Übung 64
Als wichtigstes Kostenkriterium für die Auswahl eines konkreten Werbeträgers wird der sogenannte Tausenderkontaktpreis (TKP) herangezogen.
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a) Was genau gesagt der TKP und wie wird er berechnet? *
3 points
b) Ein Hersteller von mobilen Endgeräten möchte ein neues, sehr feminin designtes Smartphone auf den Markt bringen und charakterisiert sein Zielgruppe wie folgt: moderne, berufstätige Frauen mit überdurchschnittlichen Einkommen im Alter zwischen 25 und 55 Jahren, die sich selbst als Trendsetter bezeichnen. Die Kommunikationsstrategie in der Einführungsphase sieht u.a. auch eine Anzeigenkampagnen in Lifestyle-Zeitschriften vor. Berechnen Sie jeweils den TKP und unterscheiden Sie, welcher der drei aufgeführten Titel nach dem TKP "am günstigsten" zu belegen ist? *
1 point
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