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PUBLICIDADE: MULTIMODALIDADE, INTERTEXTUALIDADE E PERSUASÃO NUM TEXTO AUDIOVISUAL, SEGUNDO AS TEORIAS DE BAZERMANN E TELLIS (2004)

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PERSONAGENS	INDIRETO	As personagens dos vídeos pertencem a ficção, pois tanto no clipe quanto na propaganda aparecem zumbis e outros personagens do gênero terror.
OBJETOS	DIRETO	Não foi encontrada a referência.
ELEMENTOS VISUAIS	DIRETO	Seres fantasiosos “lendas”, cinema, cemitério.
ENREDO	INDIRETO	O espaço do clipe em sua maior parte ocorre no parque, já ná publicidade se passa em uma mansão mal-assombrada.
MENÇÃO A PESSOAS	INDIRETO	x
INTERDISCURSIVIDADE	INDIRETO	x

QUADRO ANALÍTICO BASEADO EM BAZERMANN (2004)

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1- ARGUMENTOS, LOGOS

Comparativo: diálogo comparativo da publicidade da sky 2013 com o clipe thriller.

Refutacional: justificativa do terror apresentado desde o início da publicidade, o uso da frase “ terror é não ter sky”.

Inoculativo: aspecto não encontrado.

Suporte: aspecto não encontrado.

� Enquadramento: uso da figura de linguagem hipérbole, mais uma vez na frase em que se explana sem o produto, sem o terror.

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2- EMOÇÃO, PATHOS.

MODOS:

· EXPLÍCITO: simpatia do público despertada quando no anúncio aparece a frase “ terror é não ter sky”. O leitor simpatiza com o pensamento que o leva que não ter o produto é algo ruim, como diz o anúncio.

· IMPLÍCITO: o funcionário da sky, ao chegar na mansão é surpreendido pela aparição dos monstros. No clipe percebemos a personagem principal se assustar ao assistir a um filme de terror no cinema, essa mensagem desperta a simpatia do público.

· ASSOCIATIVO: o público associa entre a emoção de não ter o canal por assinatura e o produto sky por estimulo da propaganda que se afirma conforme citamos.

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MÉTODOS DE DESPERTAR:

· DRAMA: a tensão se instaura nos dois textos primeiro no vídeo clipe e depois na propaganda da sky, isso ocorre quando os personagens principais estão sozinhos no parque e um deles se transforma em um monstro.

· HUMOR: o humor torna-se evidente no momento em que os monstros aparecem no anúncio, a personagem da vampira agradece ao entregador havendo uma quebra de tensão na história, posteriormente quando ela comenta algo em que desperta os risos entre os vampiros.

· MÚSICA: os dois textos trazem a mesma trilha sonora, a canção de Michael Jackson, em casos diferentes, pois o clipe é cantado/ interpretado e a música da publicidade aparece de fundo.

· CORDIALIDADE: efeito não encontrado

· MEDO: semelhante ao drama, o medo acontece no momento em que as personagens se encontram sozinhas no parque do clipe de Michael Jackson, já na publicidade a partir do momento em que o entregador aparece na mansão.

· ENOBRECIMENTO: efeito não encontrado.

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ARGUMENTO 3- ETHOS

ENDOSSAMENTO

· PERITOS/ ESPECIALISTAS: não possuí .

· CELEBRIDADE: Gisele Bündchen no anúncio da sky e Michael Jackson no próprio vídeo clipe.

· LEIGOS: utilização de pessoas comuns para atuarem por ex: monstros, funcionários da sky e no caso do clipe zumbis.

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REFERÊNCIAS

Bazerman, C. Intertextuality: How texts rely on other texts. In C. Bazerman, and P. Prior (eds.), What writing does and how it does It: An introduction to analyzing texts and textual practices. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum, 83–96.2004.

TELLIS, G.J.Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California: Sage publications 2004.. Livro

DE OLIVEIRA, Izabel Cristina Barbosa. LEITURA DE TEXTOS MULTIMODAIS: NOVAS PERSPECTIVAS.

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OBRIGADA!