Übung 17
Der Produktlebenszyklus bildet die Grundlage der Strategie Entwicklung. Wenn ein Unternehmen weiß, in welcher "Lebensphase" sich seine Produkte befinden kann es darauf hin deutlich effektiver und effizienter planen, also gezielt Strategien formulieren und taktische Marketingmaßnahmen definieren. Um langfristig existieren zu können, muss ein Unternehmen erfolgreich Produkte auf den Markt bringen und gleichzeitig alte Produkte aus dem Markt nehmen.
a) Stellen Sie den Lebenslauf eines Produkts mit den einzelnen Phasen grafisch da.
5 points
b) Was ist charakteristisch für jede dieser Phasen bezüglich Umsatz- und Gewinnsituation sowie möglicher Marketingentscheidungen?
5 points
c) Erklären Sie den Begriff Produktrelaunch und geben Sie mindestens zwei Gründe an, die einen Produktrelaunch notwendig machen.
5 points
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