Ao se beneficiarem da difusão, por parte das mídias, de um modelo de beleza corporal cada vez mais predominante caracterizado pela magreza, no caso das mulheres, e pela hipertrofia muscular, no caso dos homens, as academias, apoiadas por estratégias de propaganda e marketing, prometem “milagres”. Por exemplo:  *
Habilidade: Perceber a associação promovida pelas mídias entre ginástica e padrões de beleza.