Cette étude s’intéresse à une « approche sociale de la vente de vin » dans laquelle les utilisateurs de réseaux sociaux acceptent de stocker du vin chez eux qui sera ensuite récupéré par les clients qui font partie d'un plus grand réseau social du vin. En théorie, et selon les pratiques actuelles (hors ventes via les réseaux sociaux), un « grossiste social » peut stocker entre 60 et 600 bouteilles, l'équivalent d'une palette, dans des conditions d’une cave (température, humidité et luminosité acceptables)