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AI検索時代に対応する

新SEO戦略

2025.09.27

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本日のアジェンダ

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AI検索時代の到来とWebサイトへの影響

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AIに“選ばれる”コンテンツの本質

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検索の8割「Knowクエリ」の地殻変動

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AI時代を勝ち抜く新SEO戦略

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まとめ

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01. AI検索時代の到来と

Webサイトへの影響

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Google検索の進化:「AIO」から「AIモード」へ

単なる”要約”の表示から、AIとの”対話”による深掘り体験へ

従来の検索 + AIO

• 検索結果にAI要約を補足

• ユーザーはWebサイトへ遷移が基本

• 情報を「ググる」体験

AIモード

• AIとの対話で答えを深掘り

• 検索結果内で完結するケースが増加

• AIに「相談する」体験へ

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02. AIに“選ばれる”

コンテンツの本質

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AIが学習・参照する「質の高いコンテンツ」

AIはゼロから答えを生成するのではなく、信頼できるWebサイトを”お手本”にしている

ユーザーファースト

ユーザーの課題解決を第一に考えた、役に立つ情報が中心

網羅性と専門性

一つの記事で疑問が深く解消される、情報量が豊富なコンテンツ

信頼性と一次情報

独自の経験や一次情報が含まれ、情報が現在も価値を持つこと

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03. 検索の8割

『Knowクエリ』

の地殻変動

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補足: 検索クエリと検索キーワードの違い

SEOにおいてはユーザーの”意図”を捉える「クエリ」の分析が重要

検索キーワード

• ユーザーが検索に使う単語そのもの

• 例: 「SEO」「対策」

• 単独の要素

検索クエリ

• ユーザーが入力する単語や語句の組み合わせ

• 例: 「SEO 対策初心者方法」

• ユーザーの意図が反映される

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ユーザーの検索意図 3つの分類

検索全体の8割を占める「Knowクエリ」がAIモードの主戦場となる

KNOW（知りたい）

約80%

AIによる回答で完結しやすい

DO（したい・買いたい）

約10%

最終的な行動喚起が重要

GO（行きたい）

約10%

指名検索は比較的安定

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04. AI時代を勝ち抜く新SEO戦略

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「Know」で信頼を築き「DO」「GO」へ

各クエリの役割を再定義し、ユーザーとの関係性を深めるストーリーを設計する

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Step 1: Know - AIとユーザーに選ばれる質の高いコンテンツで信頼を獲得

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Step 2: DO - 課題解決の選択肢として自社サービスへ自然に橋渡し

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Step 3: GO - 継続的な価値提供でブランド認知を高め指名検索を獲得

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KnowコンテンツとDOへの橋渡し

Knowコンテンツは単なる集客装置ではなく、専門家としての信頼を得るためのツールへと進化させる

1. Knowコンテンツの目的再定義

単なるアクセス集めではなく、専門家としての信頼獲得ツールと位置づける

2. 付加価値の創出

独自の一次情報や図解、動画などを盛り込み、AIの要約以上の価値を提供する

3. DOへの自然な誘導設計

課題解決の最終ステップとして、ユーザーの悩みに寄り添う形で自社商品・サービスを提示する

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05. まとめ

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結論: AI検索時代は本質的な価値提供が評価

• 小手先のSEOテクニックは通用しなくなり、ユーザーと真摯に向き合う企業が評価される

• 検索の8割を占めるKnowクエリを、信頼関係構築の起点として戦略的に活用する

• Know → DO → GO の流れで、ユーザーの課題解決に寄り添う一貫したストーリーを設計することが重要

• 王道のコンテンツマーケティングの実践こそが、最も確実なAI時代対応のSEO戦略となる

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AIモード