Firma Cadabra Inc. aneb s mrtvolou to nepůjde
Ve firmě na Wall Streetu dal výpověď a v roce 1994 založil internetový startup. Lidé z jeho okolí ho měli za blázna, on však viděl v internetu obrovskou příležitost. Chtěl vytvořit internetový obchod s knihami, který bude mít nejširší sortiment a nejnižší ceny. To znělo jako úkol pro čaroděje. Tak možná právě proto pojmenoval svou firmu Cadabra odkazující na populární kouzelnické zaříkávadlo, která by v češtině znělo asi jako
Abrakadabra.
Firma Cadabra začala fungovat. Pan B ale po pár telefonátech se zákazníky a obchodními partnery zjistil malou nepříjemnost. Lidé si během telefonátů často zaměňovali slovo Cadabra s výrazem "cadavar", což znamenalo mrtvola. Panu B začalo být jasné, že s mrtvolou to nepůjde. Musel tedy urychleně změnit jméno své firmy.
Když listoval Internetem, uvědomil si, že vyhledávače řadí názvy firem podle abecedy. A protože chtěl, aby jeho firma byla na začátku, tak se rozhodl, že první písmeno názvu jeho firmy musí být písmeno A. Vzal si tedy slovník a procházel slova začínající na písmeno A. Nakonec vymyslel název vycházející ze jména nejdelší řeky světa. Připravil také logo firmy, které řeku připomínalo.