Pertemuan 7:�DIFUSI INOVASI�“Praktik, Ide, atau Obyek yang Dianggap Baru “
1
AWAL MULA TEORI DIFUSI INOVASI
Difusi Inovasi adalah teori yang berusaha menjelaskan bagaimana, mengapa, dan berapa tarif baru ide-ide dan teknologiDifusi Inovasi adalah teori yang berusaha menjelaskan bagaimana, mengapa, dan berapa tarif baru ide-ide dan teknologi menyebar melalui budaya .
Konsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiologKonsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel TardeKonsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel Tarde (1890) dan oleh Jerman dan Austria antropologKonsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel Tarde (1890) dan oleh Jerman dan Austria antropolog seperti Friedrich RatzelKonsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel Tarde (1890) dan oleh Jerman dan Austria antropolog seperti Friedrich Ratzel dan Leo FrobeniusKonsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel Tarde (1890) dan oleh Jerman dan Austria antropolog seperti Friedrich Ratzel dan Leo Frobenius . [1]Konsep ini pertama kali dipelajari oleh Perancis sosiolog Gabriel Tarde (1890) dan oleh Jerman dan Austria antropolog seperti Friedrich Ratzel dan Leo Frobenius . [1] dasar epidemiologi atau internal-mempengaruhi pembentukan dirumuskan oleh H. Earl Pemberton, [2] yang memberikan contoh difusi institusional seperti perangko dan undang-undang wajib sekolah.
AWAL MULA TEORI DIFUSI INOVASI
Difusi inovasi menurut Rogers. Dengan kelompok-kelompok berturut konsumen mengadopsi teknologi baru (diperlihatkan dengan warna biru), pasar saham (kuning) akhirnya akan mencapai tingkat kejenuhan. In mathematics the S curve is known as the logistic functionDifusi inovasi menurut Rogers. Dengan kelompok-kelompok berturut konsumen mengadopsi teknologi baru (diperlihatkan dengan warna biru), pasar saham (kuning) akhirnya akan mencapai tingkat kejenuhan. In mathematics the S curve is known as the logistic function . Dalam matematika kurva S ini dikenal sebagai fungsi logistik.
1950
Tim eksplorasi Amerika Serikat ingin mengetahui bagaimana dan mengapa sebagian petani di sana mengadopsi teknik-teknik baru dalam pertanian dan sebagian lainnya tidak
AWAL MULA TEORI DIFUSI INOVASI
1962
Everett Rogers seorang profesor sosiologi pedesaan, menulis sebuah buku yang berjudul “ Diffusion of Innovations “
Dalam buku itu, Rogers disintesis penelitian dari lebih dari 508 studi difusi dan menghasilkan teori untuk penerapan inovasi di antara individu dan organisasi.
Buku ini diusulkan 4 elemen utama yang mempengaruhi penyebaran ide baru: inovasi, saluran komunikasi, waktu, dan sistem sosial.
Artinya, difusi adalah proses dimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu selama waktu di antara para anggota suatu sistem sosial.
Selama komunikasi, ide ini jarang ditinjau dari sudut pandang ilmiah, melainkan persepsi subjektif dari pengaruh difusi inovasi. Proses ini terjadi dari waktu ke waktu.
AWAL MULA TEORI DIFUSI INOVASI
Akhirnya, sistem sosial menentukan difusi, norma pada difusi, peran pemuka pendapat dan agen-agen perubahan, tipe keputusan inovasi dan konsekuensi inovasi.
Untuk menggunakan 'model Rogers di bidang kesehatan mengharuskan kita untuk menganggap bahwa inovasi dalam teori difusi klasik adalah setara dengan hasil penelitian ilmiah dalam konteks praktek, sebuah asumsi yang belum diuji secara ketat.
Rogers mengidentifikasi enam tradisi utama yang terkena dampak penelitian difusi: antropologiRogers mengidentifikasi enam tradisi utama yang terkena dampak penelitian difusi: antropologi , sosiologi awal, sosiologi pedesaanRogers mengidentifikasi enam tradisi utama yang terkena dampak penelitian difusi: antropologi , sosiologi awal, sosiologi pedesaan , pendidikanRogers mengidentifikasi enam tradisi utama yang terkena dampak penelitian difusi: antropologi , sosiologi awal, sosiologi pedesaan , pendidikan , industri, dan sosiologi medis . The diffusion of innovation theory has been largely influenced by the work of rural sociologists.
Teori difusi inovasi telah sangat dipengaruhi oleh karya sosiolog pedesaan.
APAKAH DIFUSI INOVASI ITU?
Inovasi
"an idea, practice, or object perceived as new by the individual."
Suatu gagasan, praktek, atau objek yang dianggap/dirasa baru oleh individu
tergantung apa yang dirasakan oleh individu terhadap ide, praktek atau benda tersebut
Difusi
Proses dimana suatu inovasi dikomunikasikan melalui saluran tertentu selama jangka waktu tertentu terhadap anggota suatu sistem sosial
Tipe Komunikasi
Pesan: Ide Baru
Jenis perubahan sosial pada struktur dan fungsi sistem sosial
PROSES DIFUSI INOVASI
Melibatkan 4 unsur utama:
Innovation ( inovasi), yaitu ide, praktek, atau benda yang dianggap baru oleh individu atau kelompok
Communication channel ( saluran komunikasi ), yaitu bagaimana pesan itu didapat suatu individu dari individu lainnya
Time ( waktu ), ada tiga faktor waktu, yaitu :
Innovation decision process ( proses keputusan inovasi )
Relative time which an inovation is adopted by individual or group.
( waktu relatif yang mana sebuah inovasi dipakai oleh individu atau kelompok )
Innovation’s rate of adoption ( tingkat adopsi inovasi )
Social system ( sistem sosial ), yaitu serangkaian bagian yang saling berhubungan dan bertujuan untuk mencapai tujuan umum
praktik, ide, atau obyek yang dianggap baru
INOVASI
Komponen ide
(aspek material atau produk fisik dari ide)
adopsi berupa tindakan
putusan simbolik
Komponen objek
Jika penerimaan terhadap suatu inovasi memiliki dua komponen tersebut, maka memerlukan
Jika penerimaan terhadap suatu inovasi hanya memiliki satu komponen tersebut, maka memerlukan
KOMPONEN INOVASI
Pandangan masyarakat terhadap penyebarluasan inovasi memiliki lima atribut yang menandai setiap gagasan atau cara baru, yaitu
Relative Advantage ( keuntungan relative )
Suatu derajat dimana inovasi dirasakan lebih baik dari pada ide lain yang menggantikannya. Derajat keuntungan tersebut bisa dihitung secar ekonomis, tetapi faktor prestasi sosial, kenyamanan dan kepuasan juga merupakan unsur penting
Compatibility ( kesesuaian )
Suatu derajat dimana inovasi dirasakan konsisten dengan nilai – nilai yang berlaku di masyarakat
Complexity ( kerumitan )
Mutu derajat dimana inovasi dirasakan sukar untuk dimengerti dan dipergunakan
Trialability ( kemungkinan di coba )
Mutu derajat dimana inovasi di eksperimentasikan pada landasan yang terbatas
Observability ( kemungkinan diamati )
Derajat dimana inovasi dapat disaksikan oleh orang lain
ATRIBUT PANDANGAN MASYARAKAT
Rogers dan Schoemaker (1977) telah mengelompokkan masyarakat berdasarkan penerimaan terhadap inovasi yaitu :
Inovator, yaitu mereka yang pada dasarnya sudah menyenangi hal-hal yang baru dan sering melakukan percobaan
Penerima dini, yaitu orang-orang yang berpengaruuh di sekelilingnya dan merupakan orang-orang yang lebih maju dibandingkan dengan orang-orang disekitarnya
Mayoritas dini, yaitu orang-orang yang menerima suatu inovasi selangkah lebih dahulu dari orang lain
Mayoritas belakangan, yaitu orang-orang yang baru bersedia menerima suatu inovasi apabila menurut penilaiannya semua orang di sekelilingnya sudah menerimanya
Laggards, yaitu lapisan yang paling akhir dalam menerima suatu inovasi
PENGELOMPOKAN MASYARAKAT
Dalam penerimaan suatu inovasi biasanya seseorang akan melalui sejumlah tahapan yang disebut tahapan keputusan inovasi, yaitu :
Tahapan pengetahuan (knowledge), dalam tahap ini seseorang sadar dan tahu adanya inovasi
Tahap bujukan (persuasion), yaitu seseorang sedang mempertimbangkan atau sedang membentuk sikap terhadap inovasi yang telah diketahuinya
Tahap putusan (decision), dalam tahap ini seseorang membuat putusan menerima atau menolak inovasi tersebut
Tahap implementasi (implementation), dalam tahap ini seseorang melaksanakan keputusan yang telah dibuatnya
Tahap pemastian (confirmation), yaitu dimana seseorang memastikan atau mengkonfirmasikan putusan yang telah diambilnya itu
TAHAPAN KEPUTUSAN INOVASI
Knowledge
Persuasion
Decision
Confirmation
Karakteristik Inovasi
Keseimbangan relatif
Kompatibilitas
Kompleksibilitas
Observasibilitas
Susunan Masyarakat
Norma di masyarakat
Sikap menerima
Integrasi komunikasi
Variabel Komunikan
Karakteristik personal
Karakteristik sosial
Kebutuhan akan
inovasi
Adoption
Rejection
Continue
Discontinue
Late Adoption
Continue
Replacement
Disenhancement
( channels )
Sumber Informasi
Antacedents
Akibat
INOVATION DECISION PROCESS
KNOWLEDGE STAGE
Pada tahapan ini suatu individu belajar tentang keberadaan suatu inovasi dan mencari informasi tentang inovasi tersebut
Apa ? What?
Bagaimana ? How?
Mengapa ? Why?
Most Common Question:
Menurut Rogers, pertanyaan ini akan membentuk tiga jenis pengetahuan ( knowledge ):
KNOWLEDGE STAGE
Awareness-knowledge
Pengetahuan akan keberadaan suatu inovasi. Pada tahap ini inovasi mencoba diperkenalkan pada masyarakat tetapi tidak ada informasi yang pasti tentang produk tersebut
How-to-knowledge
Pengetahuan tentang bagaimana cara menggunakan suatu inovasi dengan benar. Sangat penting dalam proses keputusan inovasi.
Principles-knowledge
Pengetahuan tentang prinsip-prinsip keberfungsian yang mendasari bagaimana dan mengapa suatu inovasi dapat bekerja.
PERSUASION STAGE
Terjadi ketika individu memiliki sikap positif atau negatif terhadap inovasi.
Sikap ini tidak secara langsung akan menyebabkan apakah individu tersebut akan menerima atau menolak suatu inovasi
Individu akan membentuk sikap ini setelah dia tahu tentang inovasi
Persuasion stage bersifat afektif karena menyangkut perasaan individu
Tingkat ketidakyakinan pada fungsi-fungsi inovasi dan dukungan sosial akan mempengaruhi pendapat dan kepercayaan individu terhadap inovasi
DECISION STAGE
Pada tahapan ini individu membuat keputusan apakah menerima atau menolak suatu inovasi
Memiliki 2 tahap:
Menerima (Adopt):
Bahwa inovasi tersebut akan digunakan secara penuh
Menolak (Not-to-Adopt):
Bahwa inovasi tidak akan digunakan sama sekali
Penolakan terdiri dari 2 jenis:
Active rejection: terjadi ketika suatu individu mencoba inovasi dan berfikir akan mengadopsi inovasi tersebut namun pada akhirnya dia menolak inovasi tersebut.
Passive rejection: individu tersebut sama sekali tidak berfikir untuk mengadopsi inovasi.
IMPLEMENTATION STAGE
Pada tahap implementasi, sebuah inovasi dicoba untuk dipraktekkan, akan tetapi sebuah inovasi membawa sesuatu yang baru apabila tingkat ketidakpastiannya akan terlibat dalam difusi
Ketidakpastian dari hasil-hasil inovasi ini masih akan menjadi masalah pada tahapan ini
Permasalahan penerapan inovasi akan lebih serius terjadi apabila yang mengadopsi inovasi itu adalah suatu organisasi, karena dalam sebuah inovasi jumlah individu yang terlibat dalam proses keputusan inovasi ini akan lebih banyak dan terdiri dari karakter yang berbeda-beda.
CONFIRMATION STAGE
Ketika keputusan inovasi sudah dibuat, maka si pengguna akan mencari dukungan atas keputusannya ini
Keputusan ini dapat menjadi terbalik apabila si pengguna ini menyatakan ketidaksetujuan atas pesan-pesan tentang inovasi tersebut
Dalam tahap ini, sikap menjadi hal yang lebih krusial
Keberlanjutan penggunaan inovasi ini akan bergantung pada dukungan dan sikap individu
CONFIRMATION STAGE
Suatu keputusan menolak sebuah inovasi setelah sebelumnya mengadopsinya
Discontinuance (ketidakberlanjutan)
Ketidakberlanjutan ini dapat terjadi selama tahap ini dan terjadi pada dua cara :
Replacement Discontinuance
Atas penolakan individu terhadap sebuah inovasi mencari inovasi lain yang akan menggantikannya
Disenchanment Discontinuance
Individu menolak inovasi tersebut disebabkan ia merasa tidak puas atas hasil dari inovasi tersebut atau mungkin disebabkan inovasi tersebut tidak memenuhi kebutuhan individu. sehingga individu tidak merasakan adanya keuntungan dari inovasi tersebut
KATEGORI ADOPTER
Rogers mendefinisikan kategori pengadopsi sebagai klasifikasi individu dalam suatu sistem sosial berdasarkan inovasi.
Dalam buku Difusi Inovasi, Rogers menunjukkan total lima kategori pengadopsi dalam rangka standarisasi penggunaan kategori adopter dalam penelitian difusi.
Penerapan suatu inovasi berikut sebuah kurva S ketika diplot selama jangka waktu.
The kategori pengadopsi adalah: inovator, pengadopsi awal, mayoritas awal, mayoritas akhir, dan lamban ( Rogers 1962 , hal 150)
Adopter category
KATEGORI ADOPTER
KATEGORI ADOPTER
Inovator
Inovator adalah individu pertama yang mengadopsi inovasi. Inovator bersedia mengambil risiko, termuda di usia, memiliki tertinggi kelas sosal, memiliki keuangan yang besar, sangat sosial dan memiliki kontak yang paling dekat dengan sumber-sumber ilmiah dan interaksi dengan inovator lainnya.
toleransi risiko sudah mereka mengadopsi teknologi yang pada akhirnya mungkin gagal.
Ketersediaan Sumber daya keuangan membantu menyerap kegagalan ini. ( Rogers 1962 5th edKetersediaan Sumber daya keuangan membantu menyerap kegagalan ini. ( Rogers 1962 5th ed , p. 282) ( Rogers 1962 5th ed , hal 282)
CASE STUDY
Tahun 1990, Internet mulai berkembang pesat.
Tahun 1995, mIRC ditemukan sebagai media untuk chatting
Present, dengan adanya perkembangan teknologi yang semakin maju maka terciptalah teknologi baru bernama webcam. Teknologi yang memungkinkan kita untuk chatting secara audio-visual.
Benefit:
Audio – Visual communication
I2i – Sistem 2 kamera yang dapat mengikuti pergerakan individu
Variasi bentuk
Built-in Microphone and Noise Cancellation
Multi Function – Video Conference, Internet Dating, Video Messaging,
Home Monitoring, Image Sharing, Video Interview, Video Phone Call, etc.
CASE STUDY
Problem:
Sudut pandang kamera tidak dapat langsung disesuaikan
Penyesuaian posisi kamera yang cukup menyulitkan
Trojan Horse Program. Program yang memungkinkan hacker untuk mengaktifkan webcam tanpa sepengetahuan pengguna kamera
Masalah sosial – Pornografi Ilegal & Pornografi Anak
Perlu adanya tahapan-tahapan keputusan bagi para individu atau kelompok untuk memutuskan apakah akan mengadopsi atau tidak inovasi teknologi bernama webcam ini. Individu akan melihat dan mencari informasi-informasi mengenai inovasi yang ada sebelum pada akhirnya memberikan penegasan atas keputusan yang diambil.
Persuasion Stage / Tahap Peyakinan
· Rasa suka terhadap inovasi
· Mendiskusikan dengan orang lain
· Menerima pesan-pesan inovasi
· Membentuk gambaran positif tentang inovasi
· Mendukung perilaku inovatif dari sistem
Decision Stage / Tahap Putusan
· Minat untuk mencarai informasi lebih lanjut tentang inovasi
· Minat untuk mencoba inovasi tersebut
Implementation Stage / Tahap Implementasi
· Mendapatkan informasi tambahan tentang inovasi
· Menggunakan inovasi
· Penggunaan inovasi yang berlanjut
SUMMARY
SUMMARY
Proses keputusan inovasi merupakan bagian dari difusi inovasi yaitu proses seseorang mulai dari tahu tentang inovasi sampai dengan mengambil keputusan apakah menerima atau menolak inovasi tersebut.
Berikut ini adalah gambaran singkat tentang tahapan-tahapan dalam proses keputusan inovasi menurut Everett Rogers :
Knowledge Stage / Tahap Pengetahuan
· Perolehan informasi tentang inovasi
· Pemahaman pesan-pesan informasi
· Pengetahuan atau keterampilan untuk adopsi inovasi
Confirmation Stage / Tahap Penegasan
· Pengakuan tentang keuntungan mengimplementasikan inovasi
· Mengintegrasikan inovasi secara berkelanjutan dalam kehidupan sehari-hari
· Mempromosikan inovasi pada orang lain
SUMMARY
END
TERIMA KASIH