1 of 18

Просування бренду в YouTube через стратегію ТОП-контенту та співпрацю з інфлюєнсерами. Досвід EVA

​

Марина Соколова

SMM Day 2021

��

2 of 18

Марина Соколова

​

Head of SMM EVA

​

​

​

​

​

Ми поговоримо про:

​

  1. Особливості платформи та українського сегменту YouTube
  2. Аудиторія: хто це? Що дивиться та лайкає у нас?
  3. Контент-стратегія: було - стало
  4. Основні принципи роботи з каналом
  5. Чек-лист для роботи в YouTube

3 of 18

Особливості платформи та українського сегменту YouTube

​

  1. YouTube - другий за відвідуваністю сайт в світі ( 2 млрд користувачів). 

​

  1. На YouTube припадає понад 25% всього світового трафіку.

​

  1. 70% глядачів роблять покупку у бренду після перегляду контенту на YouTube.

​

  1. Три найпопулярніші категорії відео на YouTube - це відео з коментарями (відеоблог), огляди продуктів (розпакування) і відеоролики в стилі практичних/навчальних посібників.

​

​

4 of 18

Особливості платформи та українського сегменту YouTube

  1. YouTube у світі: 77% людей у віці від 15 до 25 років та 70% людей у віці 45 до 64 в США користувачі платформи.

​

  1. 80% батьків дітей у віці 11 років та молодших кажуть, що дитина дивиться відео на YouTube, 53% цих дітей використовують платформу щодня.

​

  1. Рекламна аудиторія за гендером: 45,8% - жінки, 54,2% - чоловіки.

5 of 18

Три складові створення каналу в YouTube :

​

  1. Об’єктивна оцінка потреби у них. 

​

  1. Визначення ЦА серед користувачів .

​

  1. Наявність зовнішніх та внутрішніх ресурсів.

6 of 18

Аудиторія: хто це? Що дивиться та лайкає у нас?

Наш принцип –– чиста українська аудиторія.

​

Україна

93%

17 300 96.8% 3,2%

підписників жінки чоловіки

7 of 18

З чого стартували на каналі?

8 of 18

Минуло 3 місяці...

​

9 of 18

Сьогодні:

​

10 of 18

Інфлюєнсери.

​

З них ми починали. З ними працюємо. З ними продовжимо

​

Як і навіщо?

​

  1. Залучали ТОП-ових лідерів думок серед тих аудиторій, які поки що, чомусь з нами мало взаємодіяли.

Ця аудиторія через залученість з улюбленим блогером приходила до нас.

​

  1. Обирали блогерів та інфлюєнсерів, які актуальні тут і зараз.

​

11 of 18

Інфлюєнсери.

​

Формат “На всі 100 за 100” і Олег Машуковський

​

12 of 18

Інфлюєнсери.

​

Грудень 2020 - Олександр Еллерт у відео Плюс / Мінус несхожі

​

​

​

​

Грудень 2021 - ?

​

13 of 18

Інфлюєнсери.

​

Формат EVA CHECK :

​

14 of 18

Що важливо для бренду при підготовці запуску:

​

  1. Стратегія розвитку сторінки для якісної ЦА.

​

  1. Гнучкість та оперативність прийняття рішень, ситуативність, актуальність, трендовість.

​

  1. Створення органічного контенту для платформи.

​

  1. Відвертість та довіра між командами.

15 of 18

«Якщо контент не зайшов, значить, він не настільки крутий».

​

​

  1. Ми несемо відповідальність за контент, який створюємо.

​

  1. Перекладати відповідальність на алгоритми, тіньовий бан, бюджети конкурентів –– шлях в нікуди.

​

  1. Формат на сотні тисяч переглядів –– це досвід, а не показник абсолютного успіху.

​

  1. Розвиток, експерименти, унікальність = охоплення.

16 of 18

Як ми бачимо розвиток платформи та каналу :

​

  1. Бути, а не здаватися. Якісний ріст залучення користувачів важливіший, ніж кількісний показник переглядів.

​

  1. Розвиватися у різних напрямках разом з платформою .

​

  1. Вивчати аудиторію: що їй подобається, який відсоток покупок маємо з нашої комунікації, що вони обирають.

17 of 18

Про що варто пам’ятати при запуску нового каналу комунікацій:

  • створіть єдину концепцію каналу

​

  • робіть легкий контент

​

  • не намагайтеся взяти кількістю

​

  • постійно пробуйте щось нове

​

  • не забувайте про корисний контент

​

18 of 18

https://www.facebook.com/EVA.dp.ua

msokolova@eva.ua

​

До зустрічі у EVA та на EVA.UA!