Продюсирование фотосъемок для бизнес-аккаунтов

в 2020-м

Обо мне

Эка Чаава

SMM-специалист�Продюсер съемок в Molinos

​

Работаю с крупными международными брендами:��Yohji Yamamoto, Royal Caribbean, Sodamakeup, Sato.��Ключевые компетенции: �продюсирование, ведение проектов, копирайтинг.

​

​

Зачем нужны съемки в SMM?

Ассоциируете ли вы свой бренд со стоком?

Каким должны видеть ваш бренд/товар пользователи?

Хотите ли вы достучаться до своих пользователей?

Узнаваемость

бренда

Какие задачи решает контент собственного производства

1. Ваш контент — ваше «лицо». Если вы будете публиковать некачественные материалы, это будет выглядеть смешно в глазах ЦА.

�2. Неважно, где будет размещена информация о вашем бренде. Даже если на изображении не будет логотипа или прямого упоминания, пользователи сразу узнают ваш стиль и проведут аналогию.

​

Наглядность

Какие задачи решает контент собственного производства

Вы можете показать свой товар/услугу с лучшей стороны. Передать яркие цвета, точность линий, габариты, сочетания, свойства и многое другое.

​

Индивидуальность

Какие задачи решает контент собственного производства

Вы становитесь не такими, как все. Выделяетесь из ряда типичных аккаунтов со стоковым и однотипным контентом. Вы сами создаете стиль и настроение вашей целевой аудитории. На вас не скучно смотреть, потому что вы уникальны и не похожи на других.

​

Эмоциональная связь с ЦА

Какие задачи решает контент собственного производства

1. Вам будет проще вызвать эмоции и эмпатию у аудитории, донести до нее свой key message.�2. Достучаться до пользователей. У вас есть всего 5 секунд, чтобы вызвать эмоции у ЦА и заставить сконцентрироваться на вашей публикации. Яркий и уникальный визуал будет отличным маяком, которые не позволить пролистать ленту дальше.

​

​

ДАВАЙТЕ ПРОВЕРИМ ЭТУ ТЕОРИЮ ВМЕСТЕ!

ФОТО КАКОГО БРЕНДА ВЫ ВИДИТЕ?

ФОТО КАКОГО БРЕНДА ВЫ ВИДИТЕ?

ФОТО КАКОГО БРЕНДА ВЫ ВИДИТЕ?

ФОТО КАКОГО БРЕНДА ВЫ ВИДИТЕ?

ФОТО КАКОГО БРЕНДА ВЫ ВИДИТЕ?

Где применяем?

Оформление (обложки, магазины, Highlights и shopping tags)

Публикации (стандартные, Stories, опросы и статьи)

Публикации (стандартные, Stories, опросы и статьи)

Публикации (стандартные, Stories, опросы и статьи)

Рекламные объявления

Как создаем?

Брифинг

Цели

Задачи

1/5

�

1. Понять, какие у вас цели, чего вы ждете от съемки. В зависимости от этого съемка может быть:�-предметная;�-имиджевая;�-food-;�-архитектурная и интерьерная.
2. Погрузиться в ваш фирменный стиль.*
3. Определиться с бюджетом.
4. Согласовать идею и ТЗ для команды.

​

*Если у вас нет брендбука или гайдлайна, мы поможем вам составить образ бренда.

Образ бренда, который мы прописываем в коммуникационной стратегии.

Тон коммуникации

Модель

Чтобы образ бренда воспринимался цельно, важно на старте определиться с моделью и стилем коммуникации�с пользователями. Он будет единым в контенте и рекламных материалах.

• Ребенок — Ребенок

Апелляция к эмоциям: «Давай объедимся малиной! Спорим, я съем стакан быстрее?».

• Взрослый — Взрослый�Рекомендации, дискуссия на равных: «Вы знали, что в малине больше витамина С, чем в лимонах? Я съедаю стакан в день и вам советую».
• Родитель — Ребенок�Наставления, поучения чуть свысока: «Малина очень полезна! Ешь стакан в день, не меньше».

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• Формальный

«Предлагаем Вам попробовать малину от одного из старейших фермерских хозяйств».

• Нейтральный�«Стоит один раз пробовать фермерскую малину, и больше никогда не захочется покупать обычную».
• Неформальный�«Малина — огонь! Мы сегодня в офисе уже уничтожили 2 кило и не собираемся останавливаться».

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

Стиль

Тон коммуникации

Взрослый

Родитель

Ребенок

Нейтрально

Неформально

Формально

Чтобы снять барьеры и показать открытость, мы выбираем модель «Взрослый — Взрослый». Она позволит бренду встать на позицию взрослого друга. Из этой точки можно рекомендовать, делиться достижениями, но мягко, без нравоучений. Нейтрально-неформальный стиль поможет говорить с аудиторией на одном языке и выстроить доверительную коммуникацию.

Образ бренда: �друг-тусовщик

Скорее мужчина. Молодой (около 30), веселый и популярный. Больше эмоциональный, чем рациональный. Не способен долго концентрироваться на чем-то одном. Он любит впечатления и обожает ими делиться. В его компании никогда не скучно. У него миллион историй обо всем на свете. Ему завидуют, и он знает об этом. Из этой позиции будет удобно делиться эксклюзивами с выступлений.

​

• Яркий и движовый;
• с широким кругозором, но не «умник»;
• абсолютный экстраверт;
• всегда в центре внимания;
• жадный до эмоций.

​

​

Ключевое сообщение

ХОЧЕШЬ ТАК ЖЕ?

Это коммуникация-вызов. Бренд показывает впечатления и эмоции от живого взаимодействия со звездами и ежедневных крутых событий. Обычным людям они недоступны, но к ним очень хочется прикоснуться.

• У нас весело.
• У нас куча эксклюзива.
• Мы всегда в центре событий.
• Мы знаем обо всех интересных событиях в городе: больших и маленьких.
• Мы вырвем тебя из рутины.

Эти идеи мы будем постоянно транслировать в контенте.

Совместными усилиями собираем мудборд

Подбор специалистов

2/5

�

• Продюсер — от 20 000 Р.
• Фотограф — от 15 000 Р.
• Световик — от 3000 Р.
• Помощник — от 3000 Р.
• Визажист — от 7000 Р.
• Стилист (фуд-/фешн-) — от 10 000 Р.
• Модели — от 3000 Р.

Выбираем узконаправленных специалистов под определенные цели

�

Fashion-фотограф

​

От 90 000р.

�

Фотограф по предметной съемке

​

От 25 000р.

�

Food-фотограф

​

От 20 000р.

�

Фотограф по интерьерной и

архитектурной съемке

​

От 15 000р.

Поиск локаций,

реквизита и моделей

3/5

Самые важные критерии — концепция и бюджет!

Как выбираем локацию?

Бесплатные

Платные

Бартерные

Как подбирается реквизит?

Мудборд

Список

Закупка

Самые важные критерии — концепция и бюджет!

Как подбираются модели?

Мудборд

Отбор

Переговоры

Самые важные критерии — концепция и бюджет!

Проведение съемок

4/5

​

• Собираем свет.
• Готовим моделей/реквизит.
• Включаем музыку.
• Работаем.

Процесс

​

Результат

​

Процесс

​

Результат

​

Согласование и обработка

материалов

5/5

​

• Мы присылаем клиенту весь отснятый материал.
• 3-4 дня дается на отбор понравившихся кадров.
• В течение 4-5 дней фотографии обрабатываются.
• В течение 4-5 дней формируется контент для соцсетей.

Как сэкономить на съемках?

• Коллабимся с брендами.
• Покупаем одежду, после съемок сдаем.
• Ищем бесплатных моделей.
• Бартер (реквизит/одежда/локация).
• Ищем альтернативу (собираем свет с помощью подручных материалов, снимаем в офисе и т. д.).

​

С чем сочетать?

​

Molinos. Ваш помощник в создании красоты

is@molinos.ru

+7 499 649 10 33

molinos.ru/about/blog/

Звоните

+7 (812) 380-00-50

—

Читайте

molinos.ru/blog

—

Пишите

info@molinos.ru

—

Обращайтесь

—