大師講壇 第三季《行銷大未來》擁抱多變世代&大數據會員行銷
多變世代,擁抱千禧

18~38歲的千禧世代,他們既是消費者、加盟主、也是員工,他們的現在是你的未來。勞動力人口有563.7萬人,佔勞動人口的一半,起薪不到三萬平均月支出是21000~28000之間,消費力是你的1.6倍。市場沒有變小,贏的策略在掌握消費行為與資訊。

他們重視環保、勞工與食安議題,千禧世代在全球、市場、職場,展現驅動未來的強勁力道。不買車、不買房、沒有品牌忠誠度,重視共享勝過於擁有,他們追求意義和伙伴關係,渴望舞台和回饋,品牌該如何面對這群生力軍?無論市場在台灣、海外還是南向市場,他們是消費主力。他們如何生活、消費、價值觀值得我們一窺究竟。奧美集團團隊提出“行銷千禧世代”的行動建議。

從視覺與空間看品牌形象
招牌、LOGO、店卡、臉書、網頁、DM、店頭設計、空間的呈現與色彩,是品牌跟消費者最頻繁接觸的媒介。在圖片、內容行銷的現在,品牌如何以視覺呈現吸引消費者,還沒接觸產品就喜歡你(品牌),要如何掌握視覺策略?

連鎖加盟產業的「大數據會員行銷」一對一行銷來臨了!!

智慧零售、大數據、區塊鏈,這些正夯的名詞跟加盟品牌有何關連?

大數據結合了「電腦科學、統計學、商業智慧」跨領域應用。大數據真正關鍵在「消費者洞察」。大數據時代的消費者洞察,是講求1對1的個人化時代,從數字中跳出個人的真實形體、樣貌。當大數據遇上分眾,如何從POS機跳出數字做深化分析,從客人消費喜好與次數調策略,從服務、店內風格、菜色設計、原料採購、行銷,花錢更精準,效益行銷時代來臨。

高端訓早在王品任職時曾替王品集團打造14個品牌,做過王品「瘋美食」App,所有品牌累積超過500萬筆會員資料,相當於全台中產階級人口數。如何管理做好一對一行銷,等您來發掘。

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聯絡人:林于芳 專案專員
電話:02-2523-5118 #108
e-mail:108@franchise.org.tw

主辦單位:台灣連鎖加盟促進協會
協辦單位:台灣婚宴文創產業發展協會

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課程目的:
1. 掌握趨勢「千禧世代消費行為」,洞悉消費者、加盟主、與員工的內在,精準行銷!
2. 店面視覺與空間呈現的品牌印象與形象,精準印象!
3. 打點大未來,從「大數據會員行銷」看懂一對一行銷戰略,效益行銷!
課程對象:
◎ 品牌總部高階主管、行銷總監、店長與督導
◎ 企業CEO、行銷、人資部門主管、品牌經理
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