1 of 22

Маркировка рекламы Вконтакте�с 1 сентября 2023 года

2 of 22

С 1 сентября 2022 года, когда начал действовать новый Закон «О рекламе».

​

Теперь вся реклама в Рунете должна быть промаркирована и учтена 

3 of 22

До и после размещения рекламы в сети участники обязаны предоставить определенную информацию в Роскомнадзор.

​

Для учета интернет-рекламы были созданы специальные организации – Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) и операторы рекламных данных (ОРД).

4 of 22

ОРД присваивает идентификатор (токен) рекламным креативам, автоматизировано осуществляет сбор информации от участников рынка и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора (ЕРИР).��Направить данные напрямую в реестр невозможно, поэтому ОРД выступают в качестве посредников.��

5 of 22

Роскомнадзор утвердил 7 ОРД:�

1) «Первый ОРД» (Вымпелком) http://1ord.ru/

2) Яндекс ОРД http://ord.yandex.ru/

3) VK ОРД http://ord.vk.com/

4) «Медиаскаут» (МТС) http://mediascout.ru/

5) «ОРД-А» (AmberData) http://ord-a.ru/

6) «Озон ОРД» (Ozon) https://ord.ozon.ru/

7) «ОРД-Лаборатория разработки» (Сбер) http://ord-lab.ru/

6 of 22

Вкотакте - �является ОРД только для рекламных постов

7 of 22

http://ord.vk.com/

8 of 22

Какую рекламу нужно маркировать?

9 of 22

Когда не нужна маркировка:

  • Обзоры на товары разных производителей в постах или видеороликах блогеров.

​

Но только с условием, что главной целью таких материалов не является рекламное продвижение, без призывов приобрести товар.  

10 of 22

Когда не нужна маркировка:

  • Органичная интегрированная информация.

​

В таком случае, информация о товаре или услуге в видео, постах или в других форматах должна подаваться просто и не выделяться среди общего сюжета повествования, то есть все внимание не должно концентрироваться лишь на продукте, его характеристиках или плюсах.

​

Например, в видео или постах блогеров косметика, одежда или другие предметы должны упоминаться органично, без акцента на чем-то определенном.  

11 of 22

Когда не нужна маркировка:

  • Справочно-информационные и аналитические материалы.

​

Например, обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований или испытаний, информация о товарах или услугах на собственном сайте, в социальных сетях. 

​

12 of 22

Когда не нужна маркировка:

  • собственные товары в емейл-рассылке и пуш-уведомлениях для своей клиентской базы

 

​

13 of 22

‣ НЕ МАРКИРУЕМ

  • Информацию про ассортимент и правила использования товаров/услуг, опубликованные на своем сайте или в блоге, если они представлены единообразно.�
  • Анонсы собственных мероприятий�
  • Информация о подписке на свои издания с описанием вариантов, как ее оформить

​

✓ МАРКИРУЕМ

  • Если какой-то продукт из ассортимента выделен цветом, стрелкой, анимацией, закрепом, спецпредложением или другим способом.

​

14 of 22

Не нужна маркировка банеров

15 of 22

Нужна маркировка банеров

16 of 22

Если вы рекламодатель

Ваш порядок действий

17 of 22

Порядок действий

18 of 22

�1. Регистрируемся в ОРД (выбираем из списка  https://rkn.gov.ru/register-ord/register/)

�2. Вводим контрагента (то есть себя). Кстати, не во всех ОРД нужно вводить себя, как контрагента, площадка создается только при заполнении информации.

​

3. Выбираем раздел Самореклама, создам договор с самим собой.

19 of 22

��4. Вводим креатив и получаем для него токен, который вставляем либо в текст, либо на картинку.

Нюанс, в ВК пост в отложке и при публикации имеет разные ссылки.�Тут пути два:�- вы получаете токен со ссылкой из отложки, и при публикации поста идете в ОРД и заменяете ссылку�- получаете токен после публикации поста и редактируете пост

�5. По истечении месяца формируете акт, в котором указываете стоимость и статинформацию.

20 of 22

Если получили токен — креатив менять нельзя

21 of 22

ГДЕ РАЗМЕЩАТЬ ТОКЕН?�ЗАВИСИТ ОТ ФОРМАТА РЕКЛАМЫ

Если есть ссылка (или гиперссылка), то токен зашиваем внутри ссылки. В виде → https://site.ru/?erid=XXX

​

Если нет кликовой ссылки:

  • Текстовый пост: в начале текста в формате → erid: XXX.
  • Изображение: текстом поверх изображения в формате → erid: XXX
  • Видео или рекламная вставка в видео: в начале и/или поверх видеоролика текстом в формате → erid: XXX.
  • Подкаст: в описании выпуска подкаста все токены общим текстом в формате → erid: XXX.
  • Трансляция: перезаливать видеозапись после окончания трансляции с токенами в начале и/или поверх видеоролика общим текстом в несколько строк в формате erid: XXX. Если невозможно перезалить на хостинг запись с токенами, то в описании видео или в выпадающем меню в формате erid: XXX.

​

22 of 22