陳擎文

GA4探索客制化報表

任意形式報表(3)

目標

• 製作GA4探索客制化報表，任意形式報表
• 探討哪一種廣告的效果最好？
• 探討不同付費廣告媒介【Google贊助商廣告，Youtube付費影片廣告，Google橫幅展示廣告，FB廣告】
• 比較行銷效果：【加入購物車數，交易數，購買轉換率，總收益】

​

如何使用

Google電商示範帳戶

demo數據

如何使用Google電商示範帳戶�demo數據

• 3-取得【數據來源】
• 到搜尋引擎，輸入：Google Analytics 示範帳戶

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​

如何使用Google電商示範帳戶�demo數據

• 4-下載數據網址：
• https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=zh-Hant#zippy=%2C%E6%9C%AC%E6%96%87%E5%85%A7%E5%AE%B9

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• 5-示範帳戶含有三項資源
• Google Analytics 4 資源：Google 商品網路商店 (網站資料)
• Google Analytics 4 資源：Flood-It! (應用程式和網站資料)

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​

下載

第1個數據資源超連結

Google電商示範帳戶

【download數據方法】

• 5-點選第1個數據資源超連結
• ➜自動下載數據到你的GA4帳號

​

【download數據方法】

• 5-點選第1個數據資源超連結➜自動下載數據到你的GA4帳號

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​

基礎操作-1

​

GA4探索客制化報表

任意形式報表

基礎操作-1：探索➜任意形式

基礎操作-2

​

先建立報表雛形：�A.探討不同付費廣告媒介(Google搜尋 ads，Google橫幅廣告，youtube影片廣告，社交媒體fb廣告)

�B.比較行銷效果：【活躍使用者數，商品瀏覽事件數，加入購物車數，購買轉換率

先建立報表雛形

• A.探討不同付費廣告媒介
• (Google搜尋 ads，Google橫幅廣告，youtube影片廣告，社交媒體fb廣告)
• �B.比較行銷效果
• 【活躍使用者數，商品瀏覽

基礎操作-3

​

建立3個【區隔變數】：Google ads，Youtube ads，Google橫幅廣告，FB廣告➜拖曵到【區隔設定】

3-建立3個【區隔變數】：Google 贊助商廣告，Youtube付費廣告，GDN橫幅展示廣告，FB廣告�➜拖曵到【區隔設定】

3-建立3個【區隔變數】： Google 贊助商廣告，Youtube付費廣告，GDN橫幅展示廣告，FB廣告�➜拖曵到【區隔設定】

3-建立3個【區隔變數】： Google 贊助商廣告，Youtube付費廣告，GDN橫幅展示廣告，FB廣告�➜拖曵到【區隔設定】

3-建立3個【區隔變數】： Google 贊助商廣告，Youtube付費廣告，GDN橫幅展示廣告，FB廣告�➜拖曵到【區隔設定】

3-建立3個【區隔變數】：Google ads，Youtube video ads，Google橫幅廣告，FB廣告�➜拖曵到【區隔設定】

• 問題：只有顯示Google ads(Paid Search)

4-疑問？

​

為什麼無法顯示【Paid Social，Paid Video，Display】？

4-為什麼無法顯示【Paid Social，Paid Video，Display】？

• 開啟【報表】➜【獲客】 ➜【獲取新客】
• 這是業主
• Google Merchandise Store
• 所標示的UTM標籤
• 共10個UTM

​

• 業主沒有標註
• Paid Social，Paid Video，Display
• 就無法顯示流量了

​

​

​

4-為什麼無法顯示【Paid Social，Paid Video，Display】？

• 業主沒有標註
• Paid Social，Paid Video，Display
• 就無法顯示相關流量

​

​

​

UTM參數是由業主設定的�但是業主沒有設定以下UTM

• 業主設置 UTM 參數，如：
• Facebook
• https://example.com? utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=new_year_sale
• Display（展示廣告流量）
• https://example.com?utm_source=google&utm_medium=display&utm_campaign=brand_awareness
• Youtube Video（youtube影片流量）
• https://example.com?utm_source=youtube&utm_medium=paid_video&utm_campaign=product_laun

​

5-疑問？

​

業主所設定的付費相關UTM參數有哪些？

5-業主所設定的付費相關UTM參數有哪些？

• Cross-network
• Paid-Search

6-疑問？

​

什麼是Cross-network？

6-什麼是Cross-network？

• 範例：以Google公司為例
• 種類：
• Cross-network是Google九種廣告的一種
• 中文翻譯：
• 跨網絡廣告
• 跨網絡廣告流量

​

6-什麼是Cross-network？

• 定義：
• 是一種【綜合多種廣告管道的綜合流量，用AI自動投放】
• 在Google Ads的Cross-network名稱為：「Performance Max（PMax）」
• 這類廣告會自動在 Google 各大廣告管道中進行智能投放
• 常見的 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=cross-network
• utm_source=facebook&utm_medium=cross-network

​

​

例如：你們公司要在Google生態投放廣告，指定用Cross-network形式廣告，結果呢？

• Google的Cross-network 稱為：Performance Max（PMax）
• 這類廣告會用AI自動投放到 Google 所有廣告管道，包括：
• Google 搜尋結果（Google Search）
• Google Display Network（GDN，橫幅展示廣告）
• YouTube 影片廣告（包含插播廣告 In-stream Ads）
• Gmail 廣告
• Google Discover（探索廣告 Discover Ads）
• Google 地圖廣告
• 應用程式APP廣告（App Campaigns）

​

6-什麼是Cross-network？

• 注意：
• Cross-network不是只有Google廣告，
• 其它公司也有Cross-network
• 其它公司也有Cross-network廣告：
• 1.Google Performance Max Ads（Pmax，Google 的跨網絡廣告流量）
• 2.Facebook Audience Network（臉書的跨網絡廣告）
• 3.程式化廣告（Programmatic Ads）

​

​

7-疑問？

​

什麼是Google Discover（探索廣告 Discover Ads）？

一、什麼是【探索廣告（Discovery Ads）】：就是【魚目混珠的廣告】，要讓你不小心誤點廣告

• 目的：它隱藏在新聞或影片列表之間，長得非常像「內容」而非廣告，使用者比較不會產生排斥感。
• 方法：主動出擊：Google 會根據使用者的長期興趣、App 使用紀錄、看過的影片類型，主動把「你可能感興趣但還沒想過要搜」的東西推到你面前。
• 「探索廣告」（Discovery Ads）是 Google 廣告家族中視覺效果最精美、最像「社群媒體貼文」的一員。
• 在 2026 年的現在，Google 已經將「探索廣告」全面升級更名為 「需求開發廣告」（Demand Gen Ads）。
• 它的邏輯與搜尋廣告完全相反：
• 搜尋廣告：是「人找貨」，
• 探索廣告：是「貨找人」。

​

二、它出現在哪裡？�（三大黃金版位）

• 探索廣告專攻 Google 旗下流量最大的三個視覺版位：
• (1). YouTube：出現在YouTube首頁動態（Home Feed）和「接下來請看」的推薦名單中，魚目混珠，讓你不小心誤點廣告。
• (2). Google Discover (探索之選)：手機的 Google Chrome的【首頁】，會根據你興趣推薦的【假的新聞資訊，但卻是廣告】。
• (3). Gmail：出現在Gmail的「促銷內容」或「社交網路」分頁的最上方。

​

(1).在YouTube首頁動態（Home Feed），魚目混珠，讓你不小心誤點廣告

• (2).手機的 Google Chrome的【首頁】，會根據你興趣推薦的【假的新聞資訊，但卻是廣告】

(3). Gmail：出現在Gmail的「促銷內容」或「社交網路」分頁的最上方

探索廣告，發現廣告（Discovery Ads）

• 定義：
• 又稱呼為：原生廣告 ，Native ads
• 又稱呼為：假的新聞
• 在真的新聞之間，穿插一個假的新聞（卻是廣告）來騙你點擊
• 適用場景：
• 品牌宣傳、產品推廣、新聞推薦。
• 範例：
• 你在yahoo新聞的【科技汽車區】經常會看到有【假的新聞（實際是汽車廣告）】穿插在真的新聞之間
• 你在 Google Discover（手機版）上看到一則 Nike 推薦跑步裝備的廣告，這就是 Discovery Ads。
• 常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=discovery

​

​

探索廣告，發現廣告（Discovery Ads）�以yahoo雅虎網站為例

• 在真的新聞之間，穿插一個假的新聞（卻是廣告）來騙你點擊
• 名稱：原生廣告，假的新聞，探索廣告，Discovery Ads

​

​

​

8-疑問？

​

在Yahoo新聞頁面，有2種廣告，分別是哪2種？

在yahoo新聞網站看到�汽車DEFENDER 全新 25 年式升級登場

• 2種可能：
• 可能1：是展示廣告（Display Ads）
• 可能2：是原生廣告（Native Ads）
• 如何判別屬於哪一種：
• 取決於該廣告的投放方式

​

在yahoo新聞網站看到�汽車DEFENDER 全新 25 年式升級登場

• 如何判別屬於哪一種：
• 取決於該廣告的投放方式
• 1.廣告在『右邊角落的邊框』
• 屬於展示廣告（Display Ads）
• 在Google稱為：GDN（Google Display Network)
• 2.廣告在『新聞之間』
• 屬於原生廣告（Native Ads），
• 在Google稱為：Google Discovery探索廣告

​

​

​

探索廣告，發現廣告（Discovery Ads）�以yahoo雅虎網站為例

• 在真的新聞之間，穿插一個假的新聞（卻是廣告）來騙你點擊
• 名稱：原生廣告，假的新聞，探索廣告，Discovery Ads

​

​

​

1.廣告在『右邊角落的邊框』屬於展示廣告（Display Ads）�在Google稱為：GDN（Google Display Network)

9-疑問？

​

什麼是應用程式APP廣告（App Campaigns）

9-什麼是應用程式APP廣告�（App Campaigns）

• 定義：
• 廣告自動投放到 Google Play、Google 搜尋、YouTube、GDN、Gmail。顯示iOS 和 Android 應用程式APP的廣告
• 適用場景：
• 企業希望提升 App 下載量 或 App 內轉換率（如註冊或消費）。
• 範例：
• 你搜尋「最佳健身 App」，Google Play 商店會推薦「Nike Training Club」的應用程式廣告。
• 常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=app

9-什麼是應用程式APP廣告�（App Campaigns）

• 打開手機
• 在play store
• 搜尋：飯店
• 顯示相關的APP廣告

10-疑問？

​

什麼是Gmail 廣告？

10-什麼是Gmail 廣告？

11-疑問？

​

既然Cross-network已經包含Google 搜尋廣告（Paid-Search），為什麼還會再有1個Paid Search選項？

業主所設定的付費相關UTM參數有2個

• Cross-network
• Paid-Search

業主某些產品投放Pmax廣告，某些產品投放Paid Search廣告

• 1.如果廣告是來自 PMax（Performance Max）
• 它會被歸類為「Cross-network
• 廣告費用比較貴
• 2.如果廣告是手動投放的 Google Ads 搜尋廣告（Search Ads），
• 它會被歸類為「Paid Search
• 廣告費用比較便宜

​

這個Case業主的考量

• 業主只選擇2種廣告形式的選項
• 第1種PMax
• 它會被歸類為「Cross-network
• 廣告費用比較貴
• 第2種搜尋廣告（Search Ads），
• 它會被歸類為「Paid Search
• 廣告費用比較便宜

​

12-疑問？

​

Google提供的廣告形式選項有幾種？

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 9種

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 1. 搜尋廣告（Search Ads）
• 2. 多媒體廣告（Display Ads）
• 3. 影片廣告（Video Ads）
• 4. 購物廣告（Shopping Ads）
• 5. 應用程式廣告（App Campaigns）
• 6. 智慧型廣告（Smart Campaigns）
• 7. 在地廣告（Local Campaigns）
• 8. 探索廣告（Discovery Ads）
• 9. 成效最大化廣告（Performance Max）

​

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 請登入Google ads網站
• 建立+
• 廣告活動

​

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 不依據任何目標建立廣告活動

12-Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型（7種）

基礎操作-13

​

第1種Google廣告形式：搜尋廣告（Search Ads）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

13-第1種Google廣告形式：搜尋廣告（Search Ads），就是Paid Search

• 定義：
• 出現在 Google 搜尋結果頁面（SERP）。
• 以 文字廣告 形式呈現，會根據使用者的搜尋關鍵字觸發。
• 適用場景：
• 企業希望 吸引主動搜尋特定產品或服務的用戶。
• 例如：當用戶搜尋「Nike 跑鞋」，Nike 的廣告就可能出現在 Google 搜尋結果最上方。
• 常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=cpc

​

​

搜尋球鞋，哪一個是【搜尋廣告】？

搜尋球鞋，哪一個是【搜尋廣告】？

• 在Google搜尋後，會有2種廣告
• 1.搜尋廣告：沒有標價
• 2.購物廣告：有標價

為什麼搜尋廣告的UTM是cpc，而不是paid_search

• 1.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=cpc
• 2.utm_medium=cpc
• 表示流量來自 「按點擊計費」的廣告（Cost Per Click, CPC）
• 3.Google Ads 預設使用 cpc 來標示所有按點擊付費的廣告，包括：
• Google 搜尋廣告（Search Ads）

​

​

為什麼搜尋廣告的UTM是cpc，而不是paid_search

• Google Ads 官方建議使用 cpc
• 會將 cpc 分類為「Paid Search」。
• GA4 會自動識別 utm_medium=cpc 為「付費搜尋（Paid Search）」

​

基礎操作-14

​

第2種Google廣告形式：購物廣告（Shopping Ads）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

14-第2種Google廣告形式：購物廣告（Shopping Ads），就是Organic Shopping

• 1.定義：
• 出現在 Google 購物搜尋結果，直接顯示產品圖片、價格、商家名稱。
• 來自 Google Merchant Center 設定的產品資訊。
• 2.適用場景：
• 電商平台業主（如 Nike、Adidas、Amazon 、蝦皮）希望直接向購物者展示產品圖片與價格。
• 3.範例：
• 你搜尋「AirPods Pro 2」，Google 會顯示 不同商店的產品廣告（如 Apple、Amazon、Best Buy）。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=shopping

​

​

搜尋球鞋，哪一個是【搜尋廣告】？

搜尋球鞋，哪一個是【搜尋廣告】？

• 在Google搜尋後，會有2種廣告
• 1.搜尋廣告：沒有標價
• 2.購物廣告：有標價

基礎操作-15

​

第3種Google廣告形式：多媒體廣告（展示廣告，Display Ads）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

15-第3種Google廣告形式：多媒體廣告（展示廣告，Display Ads），就是GDN

• 1.定義：
• 以 圖片橫幅 或 動態廣告 形式出現在 Google Display Network（GDN） 上。
• GDN就是多媒體廣告
• GDN 擁有超過 200 萬個網站，包括新聞網站、部落格、YouTube 旁邊的橫幅廣告等。
• 2.適用場景：
• 品牌曝光與再行銷（Retargeting），幫助企業在用戶造訪過網站後，再次向他們投放廣告。
• 3.範例：
• 你曾經瀏覽 Nike 官網的跑鞋，但沒有購買。
• 之後在 新聞網站（如 NYTimes.com） 上看到 Nike 的展示廣告，這就是 再行銷廣告。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=display

​

1.何謂再行銷（Retargeting）：�A.你先到momo購物網，把華碩手機加入購物車

1.何謂再行銷（Retargeting）：�B.你再到yahoo新聞首頁，就會出現多媒體廣告/探索廣告，提醒你要購買（再行銷）

15-第3種Google廣告形式：多媒體廣告（展示廣告，Display Ads）

• 1.定義：
• 以 圖片橫幅 或 動態廣告 形式出現在 Google Display Network（GDN） 上。
• GDN就是多媒體廣告
• GDN 擁有超過 200 萬個網站，包括新聞網站、部落格、YouTube 旁邊的橫幅廣告等。
• 2.適用場景：
• 品牌曝光與再行銷（Retargeting），幫助企業在用戶造訪過網站後，再次向他們投放廣告。
• 3.範例：
• 你曾經瀏覽 Nike 官網的跑鞋，但沒有購買。
• 之後在 新聞網站（如 NYTimes.com） 上看到 Nike 的展示廣告，這就是 再行銷廣告。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=display

​

15-第3種Google廣告形式：多媒體廣告（展示廣告，Display Ads）

• 特色1：這是Google9種廣告最低的：
• 多媒體廣告，展示廣告，display
• 是Google 九種廣告成本最低的（CPC，cost per click）

基礎操作-16

​

第4種Google廣告形式：影片廣告（Video Ads / YouTube Ads）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

16-第4種Google廣告形式：影片廣告（Video Ads / YouTube Ads），就是Paid Video

• 1.定義：
• 出現在 YouTube 影片內（插播廣告）、YouTube 搜尋結果頁、或 YouTube 首頁推薦 。
• 2.主要形式：
• 可跳過的插播廣告（Skippable In-Stream Ads）
• 不可跳過的插播廣告（Non-Skippable In-Stream Ads）
• Bumper Ads（6 秒短廣告）
• 3.範例：
• 你正在 YouTube 觀看「iPhone 15 開箱」，但影片開始前播放了 「Apple 官方 iPhone 15 廣告」，這就是 YouTube 插播廣告。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=paidvideo

​

16-第4種Google廣告形式：影片廣告（Video Ads / YouTube Ads）

基礎操作-17

​

第5種Google廣告形式：應用程式APP廣告（App Campaigns）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

17-第5種Google廣告形式：應用程式APP廣告（App Campaigns）

• 定義：
• 廣告自動投放到 Google Play、Google 搜尋、YouTube、GDN、Gmail。顯示iOS 和 Android 應用程式APP的廣告
• 適用場景：
• 企業希望提升 App 下載量 或 App 內轉換率（如註冊或消費）。
• 範例：
• 你搜尋「最佳健身 App」，Google Play 商店會推薦「Nike Training Club」的應用程式廣告。
• 常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=app

17-第5種Google廣告形式：應用程式APP廣告（App Campaigns）

• 打開手機
• 在play store
• 搜尋：飯店
• 顯示相關的APP廣告

基礎操作-18

​

第6種Google廣告形式：

最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

18-最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

• 範例：以Google公司為例
• 種類：
• Cross-network是Google九種廣告的一種
• 中文翻譯：
• 最高成效廣告（Performance Max, Pmax）
• 跨網絡廣告（Cross-network）

​

例如：你們公司要在Google生態投放廣告，指定用Cross-network形式廣告，結果呢？

• Google的Cross-network 稱為：Performance Max（PMax）
• 這類廣告會用AI自動投放到 Google 所有廣告管道，包括：
• Google 搜尋結果（Google Search）
• Google Display Network（GDN，橫幅展示廣告）
• YouTube 影片廣告（包含插播廣告 In-stream Ads）
• Gmail 廣告
• Google Discover（探索廣告 Discover Ads）
• Google 地圖廣告
• 應用程式APP廣告（App Campaigns）

​

18-最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

• 特色1：這是Google9種廣告最高的：
• Pmax廣告
• 是Google 九種廣告成本最高的（CPC，cost per click）

18-最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

• 特色2：這是Google廣告未來重點：
• 傳聞，2年後，Google會用最高成效廣告Pmax，取代其他8種廣告
• 以後的Google廣告，都用AI機器學習來自動設定
• 可能，以後的Google廣告，只剩下1種Pmax廣告

18-最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

• 定義：
• 是一種【綜合多種廣告管道的綜合流量，用AI自動投放】
• 在Google Ads的Cross-network名稱為：「Performance Max（PMax）」
• 這類廣告會自動在 Google 各大廣告管道中進行智能投放
• 常見的 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=cross-network
• utm_source=facebook&utm_medium=cross-network

​

​

18-最高成效廣告（Performance Max, Pmax）�跨網絡廣告（Cross-network）

• 注意：
• Cross-network不是只有Google廣告，
• 其它公司也有Cross-network
• 其它公司也有Cross-network廣告：
• 1.Google Performance Max Ads（Pmax，Google 的跨網絡廣告流量）
• 2.Facebook Audience Network（臉書的跨網絡廣告）
• 3.程式化廣告（Programmatic Ads）

​

​

基礎操作-19

​

第7種Google廣告形式：

需求開發廣告（Demand Gen Ads）�探索廣告（Discovery Ads）

Google提供的廣告形式選項有幾種？

• 選取廣告活動類型

19-需求開發廣告（Demand Gen Ads）�探索廣告（Discovery Ads）

• 1.歷史變化：
• 早期：探索廣告（Discovery Ads）
• 2023年/8月，進化成：需求開發廣告（Demand Gen Ads）

​

​

探索廣告，發現廣告（Discovery Ads）

• 定義：
• 又稱呼為：原生廣告
• 又稱呼為：假的新聞
• 在真的新聞之間，穿插一個假的新聞（卻是廣告）來騙你點擊
• 適用場景：
• 品牌宣傳、產品推廣、新聞推薦。
• 範例：
• 你在yahoo新聞的【科技汽車區】經常會看到有【假的新聞（實際是汽車廣告）】穿插在真的新聞之間
• 你在 Google Discover（手機版）上看到一則 Nike 推薦跑步裝備的廣告，這就是 Discovery Ads。
• 常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=discovery

​

​

探索廣告，發現廣告（Discovery Ads）�以yahoo雅虎網站為例

• 在真的新聞之間，穿插一個假的新聞（卻是廣告）來騙你點擊
• 名稱：原生廣告，假的新聞，探索廣告，Discovery Ads

​

​

​

19-Google的需求開發廣告（Demand Gen Ads），探索廣告（Discovery Ads）

• Google的探索廣告/需求開發廣告：
• 針對【行動裝置】的圖片廣告格式，
• 根據 Google 的【目標對象】和【客戶意圖訊號】，
• 向user投放視覺效果豐富的個人化廣告。
• 就好像一條動態消息，會出現在 YouTube 首頁、Gmail「促銷內容」和「社交網路」分頁和 Google Discover。
• 與付費搜尋廣告不同，探索廣告無需依賴用戶輸入搜尋查詢，
• Google 會自動根據客戶意圖訊號，找出對您品牌最感興趣的潛在用戶，

19-Google的需求開發廣告（Demand Gen Ads），探索廣告（Discovery Ads）

• 針對【行動裝置】的圖片廣告格式
• 與付費搜尋廣告不同，
• 探索廣告無需依賴用戶輸入搜尋
• 不需要搜尋關鍵字
• Google 會自動根據客戶意圖訊號，找出對您品牌最感興趣的潛在用戶
• （Google根據你過去瀏覽網頁的內容，自動知道你對什麼內容有興趣）

​

19-Google的需求開發廣告（Demand Gen Ads），探索廣告（Discovery Ads）

• Google如何根據你過去瀏覽網頁的內容，自動知道你對什麼內容有興趣
• 方法：AI機器學習
• 所以需求開發廣告/探索廣告，
• 是一種AI機器學習，自動幫你安排廣告過程的廣告

​

基礎操作-20

​

第8種Google廣告形式：

智能廣告（Smart Ads）

20-第8種Google廣告形式：�智能廣告（Smart Ads）

• 1.定義：
• 透過 AI 自動化設定（調整廣告出價、投放渠道，最適合 中小企業 ）
• 可自動投放到：【搜尋、GDN、YouTube、Gmail】
• 2.適用場景：
• 預算較少的企業，希望 Google 自動優化廣告投放。
• 目標是 讓廣告商以最少的設定獲得最大廣告效果。
• 3.缺點：
• 無法掌握後續的行銷數據，無法再優化
• 使用者幾乎無法手動控制，例如 關鍵字選擇、出價策略、廣告位置 都由 Google 自動決定。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=smart

20-第8種Google廣告形式：�智能廣告（Smart Ads）

• 1.範例：
• 當地餐廳A，希望在【Google 搜尋、Google 地圖】上廣告推廣，
• 但店家沒有行銷人員，沒有廣告經驗，
• 於是申請使用：【智能廣告（Smart Ads）】，
• 只需提供基本資訊，Google 會自動幫他優化廣告。
• 2.適合對象：
• 小型企業，或沒有時間管理廣告的商家
• 希望快速獲得線上曝光，但不想手動調整廣告 的業主

​

20-第8種Google廣告形式：�智能廣告（Smart Ads）

基礎操作-21

​

第9種Google廣告形式：

本地廣告（Local Ads / Google 地圖廣告）

21-第9種Google廣告形式：�本地廣告（Local Ads / Google 地圖廣告）

• 1.定義：
• 幫助 實體店家（沒有網站），透過【Google 搜尋和 Google 地圖】吸引附近顧客。
• 會顯示：【店家位置、營業時間、距離、導航】。
• 2.適用場景：
• 餐廳、超市、零售店、醫療機構，希望增加實體店客流量。
• 3.範例：
• 你在 Google 地圖搜尋「台北咖啡廳」，Google 會顯示 「星巴克 台北 101 店」的廣告，點擊後可直接導航。
• 4.常見 UTM 設定：
• utm_source=google&utm_medium=local

Local廣告特色：�沒有網站的實體店家，也可以做網路廣告

21-第9種Google廣告形式：�本地廣告（Local Ads / Google 地圖廣告）

• 請問，為什麼第9種廣告，
• 稱為Local廣告？

基礎操作-22

​

9種Google廣告綜合比較

基礎操作-23

​

將9種Google廣告分類於�3種行銷類型

23-將9種Google廣告分類於�3種行銷類型

• 第1種：高意願user的行銷
• 客戶來找你的電商網站
• 第2種：低意願user的行銷
• 電商主動去找客戶
• 第3種：綜合類行銷
• 自動分配【高意願user的行銷，低意願user的行銷】的比例

​

​

基礎操作-24

​

24-第1種廣告：高意願user的行銷（客戶主動找你，意圖高，想購買，轉換率高）

24-第1種廣告：高意願user的行銷（客戶主動找你，意圖高，想購買，轉換率高）

• 第1種：高意願user的行銷
• 客戶自動輸入關鍵字，來找到你的電商網站
• 2種廣告：
• 搜尋廣告（user輸入關鍵字，就會出現搜尋廣告）
• 購物廣告（user輸入關鍵字，就會出現購物廣告）
• 特色：
• 客戶主動，購買意願高，所以，轉化率高

​

​

搜尋球鞋，馬上出現2種【廣告】

搜尋球鞋，馬上出現2種【廣告】

• 在Google搜尋後，會有2種廣告
• 1.搜尋廣告：沒有標價
• 2.購物廣告：有標價

【搜尋廣告，購物廣告】屬於【營銷漏斗】的最下層

• 購買意圖高，
• 轉化率高
• 廣告效果最好

基礎操作-25

​

25-第2種廣告：低意願user的行銷（你主動找客戶，user意圖低，轉換率不高）

25-第2種廣告：低意願user的行銷（你主動找客戶，user意圖低，轉換率不高）

• 第2種：低意願user的行銷
• 想客戶自動展示【多媒體】廣告，展示自己的產品
• 2種廣告：
• 多媒體廣告（在yahoo新聞出現產品廣告）
• 影片廣告（在youtube影片中間出現產品廣告）
• 特色：
• 客戶不主動，購買意願不高，所以，轉化率不高
• 但是可以增加【客群，受眾】等target的範圍

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廣告在『右邊角落的邊框』屬於展示廣告（Display Ads）�在Google稱為：GDN（Google Display Network)

【多媒體廣告，影片廣告】屬於【營銷漏斗】的中層，上層

• 購買意圖低，
• 轉化率不高
• 廣告效果不好

【多媒體廣告，影片廣告】屬於【營銷漏斗】的中層，上層

• 特色1：增加品牌曝光，開發新客戶：
• 適合新品牌或新產品的推廣，目的是讓更多人了解產品或服務。
• 例如：服裝品牌在時尚相關網站展示橫幅廣告。
• 特色2：後續還要再行銷Retargeting：
• 吸引曾訪問過網站但未完成轉換的用戶。
• 例如：某用戶曾經瀏覽過電商網站上的相機產品，之後在其他網站看到相機的相關廣告。

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1.何謂再行銷（Retargeting）：�A.你先到momo購物網，把華碩手機加入購物車

1.何謂再行銷（Retargeting）：�B.你再到yahoo新聞首頁，就會出現多媒體廣告/探索廣告，提醒你要購買（再行銷）

基礎操作-26

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第3種廣告：綜合類行銷（自動分配【高意願user的行銷，低意願user的行銷】的比例）

26-第3種廣告：綜合類行銷（自動分配【高意願user的行銷，低意願user的行銷】的比例）

• 第3種：綜合類行銷
• 使用AI機器學習，自動分配【高意願user的行銷，低意願user的行銷】的比例
• 3種廣告：
• Smart智慧廣告
• Pmax最高成效廣告， Cross-network跨網絡廣告
• 需求開發廣告Demand Gen Ads，探索廣告Discovery Ads
• 特色：
• 都是AI自動分配廣告方式
• 是Google廣告未來的發展重點

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比較3種AI自動廣告

比較3種AI自動廣告

基礎操作-27

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9種廣告中最貴的，最便宜的廣告

27-9種廣告中最貴的，最便宜的廣告

27-9種廣告中最貴的，最便宜的廣告

• 成本最低的 Google 廣告類型：
• 1.展示廣告（Display Ads）
• 主要計費方式：CPC（點擊付費）、CPM（千次曝光付費）
• 平均 CPC：$0.50 ~ $2（比搜尋廣告低 60% ~ 80%）
• 適合品牌曝光 & 再行銷
• 原因：
• 展示廣告的點擊率（CTR）較低（通常 <1%），但曝光量大，CPC 也較低。
• GDN（Google Display Network）涵蓋超過 200 萬個網站，廣告版位多，競爭較低。

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27-9種廣告中最貴的，最便宜的廣告

• 成本最高的 Google 廣告類型：
• 2.跨網絡廣告（Performance Max / PMax）
• 主要計費方式：CPA（每次轉換付費）、CPC（點擊付費）、CPM（曝光付費）
• 平均 CPA：$30 ~ $100+（高於一般搜尋廣告）
• 適合電商、大型企業 & 需要多管道曝光的品牌
• 原因：
• PMax 廣告會自動在所有 Google 版位投放（搜尋、展示、YouTube、Gmail、Discover），範圍廣，成本較高。
• AI 會自動優化高價競標，確保廣告最大化轉換，因此可能會推高競價

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基礎操作-28

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Google終極的AI廣告是Pmax最高成效/cross-network，

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請問Meta的AI廣告稱為什麼？

Meta最後建立一個AI廣告系統

Advantage +

傳統的廣告主�在投放廣告的手動方法

• 必須自己決定自己的【目標客戶】群體
• 不同【目標客戶】群體，給予不同的廣告內容
• 例如，決定不同的年齡層，給他們看不同的廣告文案與海報
• 不同【目標客戶】群體，分配不同的廣告預算
• 然後每週追蹤並計算廣告投放回報率

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• 對廣告業主而言，非常麻煩，
• 一切要不斷try and error
• 一直在測試，並回饋修正

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Meta所新創的Adavantage +�AI廣告自動投放系統

• 只要告訴Advantage+，
• 我的產品是什麼
• 我的廣告素材/文案/海報，是什麼
• 我的預算有多少
• Advantage+會自動幫你找【目標客戶】群體，然後自動擬定行銷策略與廣告，與分配預算

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• 對廣告業主而言，非常輕鬆，

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Meta所新創的Adavantage +�AI廣告自動投放系統

• Advantage+的廣告文案，
• 會結合ChatGPT，
• 針對不同【目標客戶】群體，自動寫不同的廣告文案

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Meta所新創的Adavantage +�AI廣告自動投放系統的ROI

• Advantage+的廣告投放的ROI
• 目前已經可以超過Apple隱私權政策之前的水平

行銷的ROI指標

• 行銷的ROI
• Return on Investment，投資報酬率
• 是衡量行銷活動成效的重要指標

Meat用AI驅動的的經營模式成果

無法精準推送廣告➜廣告業主的廣告回報率低➜造成廣告收入大幅度降低

Meta在AI經營模式的豪賭的結果？

• 連續4個季度，營收都超過20%

基礎操作-29

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建立【區隔】變數：Pmax,cross-network，拖曵到【區隔比較】

29-建立【區隔】變數：Pmax,cross-network，拖曵到【區隔比較】

29-建立【區隔】變數：Pmax,cross-network，拖曵到【區隔比較】

基礎操作-30

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建立【區隔】變數：Paid-search，拖曵到【區隔比較】

30-建立【區隔】變數：Paid-search，拖曵到【區隔比較】

30-建立【區隔】變數：Paid-search，拖曵到【區隔比較】

設定【區隔變數】的位置在【第1列】

• 【區隔】➜資料透視：
• 第一列

30-建立【區隔】變數：Paid-search，拖曵到【區隔比較】

• 只指定用搜尋廣告Paid-Search
• 交易效果比較好（加入購物車，交易次數，轉換率）

• The End

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