Поняття бренду, брендингу. Елементи фірмового стилю. Айдентика

JavaScript isn't enabled in your browser, so this file can't be opened. Enable and reload.

Вкажи свій клас *

Види товарних знаків : *

2 points

містить в собі згадку позитивних якостей товару або його використання

Комбіновані - змішані (комбінування слів і зображень).

бажано, мати смислове навантаження,

Словесні товарні знаки (літери, числа, слова), наприклад "Київстар", "SONY" (компанія "Sony") - тільки шрифтова композиція, в теорії дизайну називається логограми.

бразотворчі - графічний (малюнки, композиції, зображення), наприклад знак (логотип) "Mercedes", "Audi" і ін.

Required

Варіанти структури товарних знаків (брендів) однієї компанії. *

3 points

товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення випускаються і реалізуються ними товарів, мають єдиними якісними або іншими загальними характеристиками.

Дочірні бренди просуваються в контексті материнського (наприклад, "УкрЕнерго-Альянс") - суттєва економія маркетингових бюджетів.

У третьому варіанті структури брендів використовується тільки материнський бренд, всі продукти носять його ім'я і в рекламі використовуються схожі образи і стиль

Різні бренди об'єднані в систему, яка називається архітектурою бренду. У кожного бренду своє ім'я, образ і стиль, але сама компанія залишається невидимою для споживача

Required

Товарні знаки в залежності від кількості власників поділяються: *

1 point

колективні - товарні знаки спілок, господарських асоціацій чи інших добровільних об'єднань підприємств, призначені для позначення випускаються і реалізуються ними товарів, мають єдиними якісними або іншими загальними характеристиками

бажано, мати смислове навантаження

легко запам'ятовуватися

на індивідуальні - товарні знаки, власниками яких є окремі юридичні або фізичні особи

Required

В даний час сильний товарний знак: *

2 points

несе художню цінність, отже вартість товару під цим знаком на 15-20% вище

формує позитивне ставлення до товару (послуги), має високу ступінь лояльності

володіє образністю, інформативністю і оригінальністю - основними характеристиками рекламоспособности

реалізує міф про своє походження, елітарності, естетичної та інших цінностях. Самі образи і знаки несуть мегасмисл, який людина сприймає більшою мірою неусвідомлено

Required

Торгова марка це ? *

1 point

"це переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання"

Iм'я, термін, знак, символ, малюнок або їх поєднання, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців і їх відмінності від товарів або послуг конкурентів.

Вимоги до товарного знаку : *

1 point

бути коротким , тобто з найменшою кількістю слів у реченні або складів у слові. Наддовгі назви складно засвоювати і важко відтворювати

легко запам'ятовуватися

привертати увагу (поєднанням букв або оригінальним зображенням)

Дочірні бренди просуваються в контексті материнського (наприклад, "УкрЕнерго-Альянс") - суттєва економія маркетингових бюджетів

Required

Бренд це ? *

1 point

Переконлива обіцянка якості, обслуговування і цінності на тривалий період, що підтверджується випробуванням продукту, повторними покупками і задоволенням від використання

Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

Вкажи своє прізвище та ім'я *

Товарний знак це? *

1 point

Людина мислить знаками, образами, по які поняттями.

Визначається однозначно як зареєстрована і юридично захищена марка або її частина.

Submit

Clear form

Never submit passwords through Google Forms.

This content is neither created nor endorsed by Google. - Terms of Service - Privacy Policy

Does this form look suspicious? Report

Forms