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鍾睿麟
吳展毅
邱毓云
陳鈺欣
傅蔧晴
E3｜議題五
癡心絕隊
Pic me up, Pizza Art
Pic me up, Pizza Art.
品牌企業：必勝客
議 題：點滴皆來自大地的恩惠，食物價值的再教育
問題定義：台灣每年丟棄格外品的數量居高不下，我們發現消費者只喜歡挑選外表精美的產品。然而格外品除了長相不符合規格外，營養成分和普通產品並無差別，若因此被丟棄，將損失大量的土地資源。另外我們避免使用優惠、降價等價格策略，防止強化消費者對於格外品的廉價印象。希望透過創意設計，翻轉消費者對格外品的印象，並提升消費者對品牌的好感度。
目 的：提升消費者對於格外品的價值認知
企劃摘要：跳脫 Pizza 只能是圓形的框架，設計不規則的形狀，並用格外品製作的配料擺放成吸睛的造型。以此象徵格外品雖然外表沒那麼討喜，但其內在卻值得我們珍惜，此外消費者可透過 AR 濾鏡掃描外盒，將 Pizza Art 特殊造型上傳至 Instagram 產生 UGC 內容。為鼓勵上傳分享及消費，被必勝客挑中設計概念的民眾，將獲得 Pizza Art NFT，並以 NFT 呼應每個格外品都獨一無二的特質。
目標族群：18y~25y 年輕人，享樂主義、喜愛體驗新事物並於社群分享。常以社群關注度定義自我價值；在購買決定上，也常受到朋友影響。
傳播組合：Owned Media - 必勝客官方社群平台；Earned Media - 民眾 UGC 在社群媒體的擴散、新聞媒體主動報導
媒介選擇：Offline - Pizza 外觀設計；Online - Instagram 官方、Instagram Story + AR Filter、OpenSea 『Pizza Art NFT』
傳播亮點：以特殊 Pizza 造型，結合 AR 擴增實境產出 UGC 內容，傳遞『外表美醜不太重要，營養美味才是王道』的理念；並透過限量 NFT 的獨特性，提高消費者分享意願。
影 響 力：