Übung 65
Um den Umsatz eines im Markt etablierten Kaffees anzukurbeln, schaltet der Kaffeehersteller einen Fernsehspot als so genannte <Erinnerungswerbung>. Nach Ablauf der Kampagne möchte das Unternehmen eine <Erfolgskontrolle> durchführen und vergleicht die Umsatzentwicklung vor und nach der Werbemaßnahme. Es wird festgestellt, dass die Umsätze gestiegen sind.
Überlegen Sie, ob der Hersteller daraus Rückschlüsse auf den exakten ökonomischen Erfolg der Werbekampagne ziehen kann? *
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