Лекция 8. Визуальная культура в эпоху тиражируемости и общества потребления
Так что же делает наши сегодняшние дома такими разными, такими привлекательными?�
Ричард Гамильтон - Так что же делает наши сегодняшние дома такими разными, такими привлекательными?
1956
Пример медленного чтения визуального текста
На выставке «Это — завтра» 1956 года Ричард Хамильтон представил свой знаменитый коллаж «Что делает наши современные дома такими особенными, такими привлекательными»? Это действительно знаковая работа. Современный дом пронизан образами и присутствием массовой культуры. Он не представляет собой нечто единое, но сколлажирован из частей и обрывков. Фрагментирован и сконструирован под влиянием дискурса популярной культуры, транслирующей свои идеалы и стандарты через новые медиа (телевизор, радио, магнитофон, кинотеатр и тп.). «Идеальный» мужчина в этой парадигме — белый цисгендерный мускулистый мужчина средних лет. Хамильтон использовал узнаваемый канон — фотографию бодибилдера Ирвина Кошевски («Забо») в образе, известном по фильму «Человек завтрашнего дня», 1954 год. Мужчина держит на уровне гениталий гигантский леденец «Тутси поп». Образ «идеальной» современной гостиной почерпнут из рекламы «Armstrong Floors» в «Ladies Home Journal». На диване восседает «идеальная» желанная женщина, соответствующая стандартным каноном красоты эпохи — этот образ объективированной мужским взглядом на женскую красоту, взять из эротического журнала, а художница Джо Баер завиляла, что дама бурлеска на фото — она. На её сосках — блёстки, на голове — абажур, на неё направлен леденец-пенис нарциссического бодибилдера.
Другой «идеал» женской ролевой модели — домохозяйка, прилежная жена, представлена на лестнице с пылесосом, эти образы также взяты из рекламных заметок популярных журналов. Женщина объект потребления, если и не культуриста, то мускулинного патриархального капитала, создающего женщину как нового активного потребителя массового рынка. Приватного нет, всё пространство пронизано образами популярной культуры и потребления — не это ли пророчество о новых медиа 21 века, которые теперь всегда с нами даже в очень интимные моменты жизни. Признаки высокого модернизма здесь тоже стали частью потребительской стратегии: датская мебель — наследница Баухауза, ковер — абстракции Поллока: (пост)фордистская логика конвейера (значок Форд изображён на абажуре), развлечений и удовольствий, симулякров и симуляции представлена в образах коллажа, английская культура сменяется массовой. На стене висит фотография обложки «Young Romance» художника Джека Кирби, взятая из рекламы журнала, включенного в издание «Young Love» (№ 15, 1950) — это предтеча мыльных опер. Стиль напоминает о популярных комиксах, незатейливых сюжетах о любви. Телевизор — «Стромберг-Карлсон», взят из рекламы 1955 года. Гамильтон утверждал, что коврик под телевизором и столиком — фотография, изображающая толпу на пляже Уитли-Бэй.
Пример медленного чтения визуального текста
Мы видим множество других примет современности и оплота консюмеризма: магнитофон, банка консервированной ветчины, лампа с надписью «Форд» установлена будто геральдический символ посреди комнаты, пылесос. За окном виден экстерьер кинотеатра с афишей премьеры раннего «звукового» фильма «Певец джаза» с Элом Джолсоном в главной роли — американским популярным певцом, комиком, актёром водевиля — будто на смену шекспировскому театру «Глобус» прошло легкое американское шоу с Бродвея. Викторианский мужчина на портрете не идентифицирован, но его функция — взирать на современное общество, заявляя разрыв эпох. Так что же делает дома такими непохожими? Все объекты на коллаже — стандартизированные предметы потребления, включая стереотипные гендерные образы. Работа заявляет о новой логике тотального консюмеризма, цель которой поиск «уникальности», которая всегда связана со стандартизированным массовым рынком, продвигающимся за счёт рекламы и СМИ.
Пример медленного чтения визуального текста
Оригинал VS Копия: понятие ауры
«Что такое, собственно говоря, аура? Странное сплетение места и времени: уникальное ощущение дали, как бы близок при этом рассматриваемый предмет�ни был.
Стремление же «приблизить» вещи�к себе, точнее – массам – это такое же страстное желание современных людей, как и преодоление уникального в любой ситуации через его репродуцирование.
Изо дня в день все более неодолимо проявляется потребность владеть предметом в непосредственной близости в его изображении, скорее в репродукции».
Вальтер Беньямин
Визуальная культура множественности: мир симулякров и икон
Поп-арт: новый реализм, критика общества потребления или триумф?
Автор VS Читатель
Каждая книга «всегда написана здесь и сейчас», создается заново при каждом новом прочтении, потому что источник смысла лежит исключительно в «языке самом по себе» и�во впечатлениях читателя.
Ролан Барт
Модернистский проект: культ автора сменяется интерпретаторами и читателями
От автора к работе без авторства
Спасибо за внимание!