Kategooria eesmärk on tunnustada turismiga tegelevat organisatsiooni, keda iseloomustab kõrge teenindustase, teenuste mitmekülgsus, omanäolisus ja atraktiivsus. Tunnustatavaks võib olla äriühing, sihtasutus, mittetulundusühing, füüsilisest isikust ettevõtja, riigimuuseum, ürituse korraldaja, kes on tuntud ja omab autoriteeti turismitegijate hulgas ja on oma tegevusega toetanud turismi arengut Järvamaal.   Hindamisel võetakse aluseks külastajate arv, teenuse/toote uudsus, originaalsus ja vajalikkus, lisandväärtuse pakkumist piirkonnale, keskkonna väärtustamist, jätkusuutlikkust ja uuenduslikkust ning koostööd maakonna teiste turismiobjektidega.