ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ
Трансформация потребления
Изменения в образе жизни
Отношение к отечественным производителям
Изменения в образе жизни
УМЕНИЕ ВЫХОДИТЬ ИЗ СЛОЖНЫХ СИТУАЦИЙ, СМЕКАЛКА – ОСНОВА КУЛЬТУРНОГО КОДА РОССИЯН
На Ваш взгляд, какие черты присущи россиянам больше, чем жителям других стран?
N=1600
Июль 2022
ПЕРВАЯ РЕАКЦИЯ НА ИЗМЕНЕНИЯ
В связи с текущими событиями в экономической и политической сфере, испытываете ли Вы тревогу, стресс?
N=600
Март 2022
69%
ГЕОПОЛИТИЧЕСКИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СОБЫТИЯ ПОВЛИЯЛИ НА ЖИЗНЬ БОЛЬШИНСТВА РОССИЯН
21%
44%
33%
2%
Большие изменения
Незначительные изменения
Жизнь не изменилась
Затрудняюсь ответить
Изменилась ли Ваша жизнь за последний месяц? Если да, то насколько?
N=600
Март 2022
ИЗМЕНЕНИЯ В ОБРАЗЕ ЖИЗНИ РОССИЯН
Что изменилось в Вашей жизни за последний месяц?
N=402 (респонденты, которые отметили изменения в своей жизни)
Март 2022
стали больше �работать
57%
57%
стали проводить�больше времени �в интернете
45%
стали проводить�больше времени �с семьей
42%
стали меньше�общаться�с друзьями
Если случится так, что у Вас (Вашей семьи) в ближайшее время возникнут серьезные финансовые трудности, что из перечисленного Вы предпримете?
N=1600
Март 2022
РОССИЯНЕ НАСТРОЕНЫ НА КОНСТРУКТИВНУЮ АДАПТАЦИЮ КРИЗИСНЫМ СИТУАЦИЯМ
66%
53%
Сократят расходы,
постараются без чего-то обойтись
Будут искать дополнительную работу, подработку
Трансформация потребления
ОПАСЕНИЯ ВОЗМОЖНОГО ДЕФИЦИТА
Возможный дефицит каких товаров вас беспокоит?
N=600
Март 2022
42%
лекарства, медицинское оборудование, линзы
30%
продукты питания и напитки
30%
автозапчасти
27%
электроника (смартфоны, компьютеры и пр.)
26%
товары для строительства и ремонта
23%
бытовая техника
23%
косметика, предметы личной гигиены
А вы лично за последние недели покупали какие-либо товары впрок, прозапас, опасаясь их дефицита?
N=1600
Апрель 2022
АЖИОТАЖНЫЙ СПРОС ХАРАКТЕРЕН �ТОЛЬКО ПЯТОЙ ЧАСТИ НАСЕЛЕНИЯ
Закупались товарами �впрок
ГЛАВНОЕ – ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ И ТОВАРЫ �ПЕРВОЙ НЕОБХОДИМОСТИ
Какие именно категории товаров Вы покупали впрок, какими товарами запасались?
N=320
Апрель 2022
59%
крупы (рис, гречка и др.)
48%
макароны
40%
бытовая химия
37%
лекарства
34%
средства личной гигиены
33%
консервы (мясные, рыбные и др.)
Покупая продукты питания, на что Вы в последнее время стали обращать больше внимания, а на что, напротив - меньше?
N=1600
Май 2022
КАК ИЗМЕНИЛИСЬ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ПРОДУКТОВ
Покупая отделочные материалы, на что в последний год Вы стали обращать больше внимания, а на что, напротив - меньше?
N=512
Январь 2023
КАК ИЗМЕНИЛИСЬ КРИТЕРИИ ВЫБОРА ОТДЕЛОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Отношение к отечественным производителям
67%
Какие товары, если Вы узнаете, что они произведены российскими производителями, Вы станете покупать, а какие, наоборот, �не станете покупать?
N=1600
Апрель 2022
ЛОЯЛЬНОСТЬ К ОТЕЧЕСТВЕННОМУ ПРОИЗВОДСТВУ
Какие товары, если Вы узнаете, что они произведены российскими производителями, Вы станете покупать, а какие, наоборот, �не станете покупать?
N=1600
Апрель 2022
ЛОЯЛЬНОСТЬ К ИМПОРТНОМУ ПРОИЗВОДСТВУ
А чем именно указанные Вами российские товары уступают аналогичным товарам зарубежных производителей?
N=1600
Апрель 2022
ОСНОВНАЯ ПРИЧИНА ЛОЯЛЬНОСТИ ЗАРУБЕЖНЫМ ТОВАРАМ – УВЕРЕННОСТЬ В ИХ ВЫСОКОМ КАЧЕСТВЕ
КРОМЕ КАЧЕСТВА, ПОТРЕБИТЕЛЯ ПРИВЛЕКАЕТ НАДЕЖНОСТЬ И ОТСУТСТВИЕ АНАЛОГОВ
Электроника | Автомобили | Автозапчасти | Бытовая техника |
| | | |
Качество Отсутствие аналогов Современные технологии | Качество Надежность Стоимость Комфорт | Качество Отсутствие аналогов Надежность | Качество Долговечность Надежность |
А чем именно указанные Вами российские товары уступают аналогичным товарам зарубежных производителей?
N=1600
Апрель 2022
ДИНАМИКА РЫНКА 2023: ПРОГНОЗЫ РОССИЯН
76%
считают, что будут появляться новые сильные бренды
78%
считают, что будут активно развиваться, уже представленные на рынке
В 2022 году на российском рынке среди поставщиков и производителей различных товаров произошли существенные изменения. На Ваш взгляд, что стоит ожидать в 2023 году?�N=1000
ЖИТЕЛИ РОССИИ ХОТЯТ ПОЯВЛЕНИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ БРЕНДОВ
54%
появления новых сильных брендов
30%
в равной степени хотят и появления сильных брендов в России, и возвращения международных брендов на российский рынок
Чего бы Вы хотели больше: появления новых сильных российских брендов или возвращения международных брендов на российский рынок?�N=1000
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА
86%
продукты питания
Если говорить о товарах народного потребления, то, на Ваш взгляд, в какой сфере вероятнее всего появятся новые крупные российские производители и компании в 2023 году?�N=1000
84%
83%
82%
82%
хозяйственные товары
строительство и ремонт
товары для детей
одежда и обувь
Рост значения работы: в шторме внешних событий россияне чувствуют себя уязвимыми в финансовом плане
Следует учитывать финансовую неуверенность потребителя при формировании ценовой политики продукта: удержать текущую стоимость и отметить это в коммуникации, предлагать варианты экономии, развивать ценовые промо-предложения.
Стабильность цены – это тоже важная поддержка
1
ТРЕНДЫ 2022-2023
Рост значения семьи, переориентация с внешней жизни на семейные дела и заботы
Можно эффективно использовать в рекламной коммуникации для товаров, которые ориентированы на семейное потребление (продукты питания, товары для дома, отделочные материалы, бытовая техника и пр.): опираться на поддержание семейных традиций и ценностей
2
ТРЕНДЫ 2022-2023
Внимание к новостной повестке
Рост интернет-вовлеченности, интереса к новостям можно использовать для того, чтобы больше рассказать о своем бренде и продукте: начните рассказывать об истории бренда, делиться новостями с производства или рекламными новинками, организуйте квесты или другую активность.
3
ТРЕНДЫ 2022-2023
Рационализация подхода при выборе товаров
Честная ценовая политика должна быть основой выстраивания взаимоотношений с покупателем: цена должна быть обоснована, покупатель должен быть уверен в том, что деньги потрачены с пользой, осознавать какие преимущества дает ему покупка.
Важно проанализировать насколько продукт соответствует требованиям покупателя
4
ТРЕНДЫ 2022-2023
Снижения влияния дизайна упаковки и популярности бренда
Развивать бренд и работать над упаковкой необходимо.
Переориентация потребителя создает базу для вывода на рынок новинок, брендов.
Потребитель открыт для нового опыта: можно пробовать реализовать свои смелые идеи
5
ТРЕНДЫ 2022-2023
Рост лояльности к отечественному производству
Не нужно бояться говорить о российском производстве, сейчас потребитель это ценит и это может стать сильной стороной в имидже бренда.
Следует проанализировать стратегию продвижения бренда и, если это уместно, можно подчеркивать в коммуникации российское происхождение товара
6
ТРЕНДЫ 2022-2023
��МЫ ИССЛЕДУЕМ – ВЫ ПРИУМНОЖАЕТЕ!
nafi.ru�
Россия, Москва, ул. Юлиуса Фучика, д.6, стр. 2