徐沁妤、許嘉恩、蔡苡緁
草屯商工-商業經營科
NIKE
跑出全世界-
運動品牌巨頭
的成功經營模式
企業簡介
1
行銷研究
3
環境分析
2
結論
4
目 錄
1
企業簡介
菲爾耐特
比爾・包爾曼
比爾・包爾曼、菲爾耐特
各類體育用品與器材
創辦人
公司簡介
產業類別
運動鞋、運動服裝、體育用品、體育器材
1976~NOW
LOGO變化
1964~1971
1971~1976
1971~NOW
從開始的藍帶體育公司LOGO，到現在的特色打勾標示逐漸演變成現今更簡潔、令人印象深刻的設計。
由1964年創立，前身為「藍帶體育公司Blue Ribbon Sports」，1971年才改名為「Nike」品牌。
「Nike」名字是由第一位員工:
"Jeff Johnson"發想，起源於希臘勝利女神的名字。
發展歷史
運動員和明星
年輕人，如千禧世代、Z世代
運動愛好者
潮流文化愛好者
主要客群
Nike 尚智西門紅樓店
台北市萬華區成都路12號
NIKE桃園統領體驗店
桃園市桃園區中正路61號1樓
Nike 尚智太平旗艦店
台中市北區太平路22-2號
門市據點
全桃園最大NIKE 門市，兩層樓的店面空間展示著品牌全系列商品，是運動潮流愛好者的必訪聖地。
2
環境分析
P
E
S
T
政治
經濟
社會
科技
貿易政策和勞工法規，對Nike的生產和銷售有重大影響。
民眾開始注重健康生活，對於運動產品相關等需求變大。
通過AI和虛擬實境來提供個性化的顧客體驗。
國民所得增加後，民眾購買欲望也跟著提升。
SWOT
優勢
劣勢
機會
威脅
3
行銷研究
核心產品
潛在產品
基本產品
附加產品
期望產品
穿起來很舒適，且跟上潮流
鞋子、衣服、褲子(舉例幾個)
好看、耐用
購買日期的三個月內出現材質或工藝瑕疵，可以退貨
未來可以利用鞋子測跑步速度
產品
層次
4P分析
Product (產品)
Price (價格)
Placement (通路)
Promotion (推廣)
Product (產品)
空軍一號
Nike Mag
Air Force 1-「空軍一號」推出長達40年，但還是不少人鞋櫃中的必備款式。
是NIKE公司推出的限量版運動鞋，它是電影中«回到未來續集»出現的鞋子的複製款。
在 2017 年所發行，招牌的芝加哥配色，利用 Virgil Abloh 代表的解構手法，寫入了許多細節，國外以炒價至2000美元。
Off-White x Air Jordan 1 “Chicago”
在特定活動期間，透過促銷活動來吸引消費者，促進銷售成長。
平均價格約3000元
消費者普遍認為Nike產品質量高、性能優越，因此願意支付高價。
Price (價格)
擁有眾多實體門市，現場試穿與購買。
數位化官網，會員還能線上客製化自己的商品。
使用社群媒體(臉書、IG)讓民眾了解最新商品或穿搭。
Placement (通路)
例如換季，或者不定期公告打折，給消費者創造驚喜。
具有極強辨別度的廣告語“Just do it”耳熟能詳。
聘請不同種族(亞裔、美裔、非裔)作為廣告人選。
Promotion (推廣)
4C分析
Customer(顧客)
Cost(成本)
Convenience(便利)
Communication(溝通)
能夠在舒適打扮的情況下，緊跟潮流。
想要能有自己更適合、喜歡的商品。
Customer(顧客)
限量版或明星商品價格會社偏高。
同樣類型商品有不同價位能參考。
Cost(成本)
門市分布眾多且全球化，能在許多地方看到分店。
提供客製化商品，自己設計喜歡的樣式。
Convenience(便利)
利用線上客服可以隨時解決購買遇到的麻煩。
社交媒體能看到許多正面評價，建立了良好的品牌形象。
Communication(溝通)
4
結論
創新商品
與具有影響力的人合作
了解顧客需求
為永續發展做努力
科技轉型
不斷挑戰製造更好的產品
同時讓品牌更具影響力
會適時的提出符合顧客需求的產品
使用再生能源或者鞋類廢棄物
社交媒體帳號能更了解當下的潮流
成功關鍵
未來方向
NIKE制定了 29 項的企業目標，並且致力完成它們!
參考文獻
JUST DO IT
THANK YOU