No próximo texto, os filósofos Adorno e Horkheimer vão explorar as relações entre linguagem e cultura. Mostra a associação entre cultura e a mercadoria, esclarecendo o mecanismo da propaganda. Em seguida, criticam o fato de na sociedade contemporânea cria-se uma espécie de “magia” em torno da palavra, sendo necessária sua desmistificação pelo exercício do pensamento racional.