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Caravana Santa Cruz
Ação: (Workshop) O propósito como fator de diferenciação de marcas
Data e horário: Dia 23/11 das 11h às 18h.
Prazo de inscrição: Até 23/11.
Duração: 6h horas/aula.
Local: Universidade de Santa Cruz do Sul - UNISC - Auditório do Memorial - Bloco 46
Endereço: Endereço: Av. Independência, 2293 - Universitário, Santa Cruz do Sul
Ministrante: Martina Fisher

Professora de graduação na Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul / PUCRS - onde também recentemente coordenou interinamente o curso - e no Centro Universitário Fadergs. Consultora de marketing, pesquisa de mercado, comunicação e varejo. Mestre em Ciências da Comunicação pela Unisinos com especialização em Marketing na UFRGS e graduação em Publicidade e Propaganda e em Jornalismo, ambas pela Unisinos. Tem atuação como professora desde 2004, especialmente em disciplinas de graduação e pós-graduação ligadas a planejamento de comunicação, pesquisa de mercado e criação publicitária. Durante mais de 15 anos, atuou nas áreas de planejamento de comunicação e criação publicitária em importantes agências de propaganda do Rio Grande do Sul, desenvolvendo projetos para marcas como Tramontina, Claro, Zero Hora, Unimed e Olympikus, entre outras. Também concebeu e administrou negócio próprio (varejo) por seis anos.

Conteúdo programático:

Parte 1 - Consumo, marcas e propósito

O consumidor de hoje e do futuro;

O cenário competitivo das marcas;

Diferenciação e posicionamento;

Conceito de propósito;

Propósito como fator estratégico no mundo dos negócios.

Parte 2 – Propósito na prática e na comunicação

Estudos de caso: como as marcas praticam o propósito;

Comunicação de um propósito;

Exercício de identificação de um propósito pessoal;

Exercício de identificação de um propósito para um negócio;

Prática de pensamento estratégico considerando o propósito.
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