AGENDAS�POSVERDAD Y FAKE NEWS

PROF. RICARDO ALBERTO BOCOS

DEFINICIONES

• Las agendas mediáticas ponen temas en los medios de comunicación para decirnos qué, cómo, cuándo y, a veces, por qué debemos hablar de un tema y no de otro. 
• La posverdad se trata de una distorsión de la realidad que se hace de manera deliberada y que busca influir en sentimientos y creencias personales de las audiencias más que en la verdad de los hechos en sí.
• Las fakes news son informaciones carentes de veracidad transmitidas por medios de comunicación tradicionales, portales y redes sociales, como si fueran verdaderas. Se la califica como fake news, que se traduce del inglés como “noticias falsas”. Tienen como objetivo principal manipular la opinión pública y obtener beneficios políticos, sociales o económicos, a partir de las mentiras que se generan y publican sobre una persona o una institución.

LAS AGENDAS PERIODÍSTICAS

• La agenda de temas se establece en la opinión pública cuando existe coincidencia entre los mensajes de los medios y los discursos generales, sondeos de opinión, reclamos sociales o resultados electorales, entre otros ítems.
• Existen varios tipos de agendas mediáticas, entre las que encontramos las llamadas Building, Surfing y Cutting, pero la más importante es la agenda Setting. Veamos brevemente esos tres tipos, caracterizándolas de acuerdo a diferentes autores.
• Agenda Building: se la explica como la confluencia de una “red compleja de factores endógenes y exógenos, estructurales y contextuales que dan forma a los contenidos noticiosos” (Brandenburg, 2002:39).
• Agenda Surfing: está relacionado con el proceso que genera una dinámica que da como resultado la estelarización de un tema, que será ubicado en la cresta de la ola como tendencia por un breve período.

​

​

LAS AGENDAS PERIODÍSTICAS

• La Agenda Cutting es más bien una categoría analítica que intenta explicar por qué desaparece un tema de los medios. Se trata de una estrategia discursiva que pretende desviar la atención de la audiencia de ciertos temas, sacándolos de la opinión pública. “Dar invisibilidad a ciertos temas de la agenda pública, provoca la desviación del foco de atención sobre otros temas que pueden no ser relevantes para el público en general, pero sí imprescindibles para los que detentan el poder político o económico” (Guzman-Prediger 2010:24).

​

​

LAS AGENDAS PERIODÍSTICAS

• El propósito es claro, darle mayor importancia a los temas que sean de provecho del grupo económico y lograr que el público centre su atención, pensamiento y acciones hacia ellos, lo que constituye el primer nivel de la formación de la opinión pública (McCombs, 2006).
• Ahí podemos encontrar el concepto de Agenda Setting, que sostiene que los medios seleccionan y desechan temas para instalar aquellos que son percibidos como importantes para esa opinión pública. Así es como establecen no qué ni cómo la gente debe pensar sino aquellos temas sobre los que deberían pensar, discutir y formarse una opinión (McCombs y Shaw, 1972).
• Esto porque la opinión pública cree que los acontecimientos que mayor cobertura reciben es porque son generalmente los más importantes.

LAS AGENDAS PERIODÍSTICAS

• Vale aclarar que la prioridad de ciertos asuntos por encima de otros surge de dos mecanismos: por un lado, el filtro y la selección de los temas que llegan a las redacciones y que finalmente integran la agenda de los medios; y por otro, la concentración de la atención en un mismo tema y un mismo tiempo (Igartua y Humanes, 2004).
• Para la Agenda Setting el término “lo que la gente piensa y se forma una opinión”, hace referencia a cuestiones o temas (issues).
• Shaw (1977) sostiene que un “tema” es la “acumulación de [una] serie de acontecimientos relacionados que se involucran en el tratamiento periodístico y que se agrupan unidos en una categoría más amplia” (citado en Dader, 1992:302).

LAS AGENDAS PERIODÍSTICAS

• Lang y Lang (1981) proponen diversas definiciones, como que son preocupaciones o cosas acerca de las cuales la gente está personalmente interesada; que es la percepción de problemas considerados centrales para un país y sobre los que el gobierno debe hacer algo; trata de la existencia de políticas alternativas entre las que la gente debe elegir; o es alguna controversia pública.
• El establecimiento de la agenda se define como la capacidad de los medios de trasladar al público la importancia de ciertos contenidos, a partir de la jerarquía informativa que se les otorga. Rodríguez Virgili y La Porte, en su libro “La teoría del framing en la investigación en comunicación política” (2008) remarcan la importancia de que un tema esté presente en la agenda, “puesto que su mera presencia marca prioridad de intereses: lo que aparece en la agenda tiene preferencia sobre lo que no está”.

LA POS VERDAD

“En este mundo traidor, nada es verdad ni mentira, todo es según el color del cristal con que se mira” (Ramón de Campoamor)

• Se trata de la distorsión de la realidad que se hace de manera deliberada y que busca influir en sentimientos y creencias personales de las audiencias más que la verdad de los hechos en sí
• Posverdad es un neologismo que utilizó el dramaturgo Steve Tesich en un artículo divulgado en 1992, en la publicación digital The Nation. El texto trataba sobre el escándalo Irán-Contra y la guerra del Golfo Pérsico, y decía:

“Lamento que nosotros, como pueblo libre, hayamos decidido libremente vivir en un mundo en donde reina la posverdad”.

​

LA POS VERDAD

• Los especialistas lo han relacionado de manera directa con los diferentes acontecimientos políticos, especialmente a la toma del Capitolio de EEUU, promovido por Donald Trump; la votación mayoritaria del Reino Unido para dejar la Unión Europea, el Brexit; el rechazo a las reformas que planteó el ex primer ministro italiano Matteo Renzi, y el escalofriante desastre sanitario que produjo Jair Bolsonaro en Brasil.
• Indican que se trata de una estrategia electoral que asume las mentiras como si fuesen verdad porque así se sienten o se asumen cuando el público las cree como verdaderas.
• Agregan que la cultura digital, en especial el empleo de las redes sociales, es la que ha extendido su uso, lo que tiene un alto grado de veracidad si pensamos que las personas interactúan desde sus emociones y no desde los hechos objetivos.

​

LA POS VERDAD

• Entre las características más sobresalientes que encontramos en este fenómeno de la posverdad, está la necesaria polarización de actitudes extremas, en cualquier ámbito de la sociedad. Valgan como ejemplos las posturas entre el sí y el no sobre la legalización del aborto o en su momento sobre la del matrimonio igualitario.
• Una vez que alguien toma una inclinación determinada, el siguiente paso es definir la red social para darla a conocer. Se construye un mensaje que presenta una información que tiene como objetivo desinformar, para lo cual se estudió la plataforma, se cuidó la redacción y se ubicó el momento en que debe ser dado a conocer, además de haber estudiado en cuál red social puede tener más repercusión.
• Es característico que se usen de manera masiva todas las redes sociales a disposición, como una manera de garantizar a millones de usuarios y convertir así en una verdad incuestionable esa información, aun cuando carezca de verificación.

​

POS VERDAD Y FAKE NEWS

• Tanto las agendas como la posverdad tienen un componente fundamental:

La Noticia

“Es una información de interés para la sociedad, cuya publicación está mediada por las acciones de intermediarios interesados (agentes de prensa, voceros, fuentes primarias, medios, etc.) y que responden a valores vinculados con la línea editorial, las acciones participantes de los medios en el conflicto social y las necesidades de marketing de los grupos mediáticos que las ponen en circulación”. (Borrat, 1989)

• Pero no se trata de la noticia tal como la entiende Borrat sino de

informaciones carentes de veracidad que son transmitidas por los

medios de comunicación tradicionales, portales y redes sociales, como si

fueran verdaderas.

​

LAS FAKE NEWS

• Los objetivos principales de las fake news son manipular la opinión del público y obtener una serie de beneficios, ya sean políticos, sociales o económicos, a partir de las mentiras o beneplácitos que se generan y publican sobre una persona o una institución. Autores como Brian McNair (2018) sitúan el fenómeno en el contexto del auge de los populismos y los nacionalismos y el desprestigio de las élites y los medios de comunicación.
• La difusión de las fakes news se realiza por diversos motivos, pero los más comunes tienen que ver con la posibilidad de influir en la opinión pública ante una situación y momento en particular, con una clara intencionalidad política.
• A partir de la irrupción de internet, del blog, la web, entre otras plataformas, el monopolio de comunicar información se rompe y ya no sólo los editores de periódicos, revistas, libros o medios de comunicación tendrán la capacidad de emitir sus mensajes (Casero-Ripollés; López-Meri, 2015).

LAS FAKE NEWS

• Según la Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano, estrategias de viralización como el click-baiting (contenidos que buscan generar ingresos publicitarios) son prácticas habituales en muchos medios de comunicación, aunque nada tengan que ver con el periodismo como un bien social. Este tipo de estrategias, que apunta a la saturación de contenidos sin valor informativo, funciona con la aprobación de audiencias con poco o nulo sentido crítico y funcionales a la infoxicación, tal como se denomina a la saturación de información (Aguaded y Romero-Rodríguez, 2015).
• A pesar de las críticas de poco confiables que reciben las redes sociales, debemos reconocer que son una fuente importante incluso en momentos de emergencia.
• Sin lugar a dudas los medios sociales fueron centrales para el debate sobre las informaciones falsas, la posverdad y la desinformación, que permitieron la manipulación de la opinión pública. Esto es por su presencia permanente, la facilidad del acceso como del manejo, y a que permite tener una figura mediática e incluso política, cada vez mayor.

​

POS VERDAD Y FAKE NEWS

POS VERDAD Y FAKE NEWS

LA FAKE NEWS

POS VERDAD Y FAKE NEWS

POS VERDAD Y FAKE NEWS