Не зважаючи на певний прогрес у розвитку суспільства, проблема рівності прав і можливостей жінок та чоловіків досі досить нагальна. У більшості випадків саме жінки зазнають дискримінації, зокрема, під час працевлаштування, оплати праці, у доступі до представництва у владі тощо. Сприйняття світу через призму медіа часто посилює стереотипи про чоловічність та жіночність: жінкам присвячується лише близько чверті медіаматеріалів, а історії про них частіше відображають стійкі гендерні стереотипи. Загалом у медіа жінки розглядаються переважно як засіб задоволення «чоловічого попиту» – у рекламі, наприклад, образ жінки регулярно використовується у комерційних цілях.

Гендерно-чутлива журналістика засуджує стереотипи, які применшують і тривіалізують образ жінки та чоловіка, зображуючи викривлену картину світу та його можливостей. Боротьба зі звичними стереотипами, які пронизують наше повсякденне життя – наприклад, коли вважається, що роль жінки полягає у догляді за дітьми або коли жінка сприймається як сексуальний об’єкт для задоволення статевих потреб – є серйозним викликом, адже у журналістиці вкрай важливо об’єктивно відображати стан суспільства і забезпечувати повне та всебічне висвітлення проблем.