ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ ВАШЕГО КРЕАТОРА ДЛЯ РОКЕТБАНКА
ПАВЛИШИН РУСЛАН
Меня зовут Руслан — я бывший креатор�в коммуникационном агентстве SETTERS.�А также полтора года придумывал идеи для Кинопоиска, Яндекс Музыки, Плюса и т.д.
Я работал с ASUS, Jagermeister, Chupa Chups, Столото, Амедиатека, Borjomi и другими брендами (NDA, сами понимаете).
Занимаюсь разработкой креативных концепций, коммуникационных стратегий, спецпроектов и интерактивных механик.
А ещё у меня есть канал: Ваш Креатор 💋
НАПОМНЮ О СЕБЕ
А ТЕПЕРЬ К ТЕСТОВОМУ
ЗАДАНИЕ 1:�КОНЦЕПЦИЯ 360 КАМПАНИИ
Вот уже три года Россия живёт в условиях мировой изоляции. Бренды ушли, санкции давят на кошелёк, часть друзей уехала, а новости продолжают нагнетать.
Но, несмотря на это, Рокетбанк перезапускается — банк, который существовал в золотую эпоху России.
Тогда мы жили по-настоящему хорошо — возможно, лучше, чем когда-либо.
Поездка за границу стоила как билет на «Сапсан», бургер в Макдональдсе 29 ₽,�а яркие события объединяли миллионы.
Оглядываясь назад, невольно хочется сказать:
«Такую страну пр****ли».
На фоне всего этого так легко поставить�жизнь на стоп.
Но она у нас одна, поэтому важно продолжать радоваться моментам с близкими, открывать желанный бизнес, заниматься творчеством и верить, что впереди нас ждёт лучшее будущее.
СООБЩЕНИЕ:
«Не ставь жизнь на стоп, продолжай пробовать новое, строить планы, встречать единомышленников и ты увидишь, как всё меняется к лучшему»
ЛАЙН:
Как раньше — не будет. Будет лучше.�Рокетбанк
КР КАМПАНИИ: ДАЛЬШЕ — ЛУЧШЕ
В мире, где всё может кардинально измениться за один день, а будущее планировать так же тяжело, как найти себе пару после 30, возвращение «Рокетбанка» станет символом надежды на лучшее�и драйвером жить эту жизнь.
MOODBOARD
РАСКРОЕМ КРЕАТИВНУЮ РАМКУ
OLV: РОЛИК 1
Человек сидит на чемодане посреди пустой квартиры. Кажется, что он собирается уезжать и присел на дорожку. Звучит первая часть лайна: «Как раньше уже не будет».
Но через мгновение грузчики заносят в квартиру коробки с его вещами, и мы понимаем, что он переехал в новую квартиру.
Звучит вторая часть лайна: «Будет лучше. Рокетбанк».
КАК РАНЬШЕ УЖЕ�НЕ БУДЕТ
БУДЕТ ЛУЧШЕ�РОКЕТБАНК
OLV: РОЛИК 2
Девушка стоит у зеркала в ванной. Она решила подровнять себе чёлку. Но случайным движением обрезает больше, чем нужно. Появляется первая часть лайна: «Как раньше уже не будет».
Склейка. Девушка уже коротко постриженная, с окрашенными волосами, и улыбается своей новой причёске. Появляется вторая часть лайна: «Будет лучше. Рокетбанк».
КАК РАНЬШЕ УЖЕ�НЕ БУДЕТ
БУДЕТ ЛУЧШЕ�РОКЕТБАНК
OUTDOOR
Чтобы отразить идею изменения к лучшему, мы выпустим серию наружной рекламы с лентикулярной печатью. В ней картинка переливается.
Сначала мы покажем момент с лайном «Как раньше не будет», а затем дополним его второй частью — «Будет лучше». При этом название бренда и логотип останутся на обеих картинках.
Например:
Первый кадр — парень достаёт из стиралки окрашенную розовую футболку с красным носком.
Второй кадр — парень во всём розовом идёт по улице и не парится.
референс: ссылка
СПЕЦ: В ПОИСКАХ�РОКЕТБАНКА
Порой, чтобы рассказать о своём перезапуске, достаточно использовать собственные старые рекламные материалы. В том числе те, что до сих пор живут в digital-пространстве.
Что мы сделаем?
Дело в том, что в Яндекс Картах и Google Maps есть возможность смотреть улицы по годам. При этом наружная реклама на них не замазывается. А значит, можно увидеть, как было раньше.
Мы сделаем скриншоты из Яндекс Карт или Google Maps и используем их, чтобы передать наш главный лайн:
«Как раньше уже не будет. Будет лучше».
А что потом?
Запустим активацию, в которой предложим людям искать старую наружку Рокетбанка в Яндекс Картах и Google Maps. А после — публиковать её у себя в аккаунтах. Среди всех участников выберем несколько победителей и сделаем им бесплатное обслуживание карты на год (например).
2019 г
2018 г
OUTDOOR�Помимо классической наружки, мы удивим людей ещё и самим форматом размещения. Лентикулярная печать не только привлечёт внимание, но и поможет передать идею изменений.
Плюс в посеве можно сделать акцент на самом формате — это добавит нативности и органики размещению.
ПОЧЕМУ Я ВЫБРАЛ ЭТИ КАНАЛЫ? 3 ПОИНТА
OLV�В момент перезапуска нам важно чётко и понятно донести свою коммуникацию до аудитории.
Видео — это то, что лучше всего покажет, какие мы и про что мы. Особенно на фоне корпоративных роликов конкурентов наш фильм будет живым и ярким.
Кроме того, видео удобно продвигать через разные каналы, чтобы охватить как можно больше людей.
МИНИ-СПЕЦ�Через соцсети мы сможем достучаться до большого количества людей, а сама активация поможет конвертировать их в клиентов Рокетбанка..
ЗАДАНИЕ 2:�ПРИДУМАТЬ КНОПКУ ЛОЯЛЬНОСТИ
СРАЗУ К ДЕЛУ!
Как переименуем кнопку «Лояльность»? Да как захотим! Мы ведь Рокетбанк — бренд, который может быть смелым и называть вещи, так как им хочется. Поэтому, вот возможные варианты:
ЛОЯЛКА�Сокращённая версия слова «Лояльность», но в упрощенной подаче
ВСЯЧИНА�Немного старое слово, но зато отражающее всё клёвое, что собрано в разделе.
ПРИКОЛЫ�Приколы могут быть разными, но точно полезные для людей
ПЛЮШКИ�По этому слову сразу ясно, где можно найти что-то полезное и выгодное
НЯШТИКИ�Есть слово «Ништяки», а у нас будет «Няштики» — от слова «Няша»
ЖИР�Назвать что-то «ЖИР», значит сказать, что это круто
ЗАДАНИЕ 3:�ИДЕИ ЭМПАТИЧНОГО СПЕЦПРОЕКТА
ИНТРО:�Порой, каждому из нас нужны правильные слова, чтобы почувствовать вдохновение, силы сделать первый шаг или просто встать с дивана.
ИДЕЯ: МОНОЛОГ ПОДДЕРЖКИ
Поддержка Рокетбанка скажет людям мотивирующие слова, взятые у персонажей из фильмов, сериалов и даже аниме.
Всё это — чтобы показать: мы умеем не только отвечать на технические вопросы, но и по-настоящему понимаем человека.
РУСЛАН ПАВЛИШИН�Рокетбанк, дай мне мотивацию сделать тестовое!
ПОДДЕРЖКА�Я не знаю, что вам говорить. Через 3 минуты… Самая жестокая схватка за всю нашу профессиональную жизнь
ПОДДЕРЖКА�Сегодня решится все. Или мы снова команда. Или ломаемся. Дюйм за дюймом, момент за моментом – и тогда конец.
ПОДДЕРЖКА�Мы в аду, джентельмены.Поверьте, мы можем смириться с этим, и пусть тогда о нас все вытирают ноги.
ПОДДЕРЖКА�Или же мы дадим бой и вырвемся. К свету.
ПОДДЕРЖКА�Так начинается речь тренера Тони Д’Амато (его играет Аль Пачино) из фильма «Каждое воскресенье» Оливера Стоуна. Команда по американскому футболу «Майами Шаркс» тонет в проблемах: владелица думает только о деньгах и продает сильных игроков, других лидеров выбивают травмы, а новая звезда – бывший запасной, о котором раньше никто не слышал, – превращается в заносчивого выскочку. Тони Д’Амато произносит монолог перед важнейшей игрой плей-офф. Он убеждает парней забыть о проблемах и сплотиться.
КАК ЭТО БУДЕТ?
Всё, что нужно сделать — написать в чат поддержки просьбу. Сказать что-нибудь мотивирующее, например: «Рокетбанк, мотивируй меня на выполнение тестового задания».
А в ответ мы отправим длиннющий мотивационный монолог Аль Пачино из фильма «Каждое воскресенье»: ссылка
За счёт вопросов и наших ответов. Люди могут просить мотивировать их помыть посуду, выйти на пробежку, написать заявление на увольнение — и так далее. А наши ответы всегда будут красноречивыми.
Скриншоты с примерами того, как мы отвечаем людям мотивирующими речами, мы посеем в Telegram-каналах и дополнительно расскажем об этом через блогеров.
КАК ЗАВИРУСИМСЯ?
ЗАДАНИЕ 4:�ЛЮБИМЫЙ КЕЙС
ПАРУ СЛОВ О КЕЙСЕ:�Я покопался у себя в голове и задал себе вопрос: какой кейс у меня любимый? Вопрос не из простых. Но первое, что я вспомнил — это кейс Nike: Find Your Greatness.
Мне он нравится, потому что он простой — и в этом его сила. Ничего лишнего ни в кадре, ни за кадром. Дорога, человек и ГЗК. Каждый раз, когда смотрю его, чувствую мотивацию. А посмотрел я его, честно говоря, очень много раз. Хотел бы я такой кейс к себе в портфолио? 100% да.
THE ВСЁ