Контент-маркетинг в рунете

JavaScript isn't enabled in your browser, so this file can't be opened. Enable and reload.

Контент-маркетинг в рунете — 2022

cossa.ru

Мы хотим разобраться, что происходит в российском контент-маркетинге прямо сейчас. Исследование состоит из этой анкеты и серии расширенных интервью.

Если готовы ответить на пару дополнительных вопросов и хотите, чтобы ваш комментарий попал в финальную версию исследования, расскажите о себе в конце анкеты.

Email *

На заполнение анкеты уйдёт порядка 10 минут. Отвечая на вопрос, не ограничивайтесь одним пунктом — выбирайте все подходящие варианты. Если подходящего варианта нет, вы можете добавить его в графе «Другое» 👇

1️⃣ В каком сегменте вы работаете и на чьей стороне — заказчика или исполнителя?

Заказчик

Исполнитель

Совмещаю роли

B2B

B2C

Другой сегмент

Clear selection

2️⃣ Какие цели ставите перед контент-маркетингом?

Охваты — построить знание о товаре или услуге

Репутация и усиление бренда — усилить медийный вес бренда, компании или персоны

Создание комьюнити — повышение лояльности аудитории и построение сообщества вокруг бренда

Прогрев аудитории — вызвать интерес к продукту

Продажи — получать тёплые лиды, которые легко конвертируются в продажи

Оптимизация продаж — устранить барьеры на пути к покупке, объяснить продукт

Генерация трафика — привести трафик на сайт или интернет-магазин

Прорабатываем все эти цели в рамках одной воронки продаж

Other:

3️⃣ Какие форматы считаете наиболее эффективными?

Короткие тексты (до 1000 слов)

Статьи и лонгриды

Спецпроекты или бренд-медиа — долгоиграющие или массивные контент-проекты

Большие видео

Онлайн-ивенты и прямые трансляции

Короткие видеоролики — сториз и другие быстрые форматы

Стикерпаки, маски, эффекты

Фото, графика, инфографика

Конкурсы

Опросы и тесты

Подкасты

Игры

Other:

4️⃣ Какие темы, по вашему опыту, работают лучше?

Образовательный и обучающий контент

Кейсы

Обзоры продуктов или услуг

Советы экспертов

Истории успеха

Развлекательные материалы

Новостные материалы: новости, анонсы новинок

Интерактив: конкурсы, игры, опросы, тесты

Other:

5️⃣ Как создаёте материалы?

Силами штатных сотрудников

Привлекаем внешних экспертов

Сотрудничаем с рекламными агентствами

Заказываем у фрилансеров

Заказываем у блогеров

Заказываем у рекламных площадок

Other:

6️⃣ Как продвигаете контент?

Органическое продвижение в социальных медиа

Платное продвижение в социальных медиа

Поисковый маркетинг, контекстная реклама и вебмастера

Спонсорство (например, спонсорское участие в конференциях)

Нативная реклама и партнёрство (например, спецпроекты в медиа)

Инфлюенс-маркетинг — продвижение через лидеров мнений

Реклама в чужих почтовых рассылках, подкастах, видео

Other:

7️⃣ Какие метрики считаете самыми показательными для анализа контент-маркетинга?

Вовлечённость на сайте, в рассылках, видео

Количество подписчиков в социальных сетях, медиа, рассылках

Аналитика в соцсетях

Ранжирование в поисковых системах

Входящий трафик на сайт

Стоимость подписчика, лида, клиента

Количество лидов

Качество лидов

Other:

8️⃣ Какую часть рекламного бюджета тратите на производство и распространение контента?

10%

100%

Clear selection

9️⃣ Поговорим о боли. Чего не хватает российскому рынку контент-маркетинга?

Экспертов, которые умеют создавать эффективный контент

Понимания со стороны заказчиков, как устроен контент-маркетинг, а следовательно — готовности инвестировать в экспериментальные форматы

Адекватного ценообразования — цены на производство и продвижение контента завышены

Умения маркетологов использовать контент на разных этапах воронки, из-за чего контент-маркетинг не раскрывает весь свой потенциал

Сильных команд, которым можно отдавать большие контент-проекты на аутсорс

Продуманных и популярных социальных медиа, которые позволяют использовать разнообразные механики контент-маркетинга

Простых инструментов (low или zero-код), которые помогают создавать и распространять контент быстрее и дешевле

Исследований, замеров рынка и качественных баз знаний по теме

Other:

🔟 И самый сложный вопрос. Как изменился контент-маркетинг в России после февраля 2022 года? Как кризис затронул ваши активности в этом направлении?

Если готовы ответить на пару дополнительных вопросов, пожалуйста, расскажите о себе. Развёрнутые комментарии мы добавим в финальную версию исследования со ссылками на авторов.

Спасибо, что уделили время! Мы пришлём результаты на имейл, который вы оставили в начале анкеты. А ещё советуем подписаться на нашу рассылку (cossa.pulse.is) и телеграм (t.me/cossaru) — так вы точно ничего не пропустите.

Send me a copy of my responses.

Submit

Clear form

Never submit passwords through Google Forms.

reCAPTCHA

Privacy Terms

This form was created inside of Cossa. Report Abuse

Forms