ЩО ТАКЕ «ДЖИНСА» І ЧИ Є ЦЕ ЯВИЩЕ НАСПРАВДІ ШКІДЛИВИМ? ЯКІ ПРИЧИНИ ЙОГО ВИНИКНЕННЯ ТА ІСНУВАННЯ?

Джинса́ — сленгове слово, яке використовується переважно у медійній спільноті. Синонім терміну «прихована реклама». Означає зумисну приховану рекламу або антирекламу, подану у вигляді новин, авторських текстів, аналітики й телевізійних програм тощо.

​

Різновиди джинси

Відповідно виникає джинса, щоб догодити одній зі сторін – комерційній або політичній.

Як правило, у джинсових текстах наводиться позиція лише замовника, натомість альтернативні думки або погляди інших дотичних до теми матеріалу сторін — ігноруються. Часто журналіст дає власні оцінки у матеріалі, «навішує ярлики», при цьому наводячи сумнівні аргументи, посилаючись на недостовірні джерела, вириваючи факти з контексту і приховуючи від читачів повну картину дійсності.

​

• 1) статті чи сюжети, які насправді пишуть прес-служби політичних партій чи окремих політиків. Як правило їх підписують псевдонімом.
• 2) оприлюднення соціологічних досліджень сумнівних фірм, які, як правило, серйозно відрізняються від інших соцопитувань на користь якоїсь політичної сили.

• 3) на шпальтах газет часто з’являється псевдоаналітика маловідомих авторів, що підписуються «політологами», які надають начебто експертну оцінку тої чи іншої події під кутом, вигідним для однієї з політичних сил.
• 4) публікація різноманітних «листів від… » (робітників, шахтарів, працівників медичної галузі).

​

• 5) боти-коментатори (від web bot, www robot – англ. – автоматична програма для скачування файлів чи розсилання спаму). Це навпаки один з найновіших винаходів доби Інтернету. Назва боти має іронічний підтекст – насправді ідеться про людей. Це наймані працівники або активісти політичних штабів, які за гроші залишають коментарі (пости, коменти) на сторінках інтернет-видань з метою дискредитації тої чи іншої статті, її автора, висловлених ідей чи викладених фактів. Зазначимо, що сфальшовані інтернет-коментарі не можна вважати джинсою у вузькому сенсі цього слова, адже самі видання від діяльності ботів не мають жодного зиску.

​

​

• а) стовідсотково рекламний текст, підготовлений фаховими рекламістами (найчастіше зустрічається у щоденних газетах), який розміщується на шпальті поруч із звичайними статтями.
• б) сюжети чи публікації, що імітують за стилем новину чи репортаж, проте є нічим іншим як прихованою рекламою.
• в) прихована реклама на телебаченні може бути суто візуальною.

Джинса, зазвичай, готується самими журналістами і розміщується з відома керівника редакції, утім можливе і несанкціоноване розміщення. Вважається грубим порушенням журналістських стандартів, зокрема, основних принципів журналістської діяльності — принципу збалансованості і неупередженості подачі інформації.

​

• Одна з версій походження терміну, за версією журналістів інтернет-видання «Телекритика» — це джинси, в кишеню яких кладеться гонорар за підготовку та/або розміщення замовних матеріалів.

​

Джинса завжди відрізняється від справжнього журналістського матеріалу тим, що в джинсовому матеріалі грубо порушуються ключові стандарти журналістики:

• баланс думок;
• відокремлення фактів від висновків та оцінок;
• достовірність (тобто перевіреність) інформації;
• повнота (вичерпність) інформації.

​

Щоб зрозуміти, чи є джинса шкідливим явищем, знайдемо її плюси та мінуси.

• Джинса потрібна замовникам, адже прихована замовна публікація дозволяє сподіватися на ефект, який неможливо досягти чесною рекламою.
• уникнення податків, бо оплата прихованої реклами відбувається як правило «кешем», тобто готівкою. У бухгалтерії, ясна річ, ці гроші ніяк не фігурують.

​

• порушуються засади чесної журналістики, люди позбавляються можливостей отримувати об’єктивну інформацію;
• Джинса є злочином, корупцією в ЗМІ. Це просто хабар, який дається ЗМІ, для того, щоб ЗМІ або про щось розказав добре, або когось зганьбив чи виставив у непроглядному вигляді.

​

• Відбувається поширення прихованої реклами (заборонено), адже будь-яка реклама має бути ідентифікована як така. У сфері друкованих медіа та Інтернету наглядових органів немає, а контроль за телерадіоорганізаціями здійснює Національна рада України з питань телерадіомовлення, але вона практично не застосовує до них санкцій за «джинсу».

​

• Є для тієї людини, яка проявляє інтерес до даної джинси.

Джинса – шкідливе явище

З таких позицій будь-яка джинса є злом. Але очевидно, існує різниця між скажімо короткою заміткою про успіхи страхової компанії, що має ознаки прихованої реклами і величезним замовним матеріалом, який з допомогою напівправди виправдовує сумнівні рішення Уряду. Різна аудиторія, різні масштаби маніпуляції суспільною думкою, різні наслідки.

Але все-таки, джинса є насправді шкідливим явищем.

​

​

«Джинса» фактично є різновидом такого явища як прихована реклама. Частиною 10 статті 1 Закону України «Про рекламу» від 3 липня 1996 р. прихована реклама визначається як «інформація про особу чи товар у програмі, передачі, публікації, якщо така інформація слугує рекламним цілям і може вводити в оману осіб щодо дійсної мети таких програм, передач, публікацій».

​

Поширення прихованої реклами українським законодавством забороняється. В Законі «Про рекламу» це питання регулюється статтею 9, що має назву «Ідентифікація реклами».

• На сайті Житомирської громадсько-політичної газети «Приміське життя» можна побачити статтю від 17 січня 2014 року, що має назву «"Металбудтех": від виробництва до монтажу», де розповідається про підприємство «Металбудтех», його переваги. Взагалом відбувається комерційна реклама підприємства, тобто джинса.

​

• Також на сайті Житомирської громадсько-політичної газети «Приміське життя» можна побачити статтю від 19 січня 2014 року, що має назву «Про «Казковий Житомир» та оптовий ринок у Глибочиці». В цій статті наведена інформація про позитивні сторони «Казкового Житомира» - дитячого культурно - розважального центру на перехресті вулиці Михайлівська та Лятошинського. Як ми можемо зрозуміти, відбувається комерційна джинса.

​

• Джинса – це зумисна прихована реклама або антиреклама, подана у вигляді новин, авторських текстів, аналітики й телевізійних програм тощо.
• Вона поділяється на комерційну та політичну.
• В ній порушуються стандарти професійної журналістики.
• Джинса має свої переваги та недоліки. Проаналізувавши їх, було визначено, що джинса є насправді шкідливим явищем.
• Місцеві ЗМІ містять джинсу.

​