А от що власне означає lego? Як виникло і чому вже не одне десятиліття користується такою популярністю?     

Який ти LEGO-герой?

 За цей період компанія, яка стартувала під час Великої депресії з продажу дерев’яних качок, перетворилася у найбільшого та найприбутковішого виробника іграшок в світі. До Великої депресії бізнес датського теслі Оле Кірка Крістіансена іде напрочуд успішно. Його столярна майстерня у місті Біллунд виробляє все, чого потребує місцева громада: від дверей та возів до будинків та навіть галереї церкви. Все змінюється після краху на нью-йоркській фондовій біржі у 1929 році. Датські фермери банкрутують через обмеження експорту, і Крістіансен залишається без замовлень. В журналі для датських підприємців Крістіансен знаходить пораду: виробляти дрібні предмети ужитку, які легко продати (драбини, прасувальні дошки, підставки під ялинки). Підприємець починає випускати побутові предмети та іграшки у вигляді їх мініатюрних копій.

Іграшки користуються попитом, і Крістіансен вирішує зосередитись на їх виробництві. Нова компанія потребує назви, і серед працівників оголошується конкурс. Переможцем стає сам Оле Кірк Крістіансен.  Він поєднує два датські слова — «leg godt» («грати добре»), — щоб створити назву Lego.

Початок Другої світової війни не відбивається на Lego. Але у 1942 році стається пожежа, яка вщент знищує фабрику Крістіансена. Страхування не може покрити збитки та будівництво нового приміщення, проте підприємцю вдається отримати кредит в банку. В результаті на місці старої фабрики у Біллунді з’являється нова. Вже за кілька місяців після пожежі виробництво вдається відновити. До кінця Другої світової війни бук для іграшок добувати все важче, водночас все популярнішим стає новий матеріал — пластик. 

 Як не дивно, сини Крістіансена, задіяні в бізнесі Lego, виявляються більш консервативними, ніж батько: вони вважають, що пластикові іграшки стануть руйнівними для компанії. Оле Кірк дивиться на це більш прозорливо: Якщо ми зробимо це правильно, то зможемо продавати цю цеглу по всьому світу! Тим не менш, саме один із синів, Готфред Кірк Крістіансен, у 50-х роках  приймає два революційних рішення, які назавжди змінять бізнес: Перше — створення єдиної системи. Якщо раніше в Lego робили іграшки всіх форм і розмірів, тепер всі цеглинки суміщаються між собою, незважаючи на рік виробництва. Це означає, що продукція компанії має не тільки миттєву, але і вічну цінність для прихильників. Друге — вдосконалення конструкції цеглинок. Оригінальні деталі мають тільки зовнішні «шипи», які не забезпечують достатнього зчеплення. Готфред змінює конструкцію: додає трубки всередині цеглинок, які насаджуються на зовнішні «шипи».