1 of 53

Tereza Sibřinová

OBSAHOVÉ TRENDY 2023

2 of 53

A.K.A. OVLÁDNĚME TEXT I VIZUÁLNO A MYSLEME TRENDY 🚀✨

3 of 53

VIZUÁLNO

01

4 of 53

5 of 53

DŮLEŽITÁ FAKTA

Vizuální vjemy jsou 600 000x rychleji zpracovány než textové.
90 % info posílaných do mozku je vizuálních.
Vizuální obsah má 40x větší potenciál na sdílení.
65 % populace jsou visual learners.
Barevné vizuály zvyšují ochotu věnovat pozornost obsahu o 80 %.

5

Zdroj: socialmediatoday.com; psychologicalscience; sproutsocial.com

6 of 53

CO SI MOZEK UCHOVÁVÁ?

80 %

CO VIDÍ

20 %

CO ČTE

6

10 %

CO SLYŠÍ

Zdroj: socialmediatoday.com/Why use visual content social media marketing

7 of 53

Co na nás působí?

8 of 53

Barva

Tvar

Umístění

Velikost

Rytmus

Kontrast

Přechod

Linie

Překrytí

Kompozice

Stíny

9 of 53

Jak to může vypadat?

10 of 53

Vyvolání mentální interakce

Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

11 of 53

Pohled směřovaný ke sdělení

Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

12 of 53

Obrázky vlevo, logo vpravo

Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time

13 of 53

Kromě zjevných výhod, jako je srozumitelnost, přístupnost a efektivita, může vizuál také překonávat jazykové nebo socioekonomické bariéry.

14 of 53

MAJSTR V OBSAHU�10 TIPŮ

1. Zhodnoť, o jaký typ obsahu jde.

Chceš vysvětlovat, nechat publikum objevovat nebo přesvědčuješ?

2. Poznej svoje publikum.

Pracuj s tím, v jakém stádiu jsou a za jakým účelem přichází.

3. Rozšiř svoje možnosti.

Postav vizuální strategii a testuj– styly, formáty apod.

4. Zvol moudře barvy.

Je tvoje paleta v souladu s tím, co chceš v publiku probudit?

5. Nech vizuál vyniknout, ale neodděluj ho od celku.

Neotřelý vizuál je lépe zapamatovatelný než obecně povědomé prvky.

14

Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication

15 of 53

10 TIPŮ PRO MAJSTRY KREATIVY

6. Chytře ovládej kontrast.

Pracuj s pozadím a vyzdvižením objektu.

7. Own it.

Pracuj s vlastními autentickými vizuály, nic generického.

8. Zapoj publikum.

Interakce a pocit koprodukce.

9. Zapoj emoce.

Trefit se do osobních potřeb a pocitů je přidaná hodnota.

10. Rozpohybuj to.

Stejně jako vizuál dodá více textu, pohyb dodá více vizuálu.

15

Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication

16 of 53

17 of 53

18 of 53

19 of 53

20 of 53

Vizuální žurnalistika

21 of 53

Způsob storytellingu, který umožňuje čtenářům lépe pochopit složitá �a propracovaná témata v kratším čase.

Zdroj: vox.com/We‘re in the early stages of visual revolution in journalism

22 of 53

Mona Chalabi

Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

23 of 53

Allison McCann

Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

24 of 53

Lena V. Groeger

Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

25 of 53

Nathan Yau

Zdroj: sproutsocial.com/9 visual journalists changing the way we tell stories with data

26 of 53

COPY

02

27 of 53

Copy jako samostatné sdělení i součást vizuálu. Vždy jde o emoce.

28 of 53

Mládě kočky.

29 of 53

Kotě.

30 of 53

Koťátko.

31 of 53

Nejlepší kamarád Mufík.

32 of 53

33 of 53

1. Insight