совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет любой фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров *