모바일 게임 광고 �크리에이티브 트렌드

2024년 하반기

Contents

1. 게임 광고 컨셉 트렌드

2. 장르 별 광고 트렌드: 방치형 RPG

3. 알로하 팩토리 광고 성과 공유

1. 광고 소재 A/B 테스트
2. 성과 개선 사례

모바일 게임 광고 트렌드 다섯가지 소개

1

치즈냥이 키우기

게임 광고 컨셉 트렌드

AlohaFactory Marketing

• 광고 소재 제작 시 AI는 주로 ‘배경 제작’에 활용되어 왔습니다.
• 하지만, 최근에는 AI를 활용해 ‘캐릭터를 변형’하는 사례가 늘어나고 있습니다.

AI를 활용한 캐릭터 변형

[기존] 배경 제작에 AI 활용

[트렌드] AI를 활용한 캐릭터 변형

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

• AI로 캐릭터를 변형하는 방식은 다양합니다.
• 최근 많이 보이는 사례는 2D 캐릭터를 3D로 변환하는 방식입니다.

AI를 활용한 캐릭터 변형

[Case A] 2D를 3D 캐릭터로 변환

2D 캐릭터

3D 캐릭터

Examples

Mini Heroes

Cat Hero

비지 세이비어

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(1)

• 캐릭터 이미지를 영상으로 전환하는 방식도 AI 활용 트렌드로 자리잡고 있습니다.

AI를 활용한 캐릭터 변형

[Case B] 이미지를 영상 캐릭터로 전환

이미지

영상

Examples

Cat Hero

Legend of Mushroom

Capybara Go!

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(1)

• 두 번째 트렌드는 2024년 하반기에 크게 증가한 ‘인지도 높은 IP’를 게임 캐릭터로 활용하는 사례들입니다.

인기 IP 캐릭터 활용

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(2)

유명 IP 캐릭터를 활용한 광고 소재

• 인기 IP와의 라이선스 계약을 통해 인기 캐릭터를 게임 내에 삽입 후 광고로 활용하는 사례가 크게 늘었습니다.
• 애니메이션, 웹툰, 게임 분야까지 다양한 IP를 활용하고 있습니다.

인기 IP 캐릭터 활용

포트리스사가 + 원펀맨

소울스트라이크 + 나노마신(웹툰)

비지세이비어 + 페페 더 프로그

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(2)

[Case A] IP 라이선스를 기반으로 게임 내 실제 캐릭터 적용

일곱개의 대죄 + �전생의 슬라임이었던건에 대하여

• 공식적인 라이선스와 별개로 누구나 알 수 있는 유명 캐릭터를 패러디 하여 광고를 제작하는 사례도 다수 발견되었습니다.
• 실제 게임엔 해당 캐릭터가 적용되지 않지만, 유저의 관심을 끄는 광고 목적으로만 활용됩니다.

인기 IP 캐릭터 활용

유명 애니 캐릭터 활용 (1)

유명 애니 캐릭터 활용 (2)

유명 드라마 활용

유명 인물 활용 (2)

유명 인물 활용 (1)

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(2)

[Case B] 광고에만 인기 IP 캐릭터 패러디

• 세번째 트렌드는 유저 획득 단가를 낮추기 위해 의도적으로 광고의 비주얼 퀄리티를 낮추는 현상입니다.
• 기존 트레일러 수준의 높은 퀄리티 광고 소재를 제작하던 방식에서 벗어나, �‘이미지 및 애니메이션 등’의 재작업을 통해 낮은 퀄리티 광고를 활용하는 사례가 점차 늘어나고 있습니다.

광고 비주얼 퀄리티 낮추기

광고 퀄리티 변화 비교

높은 퀄리티 광고

낮은 퀄리티 광고

Cat Hero

Brawl Stars

운빨존많겜

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(3)

UGC 광고의 변화

[기존] 유저의 플레이 장면 활용

[트렌드] AI 활용 / 상황극 및 후킹성 인트로 활용

상황극

• 기존 UGC는 실제 인간이나 AI가 화면 2분할 혹은 게임 플레이 장면 위에서 게임을 리뷰하는 방식이 대부분이었습니다.
• 하지만, 최근에는 AI 활용법이 다양해짐에 따라 AI만 활용하더라도 자연스러운 UGC 제작이 가능해 졌습니다.
• 또한, 실제 사람을 활용하더라도 단순 리뷰가 아닌 ‘상황극’이나 ‘후킹성 인트로’를 활용한 형태도 늘어나는 추세입니다.

게임 플레이 장면 위 리뷰

2분할 리뷰

AI 제작

모바일 게임 광고 트렌드(4)

후킹성 인트로

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

• AI로 원하는 언어/인종/배경 등을 선택하고, 대사와 맞는 자연스러운 입모양을 연출할 수 있게 되면서�UGC 제작에 AI를 활용하는 사례가 크게 증가했습니다.

UGC 광고의 변화

[Case A] AI를 활용하여 만든 UGC 광고

AI 사람 + AI 영상 조합

AI 사람 제작 (2)

AI 사람 제작 (3)

AI 사람 제작 (1)

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(4)

AI 캐릭터 제작

• 실제 사람을 활용하여 다양한 상황극과 후킹성 인트로를 제작하여 유저에게 어필합니다.
• 이후 게임의 특징을 잘 보여주는 인게임 영상과 조합하여 높은 전환율을 유도하는 방식의 UGC 광고가 주목 받고 있습니다.

UGC 광고의 변화

[Case B] 상황극 및 후킹성 인트로로 구성한 UGC 광고

후킹성 인트로 (1)

후킹성 인트로 (2)

상황극 (1)

상황극 (2)

상황극 (3)

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(4)

후킹성 인트로 (3)

• 최근 실제 고양이를 활용한 광고 영상을 한 번쯤 은 보신 경험이 있으실 것 같습니다.
• 고양이가 주 캐릭터인 게임에서도 실제 고양이를 광고 소재로 적극 활용하고, 이 외 게임 주인공인 동물들도 광고에 활용합니다. 또한, 고양이가 게임의 주인공이 아니더라도 고양이를 활용한 광고 소재가 다수 발견되었습니다.

동물을 활용한 광고

[Case A] 게임 주인공과 동일한 실제 동물 활용

[Case B] 캐릭터와 관련 없이 고양이 활용

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

모바일 게임 광고 트렌드(5)

Cat Hero

Cat Snack Bar

개판 오분 전

카피바라 GO!

Office Cat Tycoon

Block Blast

Merge Dragons

Ninja Defenders

방치형 RPG 모바일 광고의 트렌드 소개

2

장르별 광고 트렌드: 방치형 RPG

치즈냥이 키우기

치즈냥이 키우기

AlohaFactory Marketing

• 방치형 RPG 장르는 2024년 4분기에도 인기를 이어가며, 인기 순위 상위권 게임들 중 다수를 차지하고 있습니다.
• 방치형 PRG는 다른 게임 광고 소재와 마찬가지로, 게임의 주요 메카닉을 강조하는 소재가 가장 많이 활용되고 있습니다.

게임 메카닉 강조 기본 소재

게임의 주요 메카닉을 잘 보여주는 실제 인게임 영상 활용

성장으로 전투력 강화

다양한 인게임 맵 소개

캐릭터 랜덤 뽑기 강조

머지 메카닉 강조

캐릭터 성장 강조

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

방치형RPG 광고 트렌드(1)

• ‘성장 요소’를 시각화하는 컨셉들은 RPG 장르의 기본 니즈를 자극하는 광고 소재입니다.
• 특히, ‘시간의 흐름에 따른 성장’을 보여주는 구성과 ‘성장을 위한 팁을 제공’하는 스토리의 소재가 가장 많이 활용되고 있습니다.

성장 요소 시각화

캐릭터/무기/스킬/펫 등의 성장을 빠르게 보여주는 구성

시간의 흐름에 따른 성장(1)

성장을 위한 팁 제공(3)

성장을 위한 팁 제공(2)

성장을 위한 팁 제공(1)

시간의 흐름에 따른 성장(2)

시간의 흐름에 따른 성장(3)

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

방치형RPG 광고 트렌드(2)

• 여러 장르에서도 활용되고 있는 ‘캐릭터 소개’ 컨셉이 방치형 RPG 장르에서는 필수 요소가 되었습니다.
• 다양한 캐릭터의 속성을 소개하거나 캐릭터 활용법을 안내하는 영상들이 주요 광고 소재로 활용되고 있습니다.�더불어 다양한 캐릭터가 있음을 시각적으로 보여주는 것에 집중하는 소재들도 있습니다.

다양한 캐릭터 소개

캐릭터의 속성 및 활용법을 소개

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

방치형RPG 광고 트렌드(3)

캐릭터 속성 소개

캐릭터 속성 소개 및 전투

캐릭터 비교 전투

캐릭터 활용법 소개

다양한 캐릭터 존재를 시각적으로 표현

• 방치형 RPG 게임 메카닉과 전혀 다른 게임 메카닉을 적용한 광고(Fake Ads)의 비중이 늘어나고 있습니다.
• 광고 노출 시점에 인기 있는 하이퍼캐주얼 메카닉을 적용하는 경우가 다수 발견되었습니다.

Fake Ads(실제 게임과 다른 메카닉)

방치형 RPG 메카닉 대신 하이퍼캐주얼 메카닉을 활용한 Fake Ads

머지 메카닉

관문 통과 런 메카닉

서바이벌 + 퍼즐 메카닉

2D 대전 게임 패러디

일반 RPG 게임

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

방치형RPG 광고 트렌드(4)

• Idle RPG의 중요 요소인 캐릭터, 장비 등을 뽑는 컨텐츠를 활용하는 광고 영상 비중이 높아졌습니다.
• 영상 초반부터 가챠 요소를 강조하고, 이후 뽑기 성공/실패에 따른 스토리를 연결하는 방식도 다수 활용되었습니다.

가챠 요소 강조

다양한 뽑기 장면 및 스토리로 이어지는 컨셉

뽑기 후 스토리 연결(2)

캐릭터 뽑기

뽑기 후 리뷰

뽑기 후 스토리 연결(1)

출처: Meta Ads Library, Google Ads Library

방치형RPG 광고 트렌드(5)

1. 광고 소재 A/B 테스트
2. 성과 개선 사례

3

알로하 팩토리 광고 성과 공유

치즈냥이 키우기

치즈냥이 키우기

AlohaFactory Marketing

영상 소재 테스트 결과

IPM X Retention Day1

*IPM: Installs Per Mille 의 약자로 광고 1,000회 노출 당 발생하는 설치 수

* Retention Day1: 앱 설치 후 다음날 다시 앱을 실행한 사용자 비율

광고 소재 A/B 테스트

High

Low

[ 선택 성장 ]

인게임플레이

• ‘에일리언 제로’의 12개의 영상 소재 테스트를 진행하여, IPM X Retention Day1을 기준으로 소재의 성과를 평가하였습니다.
• 12개 영상 중 스킬의 선택과 활용을 강조한 ‘선택 성장’ 소재의 성과가 가장 우수했습니다.

[ 게임 리뷰 ]

인게임플레이

[ 무한 콤보 ]

인게임플레이

[ 스테이지 ]

인게임플레이

[ 분노 ]

인게임플레이

[ 보상 ]

인게임플레이

[ 룰렛 ]

후킹

후킹

[ 파워 슬램 ]

후킹

후킹

[ 악덕사장 ]

스토리

스토리

[ 감금 ]

스토리

스토리

[ 방 탈출 ]

스토리

스토리

소재 고도화를 통한 성과 개선

• ‘치즈냥이 키우기’에서 A/B 테스트 성과가 우수한 영상을 추가로 고도화하여 캠페인 성과를 개선한 사례입니다.

성과 개선 사례

• ‘고스트 패밀리’는 13개 이미지 소재 중 다양한 전설 캐릭터의 종류를 보여주는 컨셉인 ‘전설 소개’의 성과가 가장 우수했습니다.

이미지 소재 테스트 결과

IPM X Retention Day1

*IPM: Installs Per Mille 의 약자로 광고 1,000회 노출 당 발생하는 설치 수

* Retention Day1: 앱 설치 후 다음날 다시 앱을 실행한 사용자 비율

광고 소재 A/B 테스트

High

Low

• ‘고스트 패밀리’는 13개 이미지 소재 중 다양한 전설 캐릭터의 종류를 보여주는 컨셉인 ‘전설 소개’의 성과가 가장 우수했습니다.

이미지 소재 테스트 결과

IPM X Retention Day1

*IPM: Installs Per Mille 의 약자로 광고 1,000회 노출 당 발생하는 설치 수

* Retention Day1: 앱 설치 후 다음날 다시 앱을 실행한 사용자 비율

광고 소재 A/B 테스트

High

Low

Thank you