Übung 70
Füllen Sie den Lückentext zum Marketing-Mix sinnvoll aus.
Die Auswahl des optimalen Marketing-Mix wird entscheidend von dem Sektor beeinflusst, in dem das Unternehmen agiert. So stehen bei dem Marketing-Mix für Konsumgüter in der Produktpolitik <_________________________> im Vordergrund, häufig verbunden mit preispolitisch taktischen Maßnahmen, wie der <________________>. Die Produkte werden in der Regel auf dem <_______________> Weg vertrieben, begleitet von kommunikationspolitischen Maßnahmen mit den Schwerpunkten der <____________ >und der <____________________>. *
5 points
Im Dienstleistungssektor ist der Marketing-Mix erweitert um die drei Ps <_______>, <________> in <_______ _______>, um mögliche und Unsicherheiten bei den Kunden abzubauen und deren Kaufbereitschaft zu erhöhen. Die Mixbereiche des Handels sind ähnlich denen im Konsumgüterbereich, wobei Hauptbereiche innerhalb der Produktpolitik die <___________-> und <______________> bilden. In der Distribution spielen die <______________> und die <___________________> eine wesentliche Rolle. *
7 points
Der Marketing-Mix für Investitionsgüter unterscheidet sich insbesondere dahingehend von dem der für Konsumgüter, dass die Nachfrage nach den Produkten <____________> ist, d.h. abhängig von den Bedürfnissen der Endverbraucher. Die Güter sind oftmals keine Massenprodukte, sodass bei der Ausgestaltung der vier Ps ein <__________________> Marketing erforderlich ist. *
2 points
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