東大4自學篇章1-化工群

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東大4自學篇章1-化工群

閱讀完〈甩負面標籤！這家人把「化學」變有趣〉一文，回答下列問題。
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1.下列關於第一化工第三代接班人陳柏憲，帶領自家品牌轉型求生存的策略，何者說明正確？ *

30 分

(A)傳承上一代的原料技術專業，開發出純天然、無人工香料的化妝品

(B)利用自然、可回收的包裝材料，吸引喜歡量身打造或DIY的消費者

(C)改變經營策略，投入數位網站架構與經營，並建立化學原料資料庫

(D)廣設營業據點，聘請明星以及學者推薦代言，藉此打開品牌知名度

2.依據本文，下列何者可能為第一化工的轉型推力？ *

30 分

(A)原料成本提高，資金來源不穩

(B)工廠外移，內銷市場逐漸萎縮

(C)行銷方向錯誤，市場定位不明

(D)同質性店家多，無法吸引顧客。

3.第一化工從基礎化學原料、轉進化妝品原料與DIY市場，歷經多次轉型，依據本文所述，下列何者的說法較為適切？ *

40 分

(A)由第一化工轉型成功的經驗來看，數位管理會完全取代傳統經營模式

(B)有創意的廣告文案，是宣傳推銷自家產品、達到高營業額的最好方法

(C)老字號的品牌如果要開發新客群，最主要的關鍵在於提高客服資訊量

(D)創造好的體驗內容，將艱澀的硬知識生活化，可以更貼近消費者的心。

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