Dans un contexte de mondialisation, où la concurrence se fait rude, que les pratiques d’achats et les besoins sont en constante évolution, les entreprises doivent sans cesse s’adapter dans un environnement en profonde mutation.
Pour continuer à se développer, les entreprises doivent pouvoir se diversifier et :
 Se positionner sur de nouveaux marchés,
 Développer de nouveaux produits/nouvelles prestations
 Adopter des stratégies d’alliance