Инновации Информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу (ИС) �в Беларуси�
С.Кручинин, М.Малиновская �
МНОГО КОЛИЧЕСТВА МАЛО КАЧЕСТВА
КАЖДЫЙ ХОЗЯИН В СВОЕМ ОГОРОДЕ
«смертельный диагноз»
«С ВИЧ можно жить долго»
«КТО БУДЕТ ИГРАТЬ НА ПОЛЕ ДЛЯ ГОЛЬФА»? СИНДРОМ КЕВИНА КОСТНЕРА
По версии Эверольда Хосейна
«Поле для гольфа»
Получение согласия от всех заинтересованных субъектов
Команда
СМИ
БИЗНЕС
PR
Международные организации
Государственные организации
НГО
Документ должен быть
с ногами
руками
ушами…
Процесс создания стандартов
СТАНДАРТ 1
Публикация фото и видео, мнения или цитаты человека, живущего с ВИЧ, должна быть с ним согласована
Журналист до выхода в свет должен показать финальную версию материала человеку, живущему с ВИЧ, чьи изображение, цитаты, мнение, жизнеописание использованы в данной публикации, и получить его визу. В случае получения отрицательной визы материал не может быть издан.
СТАНДАРТ 1
СТАНДАРТ 2
Запрещено в информационных материалах прямо или косвенно раскрывать ВИЧ-статус человека без его письменного согласия, как конфиденциальную информацию.
Конфиденциальной или ограниченной для распространения считается любая информация, относящаяся к определенному (или определяемому на основании такой информации) человеку, в том числе его фамилия, имя, отчество, год, месяц, дата и место рождения, адрес, семейное, социальное, имущественное положение, образование, профессия, доходы. Эта информация называется персональными данными. Человек вправе сам определять, что именно он хотел бы отнести к своим персональным данным. Без согласия человека (или его законных представителей, если он недееспособен или не достиг 18 лет) распространение его персональных данных не допускается.
СТАНДАРТ 2
СТАНДАРТ 3
При публикации статистических данных и информации медицинского содержания по ВИЧ/СПИДу обязательна ссылка на официальный источник, указание даты публикации данных.
Официальными источниками статистических данных и информации медицинского содержания по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь являются: специалисты Министерства здравоохранения; информационные ресурсы Министерства здравоохранения, ЮНЭЙДС.
СТАНДАРТ 3
СТАНДАРТ 4
Нельзя рассматривать в информационных материалах ВИЧ-инфекцию как заболевание, не требующее изменения
образа жизни
ВИЧ-инфекция является серьезным и пока неизлечимым заболеванием. В случае определения положительного ВИЧ-статуса человека существуют медицинские рекомендации по изменению его образа жизни: правила безопасного секса, приверженность АРВТ-терапии, если она назначена.
СТАНДАРТ 4
СТАНДАРТ 5
При выпуске информационных материалов на ему ВИЧ/СПИДа, предназначенных для длительного многократного использования тиражом: на национальном уровне – не менее 15 000 тысяч экз., на областном – не менее 3 000 экземпляров, на городском – не менее 1000, а также информационных материалов, предназначенных для длительного и многократного показа в национальном телеэфире, обязательно проведение фокус-групп на целевой аудитории.
Фокус-группы должны проводиться специалистами по проведению фокус-групп в соответствии с разработанным механизмом проведения фокус-группы на тему ВИЧ/СПИДа
СТАНДАРТ 5
СТАНДАРТ 6
Нельзя употреблять в информационных материалах по ВИЧ/СПИДу термины, аббревиатуры, примеры, непонятные целевой группе
Например, употребление специфических медицинских терминов, описывающих научным языком патогенез ВИЧ, непонятно водителям-дальнобойщикам или работникам коммерческого секса.
СТАНДАРТ 6
СТАНДАРТ 7
Нельзя публиковать изображения, иллюстрирующие технологию приготовления и употребления наркотиков.
Частое изображение атрибутов, связанных с приготовлением и употреблением наркотиков, может формировать устойчивый интерес и любопытство к наркотикам, в особенности у детей и подростков.
СТАНДАРТ 7
СТАНДАРТ 8
Недопустимо рассматривать ВИЧ-статус человека как следствие его религиозных убеждений, социального, культурного статуса, сексуальной ориентации, национальных, этнических характеристик.
В ряде публикаций существуют устоявшиеся стереотипы, например: «ВИЧ-кара божья», «болеют одни гомосексуалисты», «все цыгане – распространители наркотиков и ВИЧ», «богема – среда беспорядочных половых связей и наркотиков, следовательно – и ВИЧ», «Если человек принадлежит к «группе риска», скорее всего, он будет
инфицирован». Это не так. Например, многие мужчины, вступающие в сексуальные отношения с мужчинами, практикуют только защищенный секс или имеют только одного партнера. Поэтому в данном случае риск не выше, чем у человека с гетеросексуальной ориентацией. Кроме того, у людей, не причисляющих себя к уязвимым группам, может возникнуть ложное чувство безопасности.
СТАНДАРТ 8
СТАНДАРТ 9
Недопустимо в информационных материалах рассматривать ВИЧ-инфекцию как способ приобретения каких-либо жизненных благ
Например, фраза в информационном сюжете: «Если бы у меня не было ВИЧ, я бы не посетил разные страны, не приобрел столько друзей» подает ВИЧ-инфекцию как один из способов получения жизненных благ, в то время как на самом деле источником достижений является сам человек.
СТАНДАРТ 9
СТАНДАРТ 10
Нельзя использовать в информационных материалах по ВИЧ/СПИДу некорректную терминологию (см. таблицу).
Выражения, не рекомендуемые к использованию | Почему не рекомендуется использовать эти выражения | Альтернативные варианты |
ВИЧ-инфицированный | Важнее подчеркнуть, что таким заболеванием, как ВИЧ, можно управлять и с ним можно жить, а не сосредоточивать внимание на том, что данный человек является носителем инфекции. | ВИЧ-положительный, человек с положительным ВИЧ-статусом, ВИЧ-позитивный, человек, живущий с ВИЧ |
СТАНДАРТ 10
Продолжение таблицы
Жертвы СПИДа | Этот образ наводит на мысль о слабости и беспомощности
| Люди, живущие с ВИЧ |
Вирус СПИДа | Правильное название вируса – ВИЧ. СПИД – это синдром, вызываемый ВИЧ | ВИЧ |
Бич, чума, ужасная болезнь, смертельный приговор и т.п.
| Эти слова слишком драматичны и чрезмерно часто используются. Кроме того, они основаны на ошибочных представлениях о путях передачи ВИЧ и сроках жизни людей с ВИЧ. «СПИД – чума современности» – наиболее устойчивый штамп, появившийся в начале 1980-х, когда люди еще не знали о причинах и путях распространения ВИЧ, нагнетает панику и СПИДофобию. Кроме того, использования штампов следует избегать еще и потому, что они снижают литературную ценность материала. Можно заменить данные выражения менее эмоциональными медицинскими терминами. | Заболевание, эпидемия, болезнь |
Нельзя использовать изображения символов смерти, а именно: гробы, надгробные кресты, могилы, черепа, скелеты, смерть с косой.
Изображения символов смерти стигматизируют людей, живущих с ВИЧ, вызывают панику и СПИДофобию, что не снижает риск распространения ВИЧ и затрудняет проведение эффективной профилактики.
СТАНДАРТ 11
Дизайн 1
Дизайн 2
Как вы думаете, для какой ЦГ это создано? И где это размещено?
ЧТО УДАЛОСЬ?
100% информационных материалов, издаваемых Министерством здравоохранения,
и на средства Глобального фонда,
проходят экспертизу на соответствие стандартам
Работа Экспертного совета ИС по ВИЧ/СПИДу
Было
ДО:
2011 г., декабрь
11 324 посещения,
3 210 посетителей
ПОСЛЕ:
2012, январь
106 947 посещений,
31 036 посетителей
Сайт aids.by,
патронируется
Минздравом
ВСЕГО
посещения = 945271
посетителей = 237911
Страны
Беларусь 63,31 %
Россия 18,43 %
Украина 6,36 %
ИC в СС
Или
Площадка быстрого реагирования
https://www.facebook.com/groups/140979425954514/
Сценарно – методический сборник по профилактике СПИДа и ВИЧ-инфекции
…вместе с нами на Землю спустилось зло. Чёрным крылом Оно обнимало род человеческий с самого начала нашего существования. В каждую конкретную эпоху это случалось по-разному: люди умирали от тифа, туберкулёза, чумы, Чумой XX века стал СПИД.
Как холодно и мрачно на душе,
Мне кажется, она давно мертва.
И черви скорби ползают по ней,
И мрут её, хотя она пуста.
МАЙ 2012
Цитата:
«ЧУМА ХХ, ХХI…»
Краткая справка: Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Направлен на повышение лояльности потребителей
ДО:
ПОСЛЕ:
«СМЕРТЕЛЬНАЯ ЭСТАФЕТА»
«Диагноз смерти»
«СПИД – чума XXI века, губящая все и всех подряд»
…
«От смерти с косой до красной ленты»
«Во Всемирный день борьбы со СПИДом столица по-новому обращает внимание на проблему ВИЧ»
«Минздрав научит белорусов не бояться ВИЧ-инфицированных»
«Даже сегодня есть случаи, когда с ВИЧ-положительным ребенком общаются, надев резиновые перчатки»
«В Беларуси будут бороться со стереотипами в отношении ВИЧ/СПИДа»
…
«…в колонию поселение их!!! ибо не фиг!
…простите меня за мои не прогрессивные взгляды, - но чем эти люди будут подальше от меня, тем я буду спокойнее…
…по факту, мир бы стал намного лучше, если бы всех ВИЧ, наркоманов и т.д. мигом уничтожить, то есть остановить эпидемию».
«Таким как ты на земле делать нечего, ну если только в земле».
Ответ:
«лучше тебя с этими хворыми закопать и парой проблем в мире станет меньше!»
Круги от брошенного камня (обсуждение в интернете)
«Сегодня ВИЧ-инфицированный человек может жить столько же, сколько любой другой гражданин, при определенных обстоятельствах и соблюдении определенных условий.
Весь смысл нашего разговора – это ребрендинг. Потому что если мы не изменим подходы в своей работе, то мы по-прежнему в следующем году будем опять говорить об одном и том же.».
Игорь Гаевский,
Заместитель министра здравоохранения –
Главный государственный санитарный врач
Республики Беларусь
Цитата из Информационных материалов к единому дню информирования по теме: �«Основные тенденции развития эпидемии ВИЧ/СПИД в Минской области. Выполнение мероприятий Государственной программы профилактики ВИЧ-инфекции на 2011-2015 годы» этого года к 1 декабря. �
«…одним из ключевых компонентов профилактики, как среди уязвимых групп, так и среди широких слоев населения должна быть реализация комплексной информационно-просветительской кампании, использующей принципы единой информационной стратегии по ВИЧ…
На вопрос о том, как мы должны говорить об этой проблеме, отвечает Информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу…
Данный документ содержит стандарты, которые призваны помочь избавиться от неправильных штампов и стереотипов, формировавшихся годами: например, технологии запугивания признаны не результативными. Как выяснилось, они не только не работают в плане профилактики, но и нагнетают спидофобию, способствуют отторжению обществом проблемы, а ВИЧ-положительных людей часто могут поставить в положение изгоев». �
Если не чума… то??
ВИДЕООБРАЩЕНИЕ
Спасибо за внимание!