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A multimodalidade, a intertextualidade e a persuasão em publicidade

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“MANSÃO SKY”

Jó Gomes da Silva

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INTRODUÇÃO

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BASE DE ANÁLISE: INTERTEXTUALIDADE

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BASE DE ANÁLISE: PERSUASÃO

  • ARGUMENTO (logos)
  • Comparativo
  • Refutacional
  • Inoculativo
  • Suporte
  • Enquadramento

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  • EMOÇÃO (pathos)
  • Modos:
  • Explícito
  • Implícito
  • Associativo

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  • Métodos de despertar:
  • Drama
  • História
  • Demonstração

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  • Efeitos:
  • Humor
  • Música
  • Irritação
  • Cordialidade
  • Medo
  • Enobrecimento

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  • ENDOSSAR (ethos)

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  • Peritos/ especialistas
  • Celebridade
  • Leigos

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  • Teorias
  • Atratividade da fonte
  • Credibilidade
  • Transferência de credibilidade

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Fonte: Tellis (2004)

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REFERÊNCIAS

BAZERMAN, C.; HOFFNAGEL, J. (Org.) ; DIONISIO, A. P. (Org.) . Gênero, Agência e Escrita. 2. ed. Recife: Pipa Comunicação, Campina Grande: EDUFCG, 2021. 230 p.

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MANSÃO SKY, 2013. 1 vídeo (1min). Publicado pelo canal MRLovaticVEVO. Disponível em: https://youtu.be/oofwJqRVovg. Acesso em: 21 de nov. de 2022.

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TELLIS, G. J. Effective advertising: understanding when, how, and why advertising works. California: Sage publications 2004.

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