

При комплексному замовленні аудиту якості контенту сайт + соцмережі діє знижка 15%

Давайте обговоримо ваш проєкт?

5 питань про ваші побажання та завдання

​

​

Хочу спитати !

Ната Заяць,

Head of Content Inweb

Контакти агенції

tel: +38 (048) 770 10 70

email: new-business@inweb.ua website: inweb.ua