COBERTURA DA COPA DO MUNDO FIFA/2026: PERMANÊNCIAS E (NOVAS) MIDIALIDADES OBSERVANDO O JORNALISMO ESPORTIVO
AUTORES: Adriel Carvalho de Lima; Cristiano Mezzaroba, Natália Elias Ferreira; Gustavo Roese Sanfelice, Sabrina Barros de Andrade; Silvan Menezes dos Santos
GT: 05 | Mídias e aspectos midiáticos do futebol
II Encontro INCT Estudos do Futebol Brasileiro
e IV Seminário Futebol nas Gerais
16 a 19 de setembro de 2026 · Ouro Preto - MG
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INTRODUÇÃO
INCT FUTEBOL · APRESENTAÇÃO DE TRABALHO
A Copa do Mundo FIFA 2026, realizada entre 11 de junho e 19 de julho, constituiu um dos principais megaeventos esportivos e midiáticos do mundo, capaz de mobilizar agendas públicas, identidades nacionais, disputas simbólicas e dinâmicas culturais em escala internacional (HELAL; SOARES, 2009; GIULIANOTTI, 2012). Nesse contexto, a pesquisa analisa duas plataformas de comunicação esportiva com propostas distintas: a GeTV, vinculada ao Grupo Globo e marcada pela tradição do jornalismo esportivo, e a CazéTV, caracterizada por uma linguagem mais próxima das plataformas digitais, com humor, entretenimento e participação do público. Ambas integraram, pela primeira vez no Brasil, a cobertura online do Mundial pelo YouTube.
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OBJETIVOS
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O objetivo geral deste estudo é analisar os enquadramentos e os processos de agendamento midiático construídos pela GeTV e pela CazéTV durante a pré-cobertura da Copa do Mundo de 2026. A comparação entre as duas plataformas permite observar como diferentes modelos de comunicação esportiva selecionam e apresentam temas, personagens e acontecimentos, articulando práticas tradicionais da mídia com novas formas de produção, circulação e participação no ambiente digital. Assim, o estudo busca identificar permanências e transformações no agendamento midiático-esportivo contemporâneo.
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METODOLOGIA
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O estudo possui caráter qualitativo, descritivo-analítico e longitudinal, articulando os pressupostos teórico-metodológicos da agenda setting, do framing analysis e da netnografia (McCOMBS; SHAW, 1972; McCOMBS, 2005; GOFFMAN, 1974; ENTMAN, 1993; KOZINETS, 2014; HINE, 2015). O corpus é composto por conteúdos publicados nos perfis oficiais da GeTV e da CazéTV no Instagram, X (antigo Twitter) e YouTube, abrangendo o período de janeiro de 2026 até quinze dias após o encerramento da Copa do Mundo. Para esta análise preliminar, foi realizado um recorte da pré-cobertura, entre abril e maio de 2026, período marcado pela intensificação das narrativas sobre a convocação da Seleção Brasileira e a aproximação do torneio.
A coleta foi realizada por meio de observação sistemática online e não participante, seguindo os pressupostos da netnografia. Os dados foram registrados e organizados a partir de capturas de tela, arquivamento digital e categorização temática, considerando variáveis como data, plataforma, veículo, tipo de conteúdo, tema principal, frequência de ocorrência e nível de engajamento.
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DADOS OBTIDOS E RESULTADOS
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A análise da CazéTV na pré-cobertura da Copa do Mundo de 2026 identificou a centralidade de determinados personagens na construção da narrativa esportiva. No perfil do X, Carlo Ancelotti foi mencionado 68 vezes, seguido por Neymar (21), Endrick (13) e Danilo (9), enquanto o Instagram apresentou pequenas variações nesses números, mantendo a mesma tendência de destaque. A análise precisou ser ampliada para o Instagram em razão de um hiato nas publicações da CazéTV no X, plataforma que, embora tenha sido utilizada como fonte inicial do levantamento, apresentou descontinuidade no período observado. Os conteúdos analisados também evidenciaram o uso recorrente de memes, humor, enquetes e recursos de inteligência artificial, especialmente na construção de expectativas em torno de Ancelotti, Neymar e outros jogadores. Os resultados indicam que, apesar da linguagem informal e da maior participação do público, a CazéTV mantém papel ativo na seleção dos temas e personagens que recebem maior visibilidade, articulando estratégias de agendamento e enquadramento às dinâmicas de interação e engajamento das plataformas digitais.
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CONCLUSÕES
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CONSIDERAÇÕES FINAIS
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REFERÊNCIAS
REFERÊNCIAS
AMAZON WEB SERVICES (AWS). O que é inteligência artificial generativa? [S. l.]: Amazon Web Services, [s. d.]. Disponível em: AWS — O que é IA generativa. Acesso em: [10 ago. 2026.
BETTI, Mauro. Esporte na mídia ou esporte da mídia? Motrivivência, n. 17, p. 1–3, 2001.
ENTMAN, Robert. Framing: toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication, v. 43, n. 4, p. 51–58, 1993.
GOFFMAN, Erving. Frame analysis: an essay on the organization of experience. Cambridge: Harvard University Press, 1974.
GIULIANOTTI, R. Sociologia do futebol. São Paulo: Cortez, 2012.
HELAL, R.; SOARES, A. J. G. Esporte, mídia e identidade nacional. Rio de Janeiro: EdUERJ, 2009.
HINE, Christine. Ethnography for the Internet: embedded, embodied and everyday. Londres: Bloomsbury, 2015.
KOZINETS, Robert. Netnography: redefining ethnographic research in the digital age. Londres: Sage, 2014.
MCCOMBS, Maxwell; SHAW, Donald. The agenda-setting function of mass media. Public Opinion Quarterly, v. 36, n. 2, p. 176–187, 1972.
MCCOMBS, Maxwell. A teoria da agenda: a mídia e a opinião pública. Petrópolis: Vozes, 2005.
MEZZAROBA, Cristiano; MESSA, Fabio Carvalho; PIRES, Giovani De Lorenzi. Quadro teórico-conceitual de referência: megaeventos e o agendamento midiático-esportivo. In: PIRES, Giovani De Lorenzi (Org.). O Brasil na Copa, a Copa no Brasil: registros de agendamento para 2014 na cobertura midiática da Copa da África do Sul. Florianópolis: Tribo da Ilha, 2011. p. 21–45.
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