La comunicación corporativa está sometida a
cambios constantes. La pandemia ha alterado -como nunca- la manera de
gestionar la comunicación total de empresas e instituciones,
potenciando áreas hasta entonces ignoradas o poco trabajadas, como
la gestión de crisis de comunicación o la comunicación interna. Al
mismo tiempo, ha transformado el papel que la sociedad otorga a
empresas e instituciones, a quienes anima a convertirse en marcas
activistas, que juegan un papel social necesario, responsable y
plenamente consciente.
Ello supone que empresas e
instituciones -públicas o privadas- necesitan transformar su manera
de gestionar la comunicación, otorgándole un rol global y complete,
sin departamentos estancos; más ética y responsable, en el que la
imagen, el diálogo con el entorno, la reputación y el propósito
corporativo sean pilares esenciales.
Cabe preguntar qué
papel juegan en este nuevo escenario el patrocinio y mecenazgo como
herramientas de comunicación. Así cómo qué utilidad tienen para
los profesionales de la comunicación hoy, bajo este nuevo prisma; y
cómo ha evolucionado su concepción para el/la profesional de la
comunicación.
En definitiva, el Patrocinio y Mecenazgo
se han convertido en un activo intangible esencial a tener en cuenta
en el desarrollo de nuestra labor comunicativa cotidiana y a incluir
como fórmulas de trabajo útiles y necesarias para el desarrollo de
la comunicación corporativa empresarial.
Pero, cabe
preguntarse en este escenario, cuál es el papel que desarrollamos
los y las periodistas, ¿conocemos el patrocinio y mecenazgo? ¿los
utilizamos habitualmente en nuestro quehacer? ¿complementa nuestro
trabajo cotidiano? ¿podríamos implementarlo en un futuro? Son
muchas las cuestiones que necesitan una respuesta para conocer el
verdadero estado de la cuestión.
Los resultados de este
Estudio-cuestionario sobre el "Uso del Patrocinio y Mecenazgo
como fórmulas de comunicación por acción por periodistas",
cuyas respuestas son totalmente anónimas, formarán parte de la
tesis doctoral sobre esta materia que realiza en la actualidad Susana
Muñoz Bolaños. Se trata de un cuestionario exhaustivo, diseñado
para obtener información de gran valor para este trabajo post
doctoral y para nuestra profesión.
Agradecemos
sinceramente vuestro tiempo en responder.
Un abrazo,
Susana Muñoz Bolaños
