Hovorový štýl�Moderné útvary bežnej komunikácie
Moderné útvary bežnej komunikácie
Reklama
(z lat. reclamare – znovu volať) je písané alebo hovorené verejné odporúčanie tovaru alebo služieb.
Stretávame sa s ňou predovšetkým v prostriedkoch masovej komunikácie, komunikácie so spotrebiteľom, preto preberá niektoré znaky publicistického štýlu.
K hovorovému štýlu sa približuje tým, že musí byť zrozumiteľná pre veľkú skupinu ľudí; je krátka a výstižná. Tvorcovia používajú hovorové slová, slangové výrazy, ale aj novinársky módne slová či príležitostné slová – okazionalizmy.
Reklama
Reklama
Reklama
Reklama��Znaky:��-komerčný charakter (ponúka, �vychvaľuje určitý tovar či služby)�-pútavý slogan – vtipné heslo�-atraktívnosť, variabilita �a efektnosť�-stručnosť a originalita�-nenáročnosť�� http://www.youtube.com/watch?feature=fvwp&v=FMlZ6KZCe_w&NR=1 ukážka
Moderné útvary bežnej komunikácie
Reklama
najviac využíva informačný slohový postup, prináša informácie o vlastnostiach a funkcii predmetu, čase a mieste udalosti a pod.
Využíva všetky jazykové prostriedky (napr. výšku hlasu, zafarbenie hlasu, nárečový prízvuk atď) i mimojazykové prostriedky (najmä televízna reklama pracuje aj s imidžom človeka, posunkami, pohybom, hudbou, farbou, obrazom atď).
Ukážka:
http://www.youtube.com/watch?v=DPcfQJCwrrA
Moderné útvary bežnej komunikácie
Reklama
je nátlakový komunikát. Aby získala prijímateľa, využíva psychologicky pôsobivé prostriedky. Musíme pri nej rozlišovať skutočné fakty a zámer autora.
Rada pre reklamu vypracovala Etické zásady reklamnej praxe. Podľa tohto dokumentu musí byť reklama slušná, čestná, autori musia mať pocit zodpovednosti voči spotrebiteľovi.
Dôležitú úlohu v reklame má slogan (vtipné heslo), ktoré utkvie v pamäti.
Ukážka:
http://www.youtube.com/watch?v=cnT26xA4QKo
http://www.youtube.com/watch?v=bURX6XlpB_I
Moderné útvary bežnej komunikácie
Úlohy:
Aký je rozdiel medzi reklamou a reklamáciou?
Ktoré reklamy považujete za zaujímavé a ktoré za nudné?
Ktorú reklamu ste vnímali ako neetickú?
Úloha:
Vytvorte reklamný slogan propagujúci školské podujatie – Deň otvorených dverí (pokojne ONLINE)
Formulujte rozdiel medzi významom slova slogan a pointa. Pracujte so slovníkom.
Moderné útvary bežnej komunikácie
Inzerát
(z lat. insertare – vsunúť, vložiť) je veľmi krátky útvar, ktorým sugestívne oznamujeme možnosť transakcie obchodného alebo spoločenského charakteru.
Moderné útvary bežnej komunikácie
Inzerát
Využíva výrazové prostriedky
Publicistického štýlu: aktuálnosť, módne slová;
Administratívneho štýlu: schopnosť priniesť veľa detailov na malom priestore, napr. skratky ako tel. – telefón, SŠ – stredná škola, nef. – nefajčiar (neoficiálna skratka); menné vyjadrovanie (predaj inzercie – osobnou návštevou); termíny (spätné zrkadlo);
Hovorového štýlu: nevšedné až krkolomné konštrukcie (z úsporných dôvodov alebo na upútanie pozornosti).
Moderné útvary bežnej komunikácie
Inzerát
O úspechu inzerátu často rozhoduje titulok. Prečíta si ho päťkrát viac ľudí ako celý text. Má byť zrozumiteľný pre širokú verejnosť.
�Inzerát��Znaky:��-minimálny, zhustený text, ktorý prináša základné informácie o �ponuke � – napr. o predaji, kúpe, prenájme;�-výrazná grafická úprava;�-ilustračný materiál;�-osobitný priestor na zverejnenie��
Moderné útvary bežnej komunikácie
Úlohy:
Definujte, v čom spočíva základný rozdiel medzi reklamou a inzerátom.
Reklama = odporúčanie výrobku alebo služby verejnosti tak, aby ich ovplyvnili verbálnymi i neverbálnymi prostriedkami;
Inzerát = platený oznam v tlač, v televízii; viac informatívny, menej pôsobiaci na city prijímateľa
Domáca úloha:
Vtipne ponúknite na prenájom priestory našej školy. Vyjadrujte sa čo najpoetickejšie.