ДВАНАЕСТИ принцип
Фармацеут не учествује, нити подржава рекламне кампање лекова и/или медицинских средстава, које нису у складу са законским прописима и служе ширењу информација које доводе општу јавност у заблуду
12.1. Фармацеут не учествује, нити подржава оглашавање здравствених услуга, рекламних кампања лекова и/или медицинских средстава, које:
- није у складу са релевантним законским прописима,
- обмањујуће је,
- непримерено је,
- недопустиво према другим носиоцима апотекарске делатности.
Фармацеут је дужан да поштујући законске прописе, осигура да прималац огласне поруке (пацијенти у апотеци, грађани, стручна јавност) добије увек тачне, проверене и потребне информације. Свако учешће или подржавање оглашавања у било ком облику које може да доведе општу јавност у заблуду и/или подстиче на куповину лекова и медицинских средстава, што за последицу може да има њихову прекомерну, непотребну, односно нерационалну употребу, сматра се етички недопустивим.
Обмањујуће оглашавање је оглашавање које:
- на било који начин, укључујући промоцију апотека и запослених у апотеци, обмањује или може да обмањује општу и стручну јавност;
- садржи нејасноће и претеривање;
- користи, или би могло да користи неискуство, неинформисаност, незнање или непознавање области здравља, лекова и медицинских средстава у профитабилне сврхе.
Непримерено оглашавање апотекарске делатности је оглашавање које садржи увредљиве и друге садржаје који су у супротности са Кодексом.
Недопустиво упоређујуће оглашавање апотекарске делатности је оглашавање које наноси штету конкуренцији.
12.2. Сваки облик оглашавања који није у складу са релевантним законским прописима претставља непримерено, обмањујуће или недопустиво упоређујуће оглашавање апотекарске делатности сматра се повредом Кодекса зато што је у супротности са достојанством и угледом фармацеутске професије.