1 of 25

«Кто такой PPC-специалист и как им стать»

2 of 25

Дорогих Максим

Team Lead в агентстве результативного интернет-маркетинга Webpromo;

Сертифицированный специалист Google;

Куратор и лектор на курсе PPC-специалист;

3 of 25

Содержание доклада:

Что такое PPC и кто такой PPC-специалист
Тренды в профессии;
Градация PPC-специалиста;
Где учиться и пополнять свои знания;
Набор полезных инструментов;
Почему стоит пойти на курс PPC-специалист;

4 of 25

1. Что такое PPC и кто такой PPC-специалист

PPC - термин интернет-маркетинга, обозначающий модель оплаты за клик - pay per click

Платный трафик с различных рекламных источников

5 of 25

1. Что такое PPC и кто такой PPC-специалист

Наиболее популярные рекламные источники в Украине

Google Ads

Поисковая сеть;
Контекстно-медийная сеть;
Торговые кампании;
Видеореклама;
Реклама мобильных приложений;
Discovery камапнии;
Локальные камапнии;

Facebook Ads

Apple Search Ads

Огромный потенциал - TikTok Ads

6 of 25

1. Что такое PPC и кто такой PPC-специалист

PPC-специалист - привлекает на посадочную страницу пользователей при помощи платных источников интернет-рекламы (Google/Facebook и т.д.)

К значимым KPI PPC-специалиста относятся:

Цена за клик
Показатель конверсий
Цена за конверсию
Доход
ROI/ROAS

7 of 25

1. Что такое PPC и кто такой PPC-специалист

Обязанности PPC-специалиста:

Медиапланирование и предварительная оценка эффективности размещения; рекламы в том или ином канале;
Формирование рекламных кампаний;
Отчетность и предположение точек роста;
Тестирование и оптимизация рекламы;
Сотрудничество со взаимосвязанными департаментами;
Общение с клиентами;

8 of 25

2. Тренды в профессии;

Автоматизация берет на себя все больше задач, которые на протяжении многих лет специалисты выполняли вручную.

Умные кабинеты и кампании;
Автоматические таргетинги;
Автоматические места размещений;

и т.д.

9 of 25

2. Тренды в профессии;

Технологии машинного обучения развиваются и с каждым годом показывают свою эффективность.

Интеллектуальные стратегии назначения ставок
Адаптивные объявления

и т.д.

10 of 25

2. Тренды в профессии;

Работа специалиста сводиться к построению стратегии с платными источниками и аналитикой: что, когда, зачем и как использовать.

Комплексный подход к продвижению

1. Специалисты будут контролировать машинное обучение

2. Специалисты смогут компенсировать отсутствие креативных возможностей у компьютера

3. Специалисты будут контролировать управление и предотвращать ошибки системы

4. В отличие от компьютеров специалисты смогут учитывать человеческий фактор

11 of 25

2. Тренды в профессии;

Удаленный режим работы превратился в новую нормальность

12 of 25

3. Градация PPC-специалиста

Trainer PPC

Опыт работы: 0-4 месяца

Junior PPC

Опыт работы: 4-12 месяцев

Middle PPC

Опыт работы от 1.5 года

Senior PPC

Опыт работы: от 2.5 лет

PPC Team Lead

Опыт работы: от 2.5 лет

Head of PPC Department

13 of 25

3. Градация PPC-специалиста

14 of 25

3. Градация PPC-специалиста

Дополнительный источник по заработной плате и ее динамике:

https://serpstat.com/ru/blog/rejting-zarplat-rezultati-2018-ii/

15 of 25

Знания — лучшая инвестиция

В последние годы мы увидели, как нестабильны могут быть ценные бумаги, нефть, курс валюты. Накопления далеко не всегда способны дать уверенность в завтрашнем дне, деньги могут обесцениться, а цены — взлететь, как это было в предыдущие кризисы.

Востребованная профессия digital-специалиста позволит претендовать на достойную оплату труда, это актив, который всегда будет работать на вас и никогда не обесценится.